ธุรกิจอีเวนต์ครึ่งปีหลังคึกเศรษฐกิจนำ-การเมืองหนุน

แนวโน้มธุรกิจการจัดกิจกรรมทางการตลาด หรืออีเวนต์ ดีต่อเนื่องตั้งแต่ปลายปีที่แล้ว

และเห็นการเติบโตชัดเจนในครึ่งแรกของปีนี้ และคาดว่าครึ่งปีหลังหากผ่านพ้นการเลือกตั้งโดยไม่มีปัญหา อีเวนต์จะเติบโตมากที่สุดในรอบหลายปี

เกรียงไกร กาญจนะโภคิน นายกสมาคมธุรกิจสร้างสรรค์การจัดงาน (อีเวนต์) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม บริษัท อินเด็กซ์ อีเว้นท์ เอเจนซี่ กล่าวว่า ปีนี้จะเป็นปีมหามงคลอย่างแท้จริงสำหรับธุรกิจอีเวนต์ โดยเฉพาะช่วงครึ่งปีหลัง ซึ่งมีทั้งาน บีโอไอ แฟร์, งานเฉลิมพระชนมพรรษาพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว 84 พรรษา เชื่อว่าส่งผลโดยตรงต่อธุรกิจอีเวนต์ปีนี้ที่คาดว่าจะเติบโตไม่น้อยกว่า 20% จากมูลค่ารวม 13,750 ล้านบาทในปีที่ผ่านมา

ขณะที่ภาคเศรษฐกิจที่แท้จริงมีแนวโน้มขยายตัวสูงทั้งภาคเกษตร อุตสาหกรรมการส่งออก และมีปัจจัยเลือกตั้งเข้ามาเสริมเป็นอานิสงส์ทางอ้อมที่ทำให้บรรยากาศการจับจ่ายใช้สอยเป็นไปอย่างคึกคัก

“การเติบโตของอินเด็กซ์เอง ยอดขายทะลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ และมีโปรเจกต์ใหญ่ในครึ่งปีหลัง ที่ทำให้แนวโน้มปีนี้ทั้งปีเติบโตสูง”

สำหรับงานบีโอไอ แฟร์ เป็นที่คาดหมายว่าจะมีเงินสะพัดในธุรกิจอีเวนต์ราว 3,000-4,000 ล้านบาท จากการสร้างบูธไม่ต่ำกว่า 100 บูธ โดยงานบีโอไอ แฟร์ จะจัดขึ้นในเดือน พ.ย.นี้

ขณะที่ ศีลชัย เกียรติภาพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ปิโก (ไทยแลนด์)กล่าวว่า การเติบโตของธุรกิจอีเวนต์ในปีนี้เป็นไปตามการขยายตัวของภาคเศรษฐกิจที่แท้จริง เช่น ภาคอุตสาหกรรมรถยนต์ อสังหาริมทรัพย์ และอุตสาหกรรมอาหาร ที่ใช้งบประมาณมากขึ้นในธุรกิจอีเวนต์ ขณะที่การใช้เงินของภาคราชการเข้ามาเสริมทำให้การเติบโตในช่วงครึ่งแรกของปีนี้เป็นตัวเลขสองหลัก

ขณะที่มีปัจจัยที่น่ากังวลในช่วงครึ่งปีหลัง คือ การเมืองในประเทศและเศรษฐกิจในสหรัฐอเมริกาและยุโรป แต่เชื่อว่าจะมีปัญหาไม่มากนักและทำให้ธุรกิจอีเวนต์เติบโตต่อเนื่องเป็นตัวเลขสองหลักในปีนี้

สำหรับครึ่งแรกของปีนี้ ผลการดำเนินงานของปิโกมียอดเติบโต 73% สูงสุดในรอบ 5 ปี มีรายได้ 643 ล้านบาท และคาดว่าปีนี้ทั้งปีจะเติบโตไม่ต่ำกว่า 25% โดยในช่วงครึ่งปีหลังมีงานที่เซ็นสัญญาไว้แล้วประมาณ 500 ล้านบาท และจะรับรู้รายได้ในครึ่งปีหลัง 250ล้านบาท

ทั้งนี้ สำหรับผู้ประกอบการธุรกิจอีเวนต์ยังคงขยายงานต่อเนื่อง เพื่อต่อยอดธุรกิจ โดยปิโกเน้นพัฒนาอีเวนต์ที่สร้างโดยบริษัทเองให้แข็งแกร่งมากขึ้น ได้แก่ งานเอ็ดดูก้า 2011 (EDUCA 2011) ที่คาดว่าจะมีรายได้ 25 ล้านบาทในปีนี้ และจะขยายงานที่สร้างโดยบริษัทมากขึ้น จากเดิม 3% ให้เป็น 40% ในปี 2559 เพื่อสร้างความแข็งแกร่งของผลประกอบการ

ขณะที่ อินเด็กซ์ ร่วมทุนกับ บริษัทเอ็นเวอร์โรเซล ไทยแลนด์ เปิดให้บริการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคในด้านการช็อปปิ้ง โดยตั้งเป้าภายใน 3 ปี จะมีรายได้ไม่ต่ำกว่า 50 ล้านบาท และขึ้นติดอันดับ 1 ใน 5 ธุรกิจวิจัยในประเทศไทย ภายใน 5 ปี

เกรียงไกร ย้ำว่า การร่วมทุนจะช่วยต่อยอดให้กับธุรกิจอีเวนต์ ซึ่งเป็นธุรกิจหลักทั้งในด้านการส่งต่อลูกค้า เพราะบริษัทนี้จะไม่ได้ทำแค่วิจัยหาพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างเดียว แต่จะหาไอเดียเพื่อตอบโจทย์ลูกค้าด้วย ในอนาคตจะนำงานวิจัยไปสร้างมาตรฐานให้กับงานธุรกิจอีเวนต์ในอนาคต