‘เอส’เสริมทัพไทยเบฟชิงผู้นำเครื่องดื่มเอเชีย

ไทยเบฟ ซื้อแบรนด์ “เอส” เล็งดันขึ้นผู้นำเครื่องดื่มภูมิภาค แข่งยักษ์น้ำดำ

นางปรางณี ไชยพิเดช ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดสื่อสาร บริษัท เสริมสุข ผู้บริหารน้ำอัดลมยี่ห้อเอส เปิดเผยว่า การซื้อแบรนด์เอสของบริษัท อินเตอร์เนชั่นแนล เบฟเวอเรจ โฮลดิ้งส์ (อินเตอร์เบฟ) ในเครือไทยเบฟเวอเรจ ซึ่งอยู่ในกลุ่มนายเจริญ สิริวัฒนภักดี ด้วยกัน เพื่อนำแบรนด์เอสไปแข่งขันในต่างประเทศ โดยในไทยเสริมสุขยังเป็นผู้ผลิตและจำหน่ายเอสต่อไป

แหล่งข่าวจากวงการเครื่องดื่ม เปิดเผยว่า แบรนด์เอสจะช่วยต่อยอดพอร์ตเครื่องดื่มของไทยเบฟเวอเรจให้ครบวงจร และกรุยทางสู่ 1 ใน 5 ผู้นำเครื่องดื่มครบวงจรของเอเชียที่นายฐาปนสิริวัฒนภักดี กรรมการผู้อำนวยการใหญ่วางไว้ หลังซื้อโออิชิและเอฟแอนด์เอ็นแล้ว ซึ่งปัจจุบันอินเตอร์เบฟมีเครือข่ายใน 80 ประเทศทั่วโลก

ทั้งนี้ นายสมชาย บุลสุข ประธานคณะเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เสริมสุข ได้แจ้งตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (ตลท.) ว่า ที่ประชุมคณะกรรมการบริษัทมีมติอนุมัติขายเครื่องหมายการค้าเอสแก่บริษัท อินเตอร์เนชั่นแนล เบฟเวอเรจฯ ในเครือไทยเบฟเวอเรจ 1,560 ล้านบาท ปัจจุบันเอสมีส่วนแบ่ง 12% จากตลาดน้ำอัดลม 4 หมื่นล้านบาทด้านนายประกิต สิริวัฒนเกตุผู้จัดการฝ่ายกลยุทธ์ลงทุน บริษัทหลักทรัพย์เอเซียพลัส จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า การขายแบรนด์ของเสริมสุขครั้งนี้ถือว่าคุ้มค่า เพราะมูลค่าการเสนอขายค่อนข้างสูง และการพัฒนาแบรนด์ที่ผ่านมาใช้เวลา 2 ปี ซึ่งยอดขายยังเป็นรองทั้ง 2 บริษัทใหญ่อย่าง โค้ก และเป็บซี่ สะท้อนให้เห็นว่าหากบริหารต่อไปต้องใช้เงินทุนจำนวนมาก ซึ่งต่อจากนี้บริษัทในกลุ่มไทยเบฟ ต้องทำการตลาดเพิ่มเติม เพื่อกระตุ้นยอดขายสร้างรายได้เพิ่มมากขึ้นนอกจากนี้ผลประกอบการปีที่ผ่านมาของเสริมสุข ยังตกอยู่ในภาวะขาดทุน จากยอดขายที่ลดลง หลังหมดสัญญากับเป๊บซี่ รวมทั้งมีต้นทุนค่าใช้จ่ายคงที่ ด้านค่าแรงพนักงาน แต่อย่างไรก็ตามประเมินว่าปีนี้ จะมีรายได้จากรายการพิเศษเสริมเข้ามาทั้งการขายที่ดินและสิ่งปลูกสร้างของบริษัท และการขายแบรนด์เอส