ธภัทร ยุวบูรณ์ นักการตลาดผู้รักษ์โลก

โดย...โยธิน อยู่จงดี

“เมื่อปี 2553 เกิดวิกฤตน้ำมันจากแท่นขุดเจาะรั่วไหลลงสู่ท้องทะเลในอ่าวเม็กซิโก เกิดผลกระทบทางระบบนิเวศวิทยามีสัตว์น้ำล้มตายเป็นจำนวนมาก สารพิษปนเปื้อนตัวปลา ทำให้ประชาชนไม่กล้าบริโภคอาหารทะเลที่จับได้จากอ่าว สิ่งที่ตามมาก็คือเราต้องใช้พลังงานในการขนส่งอาหารจากอีกที่หนึ่งไปส่งอีกที่หนึ่งโดยไม่จำเป็น สิ่งเหล่านี้เป็นภาพสะท้อนอย่างดีว่าทุกสิ่งที่เราทำทุกอย่างล้วนมีผลกระทบของการใช้พลังงานอย่างไม่คาดคิด” ธภัทร ยุวบูรณ์ กรรมการบริหารบริษัท ไอเดีย 360 เล่าถึงสิ่งที่เกิดขึ้นจากการกระทำของเราที่ส่งผลต่อเนื่องไปถึงการใช้พลังงานและทรัพยากรต่างๆ บนโลก จนนำมาสู่สิ่งที่เรียกว่าภาวะโลกร้อนในที่สุด

ปัจจุบัน ธภัทร เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยผู้บริโภคและการวางแผนและกลยุทธ์ด้านการตลาด การพัฒนาสร้างแบรนด์มากว่า 15 ปี เป็นที่ปรึกษาให้กับบริษัทชั้นนำหลายแห่ง ทั้งในและต่างประเทศ ก่อนหน้านี้เขาเคยเริ่มทำธุรกิจอาหารไทยสำเร็จรูปตีตลาดอเมริกา โดยมีโรงงานอาหารที่เมืองไทยและนำไปขายที่อเมริกาเป็นอาหารไทยที่ได้ขายในตลาดวอลล์มาร์ต และขึ้นชื่อว่าเป็นผลิตภัณฑ์อาหารไทยที่ดีที่สุดในอเมริกาเวลานั้น เป็นแบรนด์แรกของคนไทยที่ได้รับรางวัล เดอะ เบสต์ ไทย เอนทรี (The Best Thai Entre) จากสถาบัน America Tasting Institute 3 ปีซ้อน (2544-2546) ระหว่างนั้นเอง ธภัทร ก็รับทำหน้าที่ด้านปรึกษาด้านการตลาดในอเมริกาควบคู่กันไป จนกลับมาทำธุรกิจที่ประเทศไทยเมื่อประมาณ 7 ปีก่อน

ธภัทร บอกว่า พอกลับมาเมืองไทยก็อยากทำอะไรที่เป็นของตัวเอง แรกๆ ก็ร่วมกับเพื่อน ก็ทำเป็นที่ปรึกษาด้านการขายที่ เช่น รับเป็นที่ปรึกษาว่าที่ดินตรงนี้ควรทำอะไร หากไม่มีเงินทุนเราก็พร้อมหาเงินทุนให้ โชคดีที่ตอนนั้นเราขายที่ให้ลูกค้าได้แพงที่สุดในประเทศไทย คือ ตารางวาละ 1.2 ล้านบาท ตรงเพลินจิต แต่หลังจากนั้นก็เข้าสู่ช่วงเศรษฐกิจแย่ ก็เปลี่ยนสายธุรกิจ จังหวะนั้นได้เจอหนังสืออยู่เล่มหนึ่ง เรื่องการวิจัยผู้บริโภค จึงติดต่อคนเขียน คือ ดร.โฮวาร์ด มอสโควิทซ์ หนึ่งในนักวิจัยผู้บริโภคอันดับหนึ่งของโลก เพื่อนำลิขสิทธิ์ไอเดียแมป เทคโนโลยี วิธีการวิจัยวิธีแรกที่ใช้จิตวิทยาและ IT เพื่อนขอลิขสิทธิ์เอามาใช้เป็นเครื่องมือในการวิจัย ซึ่งเป็นเครื่องมือในการวิจัยผู้บริโภคโดยไม่ต้องใช้กระดาษแม้แต่แผ่นเดียวในการตอบแบบสอบถามและแสดงผลแบบเรียลไทม์ที่มีความแม่นยำทางข้อมูลสูง สามารถคัดกรองผู้ตอบแบบสอบถามที่ไม่เข้าข่ายออกได้ในทันที หลังจากอยู่เมืองไทยสักระยะเริ่มรู้สึกว่าอากาศร้อนขึ้น อย่างบ้านที่อยู่ทุกวันนี้สมัยยังวัยรุ่นสามารถอยู่ได้โดยไม่ต้องเปิดแอร์เปิดพัดลม แต่เดี๋ยวนี้ร้อนจนเราอยู่ในบ้านแทบไม่ได้ทั้งๆ ที่บ้านเราก็อยู่ที่เดิม แล้วเกิดอะไรขึ้นกับบ้านของเรา

“ผมมาคิดได้ว่าการดูแลรักษาสิ่งแวดล้อมเป็นเรื่องสำคัญมาก และเราทุกคนมีส่วนที่เกี่ยวข้องกับเรื่องนี้ ผมเคยไปคุยกับกลุ่มอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม เขาบอกว่าเมื่อขั้วโลกเกิดน้ำแข็งละลายจะเกิดภาวะน้ำท่วม ดินกัดเซาะ แผ่นดินไหว ซึ่งเป็นสิ่งที่เราเจออยู่ในทุกวันนี้ ผมจึงเชื่อว่าทุกอย่างที่เราทำอยู่ทุกวันนี้มันเกิดผลกระทบตามมาเป็นลูกโซ่ทั้งหมด” ธภัทร เล่าที่มาของแนวคิดเรื่องการดูแลรักษาสิ่งแวดล้อมทั้งจากประสบการณ์ตรงและความรู้ที่ได้รับจากผู้เชี่ยวชาญด้านสิ่งแวดล้อม

สิ่งที่เขาทำหลังจากนั้นคือ การลดใช้ถุงพลาสติก อย่างซื้อลูกอม หมากฝรั่ง หรือซื้อของชิ้นเดียว ในร้านสะดวกซื้อ ก็ไม่จำเป็นต้องใช้ถุงพลาสติก แม้แต่ซื้อน้ำเปล่าก็ไม่จำเป็นต้องรับหลอดต่อหนึ่งขวด หากเราซื้อ 10 ขวด ก็ต้องใช้ 10 หลอด เป็นการเพิ่มขยะไปเปล่าๆ ที่ขาดไปไม่ได้คือถุงผ้าใบเล็กติดกระเป๋าเอาไว้ช่วยลดการใช้ถุงพลาสติกอีกต่อหนึ่ง

สำหรับการเดินทาง ธภัทรใช้รถไฮบริดในการเดินทาง หากเป็นแต่ก่อนเขาคงไม่เลือกใช้ เพราะคิดว่ามันไม่แรง แต่พอเห็นผลกระทบที่เกิดขึ้น ความคิดจึงเปลี่ยน ไม่แรง แต่ขอประหยัดน้ำมันแทน เพราะสิ่งที่เกิดขึ้นยังเกิดในช่วงยุคเราเพียงยุคเดียวยังร้อนขนาดนี้ แล้วรุ่นลูกรุ่นหลานเราเขาจะเดือดร้อนขนาดไหน นี่คือสิ่งที่เราต้องรีบแก้ไขเพื่ออนาคตที่ดีขึ้น

&<2288;