แพนทีนตามเทรนด์โลก

ขยับสู่ผลิตภัณฑ์ความงาม ดึงแอนทองประสมช่วยปั้น

นายวรศิษย์ ตุรงค์สมบูรณ์ ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) หรือพีแอนด์จี ผู้ผลิตและทำตลาดสินค้าอุปโภคแบรนด์โอเลย์ แพนทีน เฮดแอนด์โชเดอร์ ยิลเล็ต เป็นต้น เปิดเผยว่า บริษัทได้ทำการปรับภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมแพนทีนมาตั้งแต่กลางปีที่ผ่านมาถือ เป็นครั้งแรกในรอบ 10 ปี

ทั้งนี้ ได้วางตำแหน่งของแพนทีนให้เป็นผลิตภัณฑ์ด้านความงาม ซึ่งเป็นไปตามแนวโน้มเดียวกับผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลก เพื่อลบการรับรู้เดิมของผู้บริโภคที่มองว่า แพนทีนเป็นผลิตภัณฑ์สำหรับการใช้ในครัวเรือนทั่วไป

ล่าสุด บริษัทเปิดตัวผลิตภัณฑ์แพนทีนโปรวี เนเจอร์แคร์ สูตรใหม่ในประเทศไทยเป็นแห่งแรกในภูมิภาคอาเซียน เนื่องจากไทยที่มีศักยภาพในการทำตลาดและการเติบโตของกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมกลุ่มธรรมชาติและวิทยาศาสตร์ที่สูงสุดในภูมิภาคนี้

ขณะที่ก่อนหน้านี้ บริษัทได้เปิดตัวแพนทีนโปรวี เนเจอร์แคร์ ในประเทศสหรัฐอเมริกาและในยุโรป และจะทยอยเปิดตัวสินค้าในประเทศอื่น เช่น เวียดนาม มาเลเซีย ฯลฯ เป็นลำดับต่อไป

พร้อมกันนี้ ยังเปิดตัว แอน ทองประสม ดารานักแสดงหญิงมาเป็นทูตตราผลิตภัณฑ์ (แบรนด์แอมบาสซาเดอร์) แพนทีนโปรวี เนเจอร์ คนล่าสุด เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามในการทำตลาดสินค้าดูแลเส้นผมในประเทศไทย จับกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงอายุ 30 ปีขึ้นไป

ดังนั้น แนวทางดังกล่าวเพื่อสอดคล้องกับแผนตลาดที่มุ่งให้ความสำคัญกับการแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ เพื่อเจาะกลุ่มอายุและปัญหาเส้นผมไปพร้อมกับการทำตลาดผ่านสื่อดิจิตอลมากขึ้น คาดว่าในปีนี้ใช้งบการตลาดผ่านสื่อดิจิตอลประเภทต่างๆ มีสัดส่วนเพิ่มขึ้น 1520% จากปีที่ผ่านมาใช้อยู่ที่สัดส่วน 10% ของงบการทำตลาดปกติ

ในปี 2553 ผลิตภัณฑ์กลุ่มดูแลเส้นผมของบริษัทมีอัตราการเติบโต 8% หรือ 2 เท่าของตลาดรวมดูแลเส้นผมที่เติบโต 4% โดยแบรดน์เฮดแอนด์โชเดอร์ เติบโตเชิงมูลค่าสูงสุด 11% และแพนทีนเติบโต 8%

ปัจจุบันบริษัทครองส่วนแบ่งรวมของตลาดดูแลเส้นผมประมาณ 31.531.7% แบ่งเป็น แพนทีน 35.1% เพิ่มขึ้น 0.6% เฮดแอนด์โชเดอร์ 6.7% เพิ่มขึ้น 0.4% รีจอยซ์ 8% เพิ่มขึ้น 0.2% และเฮอร์เบิล เอสเซนส์ 1.9% เพิ่มขึ้น 0.3% ขณะที่คู่แข่งครองส่วนแบ่งตลาดรวม 48.5% แบ่งเป็น ซันซิลค์ 24.5% เคลียร์ 13.4% และโดฟ 10.6%