ป๊ากเกอร์ปรับลุคใหม่หวังดันยอดโต15%

ป๊ากเกอร์ ยกเครื่องภาพลักษณ์ปากกาครั้งใหญ่ในไทย-เอเชีย ลุยปรับโฉม25เคาน์เตอร์ใหม่ในไทยปีหน้าพ่วงตลาดอินโดจีนปีหน้า หวังยอดขายโต15%

นายวรพจน์ ซึ้งธรรมรส ผู้จัดการทั่วไป ประเทศไทย บริษัทนีเวลล์ รับเบอร์เมด ประเทศไทย ผู้ทำตลาดผลิตภัณฑ์ปากกา“ป๊ากเกอร์”(Parker) เปิดเผยว่าบริษัทรับนโยบายจากบริษัทแม่ในสหรัฐอเมริกา ให้ดำเนินการปรับภาพลักษณ์ปากกาป๊ากเกอร์โฉมใหม่พร้อมกันในตลาดทั่วโลก โดยปัจจุบันสินค้าแบรนด์ดังกล่าวมีอายุร่วม 122ปี ในตลาดโลก และอยู่ในตลาดประเทศไทยกว่า 50ปี  เพื่อยกระดับสู่ความทันสมัย และหรูหรามากขึ้น

สำหรับปี54 บริษัทเตรียมงบราว20-25 ล้านบาท ทยอยปรับโฉมเคาน์เตอร์ปากกาป๊ากเกอร์ภาพลักษณ์ใหม่ 25 แห่งในช่องทางร้านค้าปลีกสมัยใหม่ หรือ ในห้างสรรพสินค้าชั้นนำต่างๆ จากปัจจุบันปรับโฉมไปแล้ว10แห่ง จากปัจจุบันมีจุดจำหน่ายทั่วประเทศ 3,000 จุดขาย  พร้อมใช้งบลงทุนราว 30 ล้านบาท เปรับโฉมเคาน์เตอร์ร้านป๊ากเกอร์ ในตลาดภูมิภาคอินโดจีน  อาทิ ลาว, กัมพูชา, พม่า และเวียดนาม

“บริษัทในประเทศไทยเป็นผู้รับผิดชอบการทำตลาดในประเทศอินโดไชนา ซึ่งลาว ดำเนินการปรับโฉมร้านไปแล้ว 8 แห่ง เวียดนาม 3แห่ง และในปีหน้า 6แห่ง รวมเป็น 9แห่ง ส่วนกัมพูชาและพม่า คาดดำเนินการในปีหน้า เพื่อให้การดำเนินธุรกิจภาพรวมในภูมิภาคนี้เป็นไปในทิศทางเดียวกันกับป๊ากเกอร์ในตลาดโลกพร้อมกัน โดยบริษัทแม่ดำเนินการแล้วในสหรัฐ, ยุโรป และเอเชีย” นายวรพจน์ กล่าว

แนวทางดังกล่าวเพื่อตอกย้ำความน่าเชื่อของสินค้าแบรนด์ดังกล่าว และสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายหลัก ผลิตภัณฑ์ป๊ากเกอร์ คือ กลุ่มผู้สำเร็จการศึกษาจนถึงกลุ่มอายุ 45ปี ที่ต้องการใช้ปากกาเพื่อสะท้อนถึงภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือส่วนบุคล โดยปัจจุบันปากกาป๊ากกา วางราคาจำหน่ายเฉลี่ย 285บาท-หลักแสนบาทต่อด้าม โดยในสิ้นปีนี้คาดมียอดขายกว่า 300 ล้านบาท เติบโตจากปีที่ผ่านมา 12% และหลังจากปรับภาพลักษณ์ปากาป๊ากเกอร์ใหม่คาดส่งผลให้เติบโต 15% ในปีหน้า