อาร์เอสปรับใหญ่สู้ทีวีดิจิทัลดุ

“อาร์เอส” เผยภาพรวมธุรกิจทีวีดิจิทัลครึ่งปีหลังแข่งดุ แต่ละค่ายแห่ใช้งบเพิ่มหวังเรียกเรตติ้ง

นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส เปิดเผยว่า ภาพรวมธุรกิจทีวีดิจิทัลในช่วงครึ่งปีหลังนี้ คาดว่าจะมีการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น เนื่องจากเม็ดเงินที่ไหลเข้าสื่อทีวีปรับตัวลดลง ส่งผลให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลต้องหันมาปรับตัว ด้วยการใช้งบเพิ่มขึ้นจากเดิมที่วางไว้ เพื่อหาคอนเทนต์ใหม่ๆ มาออกอากาศเรียกความสนใจผู้ชม

ทั้งนี้ จากปัจจัยลบเศรษฐกิจที่ชะลอตัวในช่วงที่ผ่านมา ประกอบกับพฤติกรรมการดูรายการทีวีของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม ส่งผลให้รูปแบบการทำธุรกิจทีวีต้องมีการปรับตัวตาม เนื่องจากทำการตลาดแบบเดิมไม่ได้ เพราะพฤติกรรมการดูทีวีของผู้บริโภคในแต่ละวันไม่เหมือนกัน จากการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นดังกล่าว ทำให้ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาบริษัทไม่มีความเคลื่อนไหวในธุรกิจทีวีดิจิทัล เนื่องจากอยู่ระหว่างการศึกษาตลาดและพฤติกรรมของผู้บริโภค

สำหรับแนวทางการดำเนินธุรกิจของช่อง 8 นับจากนี้ ในเดือน ก.ค.ที่จะถึงนี้บริษัทมีแผนที่จะปรับผังรายการครั้งใหญ่ เพื่อให้รายการต่างๆ ของช่อง 8 มีความน่าสนใจเพิ่มขึ้น จากแนวทางการดำเนินธุรกิจดังกล่าวส่งผลให้บริษัทต้องเพิ่มงบในการทำตลาด จากเดิมที่ประกาศไว้เมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมาว่าจะใช้งบลงทุนประมาณ 2,000 ล้านบาท แบ่งเป็นงบลงทุนคอนเทนต์ละคร 1,000 ล้านบาท รายการวาไรตี้ 800 ล้านบาท และพัฒนาระบบไอทีและโฆษณาประชาสัมพันธ์ 200 ล้านบาท

“เดือน ก.ค.นี้บริษัทจะมีการปรับผังรายการครั้งใหญ่ของช่อง 8 แต่จะปรับเป็นแบบไหนให้ความสำคัญกับคอนเทนต์อะไรยังไม่สามารถบอกได้ตอนนี้ การที่บริษัทต้องออกมาปรับผังรายการครั้งใหญ่ เพราะเราทำธุรกิจแบบเดิมไม่ได้ เนื่องจากคนดูเปลี่ยนไปเยอะ ทำให้เราต้องหาวิธีการใหม่ๆ มานำเสนอ บางรายการอาจปรับเปลี่ยนใหม่ทั้งหมด บางรายการอาจปรับเปลี่ยนนิดเดียว” นางพรพรรณ กล่าว

อย่างไรก็ดี แม้ว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคจะเปลี่ยนไป ทำให้ผู้ประกอบการทีวีดิจทัลต้องออกมาปรับผังรายการบ่อยขึ้น จากเดิมจะปรับผังรายการกันทุกไตรมาสก็อาจเปลี่ยนมาเป็นการปรับผังรายการทุกเดือน เพื่อตอบสนองต้องการของผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงรวดเร็ว แต่การปรับผังรายการบ่อยก็มีจุดเสียในด้านของการจดจำ เพราะอาจทำให้ผู้บริโภคจำผังรายการไม่ได้ สิ่งนี้ถือเป็นปัจจัยที่บริษัทมีความกังวลสำหรับการปรับผังรายการใหม่

ปัจจุบันช่อง 8 ของบริษัท อาร์เอส มีเรตติ้งในทีวีดิจิทัลรวมอยู่ในอันดับ 5 รองจากช่องโมโน ซึ่งอยู่ในอันดับ 4 ช่องเวิร์คพอยท์ อันดับ 3 ช่อง 3เอชดี อันดับ 2 และช่อง 7 อันดับ 1