TikTok เปิดฟีเจอร์ใหม่ดันแบรนด์สร้าง "ซีรีส์แนวตั้ง" โกยยอดขาย

TikTok เตรียมเปิดโอกาสให้แบรนด์ต่าง ๆ โปรโมตซีรีส์แนวตั้งหรือ "มินิดราม่า" (Minidrama) บนแอปพลิเคชัน พร้อมชูฟีเจอร์โฆษณาใหม่ 'Growth Max' เพื่อช่วยขับเคลื่อนการเติบโตทางการตลาด

 

มินิดราม่าคือรูปแบบคอนเทนต์วิดีโอสั้นที่แบ่งเป็นตอนต่อเนื่อง โดยอาศัยกลวิธีการเล่าเรื่องสไตล์ละครเพื่อดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้ผู้ชมติดตามอย่างใกล้ชิด

 

ช่วงที่ผ่านมา ซีรีส์สั้นลักษณะนี้ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามจากผู้ใช้งาน TikTok โดยสำนักข่าว Business Insider รายงานเมื่อต้นปีว่า คอนเทนต์รูปแบบดังกล่าวสามารถสร้างรายได้ในสหรัฐอเมริกาแตะ 1.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2025 ซึ่งรายได้หลักเกิดจากการที่ผู้ชมยินดีจ่ายเงินเพื่อรับชมตอนใหม่โดยตรง

 

TikTok เดินหน้าต่อยอดความสำเร็จจากเทรนด์ดังกล่าวอย่างต่อเนื่อง เริ่มตั้งแต่การเพิ่มหมวดหมู่ "Minis" ในแอปพลิเคชันเพื่อรวบรวมซีรีส์สั้นโดยเฉพาะ ไปจนถึงก้าวสำคัญในการเปิดตัวแอปพลิเคชันแยกชื่อ 'PineDrama' ซึ่งเริ่มให้บริการในสหรัฐอเมริกาและบราซิลเมื่อช่วงต้นปี 2026 ที่ผ่านมา

 

ล่าสุด TikTok เล็งเห็นโอกาสจากความสนใจของภาคธุรกิจ จึงเพิ่มตัวเลือกโฆษณาใหม่เพื่อช่วยแบรนด์โปรโมตซีรีส์สั้นที่สะท้อนภาพลักษณ์ของตนเอง และใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดรูปแบบใหม่

 

ตัวแทนของ TikTok ระบุว่า "ฟีเจอร์ TikTok Mini Dramas เปิดโอกาสให้แบรนด์และนักการตลาดสร้างและเผยแพร่คอนเทนต์ซีรีส์บน TikTok ได้โดยตรง

 

ภาคธุรกิจสามารถต่อยอดมินิดราม่าของตนผ่านโซลูชันโฆษณาใหม่ 'TikTok Growth Max' เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตบนแพลตฟอร์ม พร้อมดึงประสิทธิภาพสูงสุดในทุกมิติ ทั้งการค้นพบ (Discovery) การมีส่วนร่วม (Engagement) และการเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นลูกค้า (Conversion)"

 

 

นอกจากนี้ TikTok เผยว่าแคมเปญ Growth Max จะช่วยเสริมศักยภาพให้ซีรีส์สั้นผ่านระบบโฆษณาอัตโนมัติและการวิเคราะห์ข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้งานบนแพลตฟอร์ม เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มตัดสินใจซื้อสินค้าจริง ซึ่งจะช่วยขับเคลื่อนยอดขายและผลลัพธ์ทางการโฆษณาให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น

 

"แคมเปญ TikTok Growth Max ช่วยเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมใหม่ๆ ได้ถึง 52% เมื่อเทียบกับแคมเปญที่ดึงลูกค้าจากช่องทางนอกแพลตฟอร์ม โดยมีอัตราการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มเดิมซ้ำซ้อนกันน้อยมาก" ตัวแทนของ TikTok ระบุ  

 

"การโปรโมตมินิดราม่าบนแพลตฟอร์มควบคู่กับแอปพลิเคชันภายนอกยังช่วยขยายผลลัพธ์ให้ผู้ลงโฆษณาได้ถึง 10 เท่า ซึ่งเป็นตัวเลขที่สะท้อนถึงความสำเร็จด้านการสร้างรายได้และการยกระดับประสิทธิภาพอย่างเป็นรูปธรรม"

 

กลยุทธ์นี้นับเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์ที่ต้องการบุกตลาดบน TikTok ผ่านรูปแบบวิดีโอที่มีโครงสร้างเรื่องราวชัดเจน เล่าเรื่องในแบบที่ผู้ชมคุ้นเคย และสอดแทรกการโปรโมตแบรนด์ได้อย่างแนบเนียน

 

แม้การสร้างสรรค์เรื่องราวให้น่าติดตามจะมีความท้าทาย แต่หากแบรนด์เข้าใจองค์ประกอบสำคัญของการเล่าเรื่อง หรือเลือกร่วมงานกับครีเอเตอร์สายมินิดราม่าที่มีความเชี่ยวชาญ ก็จะสามารถปลดล็อกโอกาสใหม่ในการทำการตลาดบนแพลตฟอร์มนี้ได้อย่างเต็มศักยภาพ