ไทยมาสคอต...การ์ตูนเดินได้

ปัจจุบันตัวแมสคอต หรือการ์ตูนเดินได้ กลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการนำเสนอผลงานโฆษณาประชาสัมพันธ์ต่อสาธารณะในทุกกิจการ....

โดย...ชนิกา สุขสมจิตร

ปัจจุบันตัวแมสคอต หรือการ์ตูนเดินได้ กลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการนำเสนอผลงานโฆษณาประชาสัมพันธ์ต่อสาธารณะในทุกกิจการ ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัวสินค้าใหม่ เปิดโครงการสำคัญในภาคราชการ รัฐวิสาหกิจ ตลอดจนงานเลี้ยงสังสรรค์ต่างๆ แต่ใครจะรู้บ้างว่าเจ้าตัวการ์ตูนเดินได้ ซึ่งเกิดขึ้นจากฝีมือคนไทย ได้ช่วยสร้างอาชีพ สร้างรายได้ ให้กับเจ้าของจนมีโอกาสเติบโตส่งออกไปต่างประเทศมาแล้ว

ประสงค์ ศรีพุก เจ้าของ บริษัท ไทยมาสคอต ผู้ผลิตและให้เช่าชุดแมสคอตการ์ตูน กล่าวว่า ธุรกิจนี้เกิดขึ้นมาได้เพราะอยากมีกิจการส่วนตัว อีกทั้งยังเห็นว่ามีคนผลิตสินค้าชนิดนี้อยู่น้อยมาก จึงใช้ประสบการณ์ด้านฝ่ายศิลป์ที่เคยทำงานในสวนสนุกขนาดใหญ่มาหลายปีฝึกฝนทดลองผลิตชุดแมสคอตออกมา

“ผมใช้เงินลงทุนกับออร์เดอร์แรก 2 หมื่นบาท ผลิตแมสคอตรูปโทรศัพท์มือถือเพื่อโปรโมตสินค้าใหม่ หลังจากนั้นก็ใช้วิธีรับงานแบบปากต่อปาก เพราะไม่มีทุนพอที่จะไปทำแผนการตลาดหรือโฆษณา อาศัยจากลูกค้าเก่าและพยายามสานสัมพันธ์ไว้เป็นพันธมิตรทางธุรกิจ”

ขณะเดียวกันจะใช้วิธีเปิดสมุดหน้าเหลืองหาเบอร์โทร.ที่เป็นบริษัทรับจัดงานอีเวนต์ทั้งหลาย โทร.ติดต่อนำเสนอตัวแมสคอตที่จะใช้ในการจัดงานต่างๆ เรียกว่าแบบขายตรง ซึ่งการทำธุรกิจในตอนแรกมีอุปสรรคหลายอย่าง โดยเฉพาะการทำแมสคอตตามออร์เดอร์ลูกค้า สมัยก่อนต้องหล่อหัวการ์ตูนที่เป็นหัวดินขนไปให้ลูกค้าดูเอง บางครั้งก็มีชำรุดบ้าง แต่มาในระยะหลังๆ เมื่ออินเทอร์เน็ตเข้ามามีบทบาทในโลกของการสื่อสารมากขึ้น ก็เปิดเว็บไซต์ติดต่อกับลูกค้าแทน ซึ่งได้รับความสะดวกมากขึ้น

ประสงค์ กล่าวว่า ไทยมาสคอต จะรับจ้างผลิตตัวการ์ตูนทุกรูปแบบตามออร์เดอร์ลูกค้า โดยขายจุดเด่นที่คุณภาพของกระบวนการผลิตตัวการ์ตูนด้วยการปั้นดินขึ้นมาเป็นแบบ หลังจากนั้นจึงจะหล่อไฟเบอร์กลาส ขัดสี ใช้ฝีมือของคนงานที่ฝึกฝนให้ รวมทั้งวัสดุอุปกรณ์ที่ได้มาตรฐาน เช่น ขนสัตว์เกรดเอ ไฟเบอร์กลาส

ดังนั้น จึงทำให้หัวการ์ตูนมีน้ำหนักเบา โปร่ง พ่วงด้วยการติดพัดลมที่ออกแบบมาโดยเฉพาะ เป็นลิขสิทธิ์ของทางบริษัท ทำให้ถ่ายเทอากาศภายใน ต่างจากแมสคอตของบริษัทอื่นที่จะดัดแปลงพัดลมที่ใช้ในคอมพิวเตอร์มาติด ความเย็นจะมีไม่มากพอ

ปัจจุบัน นอกจากการรับผลิตแมสคอตแล้ว ยังมีบริการให้เช่าแมสคอตรองรับลูกค้าที่ไม่มีการจัดทำแมสคอต และใช้เฉพาะงานต่างๆ โดยมีแบบให้เลือกมากกว่า 250 ตัว เช่น รูปการ์ตูนสัตว์ การ์ตูนคน ซึ่งให้เช่าเป็นรายวันและมีบริการคนใส่แมสคอต รวมถึงพริตตีมายากล

ราคาสั่งทำแมสคอตเฉลี่ยอยู่ที่ 2 หมื่นบาทขึ้นไป ขึ้นอยู่กับรูปแบบของการ์ตูนที่จะสั่งทำ แมสคอต 1 ตัว ใช้เวลาในการผลิต 1-2 วันเท่านั้น แต่ถ้าเป็นบริการเช่า คิดราคา 2,500 บาท/วัน/ตัว

“หากเทียบราคาแมสคอต 2 หมื่นบาท คิดเป็นค่าวัสดุอุปกรณ์แค่ 30% เท่านั้น ที่เหลือเป็นค่าฝีมือในการผลิต และขอเน้นว่าเราใช้คนงานที่ฝึกฝนมาเอง แม้ไม่ใช่ช่างที่จบด้านศิลปะมา แต่ก็เป็นคนที่รักในงานศิลปะและมีฝีมือเทียบเท่ามาตรฐานต่างประเทศ ขณะนี้มีคนงานอยู่ 30 คนแล้ว รองรับออร์เดอร์ได้เต็มที่ ซึ่งการรับงานลูกค้านั้นหากเป็นตัวการ์ตูนที่มีลิขสิทธิ์ต่างประเทศจะต้องมีใบรับรองออกมาให้ด้วยเพื่อป้องกันไม่ให้ถูกฟ้องในภายหลัง”

อย่างไรก็ดี แม้ว่าจะมีโรงงานที่ผลิตแมสคอตเพิ่มมากขึ้น และแข่งขันด้วยวิธีตัดราคา แต่ก็ขอให้ดูที่เนื้องานการ์ตูน ยอมรับว่าบางรายขายตัดราคาเหลือแค่ตัวละ 1.8 หมื่นบาท จึงอยากให้ลูกค้าลองเปรียบเทียบความละเอียดของงานมากกว่า

ด้านกลุ่มเป้าหมายของไทยมาสคอต ตลาดหลักคือในประเทศ ส่วนใหญ่จะเป็นหน่วยงานราชการ เช่น ทหาร ตำรวจ โรงเรียน โรงพยาบาล หรือรัฐวิสาหกิจ ตลอดจนบริษัทห้างร้านทั่วไปที่ต้องการเปิดตัวสินค้าใหม่ รวมถึงการเช่าไปใช้งานรื่นเริง งานปีใหม่ งานวันเกิด งานกีฬาสี เป็นต้น

ในส่วนออร์เดอร์จากลูกค้าต่างประเทศเคยมีมากถึง 100 ตัวขึ้นไป เช่น สวิตเซอร์แลนด์ เดนมาร์ก ราคาก็จะอยู่ในหลัก 2 แสนบาทขึ้นไป เนื่องจากรวมค่าจัดส่งให้กับลูกค้าด้วย

ในส่วนแผนการตลาดของไทยมาสคอต จะใช้ช่องทางออนไลน์เป็นหลัก เนื่องจากเป็นรูปแบบการติดต่อที่สะดวกและรวดเร็วที่สุด ขณะเดียวกันจะมีฐานลูกค้าเก่าที่มีการจัดกิจกรรมเป็นประจำทุกปีก็ยังใช้บริการต่อเนื่อง แม้ว่าช่วงนี้เศรษฐกิจจะไม่ขยายตัวมากนัก แต่จะเห็นว่าในระบบธุรกิจยังมีการจัดงานรื่นเริงอยู่สม่ำเสมอ

ทุกครั้งตัวแมสคอตก็จะถูกนำมาใช้เป็นสัญลักษณ์ในทุกเหตุการณ์ เพราะช่วยสื่อความหมายและทำให้มีการจดจำตัวสินค้าหรือโครงการที่ต้องการนำเสนอได้ดีกว่า

อย่างไรก็ตาม หากมองในเชิงธุรกิจ การผลิตแมสคอตมีต้นทุนเพียง 20-30% ถือเป็นธุรกิจที่ให้ผลตอบแทนสูง สิ่งสำคัญคือการสร้างความไว้วางใจจากลูกค้า ดังนั้นจะต้องรักษามาตรฐานของสินค้าไว้ให้ได้ และควรมีพื้นฐานทางด้านศิลปะมาบ้าง หรืออย่างน้อยมีใจรักในงานด้านนี้

สำหรับไทยมาสคอต ประสงค์ ย้ำว่า จะพยายามพัฒนาแมสคอตให้มีคุณภาพมากขึ้น มีการนำเข้าวัสดุอุปกรณ์ที่ทันสมัยมาปรับ|ใช้ในกระบวนการผลิตเพื่อรักษามาตรฐานของแมสคอตที่ดีเอาไว้

ใครสนใจแมสคอตการ์ตูน สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ โทร. 02-904-6706