5 ทศวรรษ “ซีกัล” กางปีกจากช้อนสแตนเลส สู่เครื่องใช้ไฟฟ้าคนเมือง

เรื่องราวของ ซีกัล (Seagull) หรือที่เราคุ้นเคยกันในชื่อ “นกนางนวล” เริ่มต้นมาจากช้อนสแตนเลส ด้วยความตั้งใจของ “มานะ เรืองจรุงพงศ์” ผู้บุกเบิกที่อยากให้คนไทยได้ใช้เครื่องครัวคุณภาพดี ทนทาน ไม่ต้องเปลี่ยนบ่อย ๆ ธุรกิจครอบครัวจึงถือกำเนิดขึ้นจากการซื้อขายช้อน ก่อนจะค่อย ๆ เติบโต ขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ไปสู่ปิ่นโต หม้อ และกระทะจนกลายเป็นแบรนด์ที่คนไทยรู้จักมาถึงวันนี้ 

 

โจนาธาน ลิฟวิงสตัน นกนางนวลที่ไม่ยอมบินตามกรอบ

 

หากย้อนดูประวัติแบรนด์นกนางนวล จะพบว่าแบรนด์ได้รับแรงบันดาลใจจากหนังสือเรื่อง “โจนาธาน ลิฟวิงสตัน” เรื่องราวของนกนางนวลที่มุ่งมั่นจะบินให้สูงและไกลกว่านกตัวอื่น ๆ เพื่อค้นหาอิสรภาพ ความเชื่อนี้ถูกนำมาปรับใช้เป็นปรัชญาของแบรนด์ที่ว่า 

 

"เครื่องครัวนกนางนวลต้องกางปีกและบินให้ไกลที่สุด"

 

โดยมุ่งเน้นที่คุณภาพและความทนทาน จนสามารถก้าวขึ้นสู่การเป็นหนึ่งในผู้นำธุรกิจเครื่องครัวทั้งในประเทศและต่างประเทศ

 

และในปี 2549 แบรนด์ได้เปลี่ยนชื่อจาก "นกนางนวล" เป็น "ซีกัล" เพื่อก้าวสู่ตลาดสากลอย่างเต็มตัว โดยมีฐานการผลิตขนาดใหญ่ที่ปราจีนบุรี ครอบคลุมพื้นที่กว่า 100 ไร่ 

 

เจเนเรชันที่ 2 เปิดประตูบานใหม่ลงสนามตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็ก 

 

ถึงวันนี้ ซีกัลเดินทางบนถนนสายธุรกิจมานานกว่า 55 ปี และกำลังก้าวเข้าสู่ทศวรรษที่ 6 ด้วยการส่งต่อธุรกิจจากรุ่นพ่อสู่เจเนอเรชั่นที่ 2 ซึ่งพร้อมแล้วที่จะพาแบรนด์ฝ่าสนามการค้าที่ไร้พรมแดน ด้วยเป้าหมายที่ชัดเจนว่า “ซีกัลจะไม่มีแค่เครื่องครัว”

 

โดยบทใหม่ของการเติบโตนี้ ซีกัลจะขยายธุรกิจไปสู่ สินค้าภายในบ้าน เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่มองหาผลิตภัณฑ์คุณภาพดี สะดวกสบาย และดีไซน์ทันสมัย เริ่มต้นจากการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ “Seagull Electric” ลงสนามตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าชิ้นเล็ก ซึ่งนับเป็นการเปิดประตูบานใหม่สู่การเติบโตที่ไม่สิ้นสุดของแบรนด์นกนางนวลที่ทุกคนรู้จักดี จากการบอกเล่าของ อรุณ เรืองจรุงพงศ์ เจเนเรชั่น 2 

 

อรุณ เรืองจรุงพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไทยสเตนเลสสตีล จำกัด เล่าว่า การตัดสินใจครั้งนี้เกิดจากความเปลี่ยนแปลงของตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค ตลาดเครื่องครัวเติบโตช้าลง จึงมองหาโอกาสใหม่ที่ตอบเทรนด์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ กลุ่มลูกค้าหลักของเรา

 

Seagull Electric เกิดขึ้นเพื่อเติมเต็มความสะดวกสบายในชีวิตประจำวัน ด้วย เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กและของใช้ในบ้านที่ออกแบบทั้งฟังก์ชันและดีไซน์ให้ทันสมัย ตอบโจทย์การใช้งานของคนเมืองและครอบครัวยุคใหม่ ตัวอย่างเช่น หม้ออัดแรงดันไฟฟ้าแบบตั้งโปรแกรม เครื่องทำน้ำเต้าหู้ เครื่องปั่นอเนกประสงค์ เครื่องบดสับ และอีกมากมาย ทุกชิ้นคงมาตรฐานคุณภาพที่ผู้บริโภคมั่นใจจากแบรนด์ซีกัล พร้อมบริการหลังการขายและการรับประกันที่ครบวงจร

 

 

“การขยายจากเครื่องครัวสู่เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กถือเป็นความท้าทาย เราต้องสร้างความมั่นใจให้ผู้บริโภคว่า Seagull Electric จะคงคุณภาพเช่นเดียวกับซีกัล แม้เป็นสินค้ากลุ่มใหม่”

 

อรุณกล่าวเพิ่มเติมว่า จุดแข็งของ Seagull Electric ที่จะใช้แข่งขันกับคู่แข่งมองว่าเป็นเรื่องคุณภาพและความเชื่อถือ จากแบรนด์ซีกัล 55 ปี รวมถึงดีไซน์และฟังก์ชันใช้งาน ตอบโจทย์คนเมืองและครอบครัวยุคใหม่ ที่มองเครื่องใช้ไฟฟ้าเป็นส่วนหนึ่งของบ้านและการตกแต่ง และบริการหลังการขายและการรับประกัน ดูแลลูกค้าตลอดการใช้งาน

 

ด้านการตลาด บริษัทฯ ตั้งงบกว่า 20 ล้านบาท สื่อสารแบบครบวงจร ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อให้ผู้บริโภครู้ว่า ซีกัลไม่ได้มีแค่เครื่องครัว แต่ยังมีเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เข้ากับทุกไลฟ์สไตล์ พร้อมกิจกรรมและอีเวนต์ต่อเนื่อง

 

ทั้งนี้ เหตุผลที่เลือกตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กเป็นหมุดหมายแรกเพราะตลาดใหญ่ มูลค่าหลายหมื่นล้านบาท และมีแนวโน้มเติบโตสูง ขณะที่ตลาดเครื่องครัวอยู่ราว 5,000-6,000 ล้านบาท แต่เติบโตลดลง

 

“เรามั่นใจคุณภาพตัวเอง แม้แบรนด์จีนจะแข่งขันเข้ามาเยอะ ผู้บริโภคกังวลเรื่องคุณภาพและบริการหลังการขาย เราปิด pain point พวกนี้ให้ครบ โดยวางโพซิชัน Premium Mass ไม่แข่งขันราคาถูก แต่ตั้งราคาที่คุ้มค่า อาจจะแพงกว่าแบรนด์จีนประมาณ 20% แต่ถูกกว่าแบรนด์ญี่ปุ่น 30-40%

 

ปัจจุบัน Seagull Electric มีสินค้า กว่า 40 ไอเท็ม และในปีหน้าเตรียมเพิ่มอีก 30-40 ไอเท็ม เป้าหมายยอดขายตั้งไว้ว่า ปี 2568 ยอดขาย 50-60 ล้านบาท หลังจากวางขาย 4 เดือน ปี 2569 ขยับเป็น 200 ล้านบาท และปี 2571 ตั้งเป้า 500 ล้านบาท

 

"สำหรับซีกัลแล้ว Seagull Electric ไม่ใช่แค่เครื่องใช้ไฟฟ้า แต่คือ เพื่อนคู่บ้านที่เข้าใจไลฟ์สไตล์และความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่" อรุณ กล่าวทิ้งท้าย