การเมืองเปลี่ยนขั้วกระทบวายแอนด์อาร์เร่งดึงลูกค้า

วายแอนด์อาร์ชี้การเมืองเปลี่ยนกระทบเอเยนซี

ลูกค้าชะลอแผนดูทิศทางรัฐบาลใหม่ ชู “โฮมเมด ไอเดีย” กวาดลูกค้า

นายตรง ตันติเวชกุล ประธานบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท วายแอนด์อาร์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า ปัจจุบันการแข่งขันของอุตสาหกรรมโฆษณายิ่งเข้มข้นขึ้น โดยเฉพาะในช่วงเปลี่ยนแปลงรัฐบาล ซึ่งส่งผลกระทบต่อภาคธุรกิจชัดเจนขึ้น เช่น อุตสาหกรรมโทรคมนาคม ที่ได้รับผลกระทบมากเมื่อเปลี่ยนขั้วรัฐบาล

“พอขั้วอำนาจเปลี่ยน กระทบต่อลูกค้าและความมั่นใจในการดำเนินธุรกิจ ทำให้เกิดการชะลอการใช้งบโฆษณา รวมทั้งการปรับแผนตลาดเพื่อให้สอดคล้องกับนโยบายรัฐบาลใหม่” นายตรง กล่าว

ทั้งนี้ นโยบายของว่าที่รัฐบาลใหม่อาจกระทบต่อหลายธุรกิจ และทำให้ต้องปรับแผนการตลาดใหม่ เช่น กลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค ที่คาดว่าจะได้รับผลกระทบจากนโยบายการขึ้นค่าจ้างขั้นต่ำ 300 บาทต่อวัน เป็นต้น รวมทั้งธุรกิจด้านโทรคมนาคม ที่กำลังเป็นประเด็นอยู่ในขณะนี้

สำหรับการใช้งบประมาณโฆษณาโดยรวมปีนี้ คาดว่าจะเติบโตไม่น้อยกว่า 15% ซึ่งมีแนวโน้มดีขึ้นตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ขณะที่วายแอนด์อาร์ปีนี้คาดว่าจะเติบโตไม่น้อยกว่า 15% ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 หลังจากปรับใช้นโยบาย “โฮมเมด ไอเดีย” ที่มีกลุ่มงานครีเอทีฟ 3 กลุ่ม รองรับความต้องการของลูกค้าที่แตกต่างกันนอกจากนี้ ยังใช้วิธีการทำงานที่เรียกว่า “คั้นกระทิ” โดยมอบโจทย์ของลูกค้าในทุกทีมแข่งกันมานำเสนองานที่ดีที่สุดให้ลูกค้า

นโยบายดังกล่าว ยังทำให้บริษัทได้ลูกค้าเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา และทำให้ปีนี้ได้รับรางวัลคานส์ ไลออนส์ 4 รางวัล เป็น โกลด์ ไลออนส์ 2 รางวัล และซิลเวอร์ ไลออนส์ 2 รางวัล และสำนักงานสาขากรุงเทพฯ ขยับจากอันดับ 7 เป็นอันดับ 3 ในเครือข่ายของวายแอนด์อาร์ในภูมิภาคนี้ และปีหน้าตั้งเป้าขึ้นเป็นอันดับ 1