ออนิกซ์จับมือเกรฮาวด์ ออกแบบยูนิฟอร์มใหม่ปั้นภาพลักษณ์ชามา "บ้านในเมือง"

ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป (ONYX Hospitality Group) เดินหน้ายกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ในเครือผ่านการออกแบบประสบการณ์ในทุกจุดสัมผัส ล่าสุดร่วมมือกับ เกรฮาวด์ ออริจินัล (Greyhound Original) แบรนด์แฟชั่นไทย

 

เปิดตัวยูนิฟอร์มใหม่ของ “ชามา” (Shama) แบรนด์เซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ในเครือ โดยต้องการถ่ายทอดตัวตนของแบรนด์ผ่านเครื่องแต่งกายของพนักงาน ซึ่งเป็นหนึ่งในสิ่งที่ผู้เข้าพักพบเห็นและมีปฏิสัมพันธ์ตั้งแต่ก้าวแรกที่เข้าพัก
 

การออกแบบครั้งนี้วางแนวคิดจากคาแรกเตอร์ของชามาที่ต้องการเป็นพื้นที่สำหรับการใช้ชีวิตในเมือง

 

ทั้งการพักอาศัยระยะสั้นและระยะยาว โดยให้ความสำคัญกับความรู้สึกอบอุ่น เป็นกันเอง และเข้าถึงง่าย ขณะเดียวกันยังคงมาตรฐานการให้บริการแบบธุรกิจโรงแรม

 

ยุทธชัย จรณะจิตต์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป กล่าวว่า แนวคิดของชามาคือการเป็นมากกว่าที่พัก

 

เพราะต้องการเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้เข้าพัก ดังนั้นรายละเอียดต่างๆ ระหว่างการเข้าพักจึงมีผลต่อความรู้สึกที่ผู้เข้าพักมีต่อแบรนด์

 

“ยูนิฟอร์มของทีมงานเป็นหนึ่งในรายละเอียดที่ผู้เข้าพักได้เห็นและมีปฏิสัมพันธ์ด้วยอยู่เสมอ การร่วมงานกับเกรฮาวด์ ออริจินัลจึงเกิดขึ้นจากความตั้งใจที่จะนำมุมมองด้านแฟชั่นและการออกแบบมาช่วยถ่ายทอดบุคลิกของชามาให้ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยยึดแนวคิด Joy of Living เป็นส่วนสำคัญในการออกแบบ”

 

สำหรับยูนิฟอร์มใหม่ถูกออกแบบให้สะท้อนความอบอุ่น ความร่วมสมัย ความคล่องตัว และความเข้าถึงง่าย พร้อมให้ความสำคัญกับการใช้งานจริง เพื่อให้พนักงานสามารถเคลื่อนไหวและทำงานได้อย่างสะดวกตลอดวัน

 

ด้าน เอกบุตร อุดมผล ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ เกรฮาวด์ ออริจินัล กล่าวว่า ความท้าทายของการออกแบบคือการนำอัตลักษณ์ของสองแบรนด์มาหลอมรวมให้สามารถสื่อสารไปในทิศทางเดียวกัน

 

โดยเกรฮาวด์ ออริจินัลมีแนวคิด “Basic with a Twist” ขณะที่ชามาให้ความสำคัญกับ “Joy of Living” และการใช้ชีวิตอย่างเป็นธรรมชาติ

แนวทางการออกแบบจึงเลือกใช้ความเรียบง่ายเป็นพื้นฐาน แต่เติมรายละเอียดเพื่อสร้างเอกลักษณ์ โดยใช้โทนสีเอิร์ธโทน (Earth Tone) ผสานเส้นสายแบบมินิมอลร่วมสมัย (Modern Minimal) เพื่อให้ภาพรวมมีความคล่องตัวและเป็นมืออาชีพ

 

นอกจากนี้ ยังเพิ่มรายละเอียดที่สะท้อนความเป็นชามาและกลิ่นอายแบบเอเชีย เช่น คอปกที่สามารถปรับรูปแบบการสวมใส่ได้ การซ่อนโลโก้ชามาไว้ในดีไซน์ รวมถึงองค์ประกอบที่ช่วยให้ชุดสามารถใช้งานได้จริง ขณะเดียวกันยังคงภาพลักษณ์ของแบรนด์ไว้อย่างชัดเจน

 

ปัจจุบัน ชามามีรากฐานจากแนวคิด “บ้านในเมือง” โดยเริ่มต้นที่ฮ่องกง ก่อนเข้ามาอยู่ภายใต้การบริหารของออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป และขยายธุรกิจต่อเนื่อง

 

ปัจจุบันมีที่พักมากกว่า 20 แห่งในประเทศไทย จีน ฮ่องกง และมาเลเซีย พร้อมแบรนด์ย่อย ได้แก่ ชามา (Shama), ชามา ฮับ (Shama Hub) และชามา ลักซ์ (Shama Luxe)

 

โมเดลของชามามุ่งตอบโจทย์การใช้ชีวิตมากกว่าการให้บริการห้องพัก โดยมีองค์ประกอบรองรับทั้งการพักผ่อน การทำงาน การประกอบอาหาร และการใช้ชีวิตประจำวัน เพื่อรองรับกลุ่มนักธุรกิจ ผู้ที่ย้ายถิ่นฐานเพื่อทำงาน ครอบครัว รวมถึงผู้ที่ต้องการบ้านหลังที่สองในเมือง

ด้านธุรกิจโรงแรมและที่พักอาศัย ยูนิฟอร์มจึงถูกนำมาเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างประสบการณ์แบรนด์ โดยไม่ได้ทำหน้าที่เพียงสร้างความเป็นระเบียบให้กับพนักงาน แต่เป็นอีกหนึ่ง “ภาษาของการบริการ” ที่ช่วยสื่อสารตัวตนของแบรนด์กับลูกค้าในทุกวัน

 

ความร่วมมือระหว่างออนิกซ์ฯ และเกรฮาวด์ ออริจินัล จึงสะท้อนแนวโน้มของธุรกิจ Hospitality ที่ให้ความสำคัญกับการออกแบบประสบการณ์ในรายละเอียดมากขึ้น

 

ตั้งแต่พื้นที่ การบริการ ไปจนถึงเครื่องแต่งกาย เพื่อสร้างความแตกต่างของแบรนด์ในตลาดที่ผู้บริโภคไม่ได้เลือกที่พักจากห้องพักเพียงอย่างเดียว แต่ยังมองถึงประสบการณ์และรูปแบบการใช้ชีวิตที่ได้รับตลอดการเข้าพัก