ไอ.ซี.ซี บุกตลาดแฟชั่นวัยรุ่น

ไอ.ซี.ซี แตกไลน์ เลมอนเนด บุกตลาดแฟชั่นวัยรุ่นครั้งแรก ปีนี้ลงทุนกว่า 30 ล้านบาท รุกตลาดในประเทศ และตลาดอาเซียน ปีนี้ตั้งเป้ายอดขายเติบโตเท่าตัว

นางอนงค์ทิพย์ วงศ์จิรสวัสดิ์ ผู้จัดการส่วน บุติคสตรี บริษัท ไอ.ซี.ซี. อินเตอร์เนชั่นแนล กล่าวว่า เมื่อปีที่ผ่านมาบริษัทได้แตกไลน์เสื้อผ้าแฟชั่นวัยรุ่นภายใต้แบรนด์ เลมอนเนด ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่บริษัทสร้างแบรนด์เสื้อผ้าสตรีเพื่อทำตลาดในเซกเมนต์วัยรุ่น เนื่องจากเห็นช่องว่างทางการตลาดในช่องทางห้างสรรพสินค้าที่มีสินค้าส่วนใหญ่เป็นเสื้อผ้าสตรีวัยทำงาน และวัยผู้ใหญ่ แต่ยังไม่มีเสื้อผ้าสำหรับวัยรุ่นอายุตั้งแต่ 18 – 29 ปี โดยเฉพาะ
       
“เสื้อผ้าสำหรับวัยรุ่นส่วนใหญ่จะจำหน่ายในพลาซ่า ในราคาถูกแต่คุณภาพไม่ดีในปีที่แล้ว บริษัทจึงเปิดตัวและวางจำหน่ายเสื้อผ้าวัยรุ่นแบรนด์เลมอนเนด ในราคาเริ่มต้น 490 บาท จนถึงกว่า 2,000 บาท ในห้างสรรพสินค้าทั้งสิ้น 15 จุดจำหน่าย แบ่งเป็นกรุงเทพฯ 5 สาขา และต่างจังหวัด 10 สาขา” นางอนงค์ทิพย์ กล่าว
       
สำหรับแผนการดำเนินงานในปีนี้ บริษัทเตรียมงบเป็นเงินกว่า 30 ล้านบาท แบ่งเป็นงบ 10 ล้านบาท ในการขยายจุดจำหน่ายในแบบคอนเนอร์ 15 สาขา งบลงทุนสาขาละ 5 – 7 แสนบาท และแฟล็กชิพสโตร์ 1 สาขาที่ เทอร์มินอล 21 งบลงทุน 1.5 – 2 ล้านบาท ซึ่งจะเปิดดำเนินการได้ในช่วงปลายปี โดยจะขยายสาขาในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดอย่างละเท่าๆ กัน
       
ทั้งนี้ จากการวางจำหน่ายในต่างจังหวัดที่เป็นแหล่งท่องเที่ยว เช่น จางซีลอน ภูเก็ต บริษัทพบว่าสินค้าได้รับการตอบรับที่ดีจากชาวต่างชาติ ในปีนี้บริษัทจึงเน้นขยายสาขาในจุดที่เป็นแหล่งท่องเที่ยวเป็นหลัก เช่น สยามพารากอน เซ็นทรัลเวิลด์ เป็นต้น
       
นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนที่จะรุกตลาดอาเซียน โดยในระยะเวลา 3 ปี นับต่อจากนี้ บริษัทจะมีสัดส่วนรายได้จากต่างประเทศ 20%และรายได้ในประเทศ 80% โดยประเทศแรกที่บริษัทจะเข้าไปเปิดจุดจำหน่าย คือ สิงค์โปร์ และจะขยายไปยังประเทศพม่า กัมพูชา ลาว ต่อไป ซึ่งการลงทุนในแต่ละแห่งจะไม่เท่ากัน เช่น สิงค์โปร์ จะต้องลงทุนต่อจุดมากกว่าในประเทศไทย 20% ขณะเดียวกันสินค้าก็จะมีราคาสูงกว่าในประเทศ 20% เช่นกัน
       
ส่วนงบอีก 20 ล้านบาท บริษัทจะใช้ในการทำตลาดในประเทศ เช่น การจัดกิจกรรมทางการตลาด การโฆษณา ประชาสัมพันธ์ต่างๆ คาดว่าปีนี้แบรนด์ เลมอนเนด จะมียอดขายเติบโตเพิ่มขึ้นเท่าตัวจากปีที่ผ่านมา โดยในไตรมาสแรกยอดขายเติบโตแล้ว 135%
       
นางอนงค์ทิพย์ กล่าวต่อว่า ทางด้านต้นทุนวัตถุดิบสินค้า ปัจจุบันราคาฝ้ายและสินค้าเกี่ยวข้องยังมีราคาสูงชึ้นกว่าปกติ 15 – 20% แต่บริษัทยังไม่มีแผนที่จะปรับราคาสินค้าขึ้น แต่จะใช้การบริการจัดการภายในองค์กร การออกแบบสินค้า เพื่อลดต้นทุน