วัดเรตติ้งรายการทีวีดาวเทียมหวังดับงบโฆษณา

พีเอสไอร่วมผู้ผลิตรายการ วัดเรตติ้งรายการทีวีผ่านดาวเทียม หวังงบโฆษณากระจายสู่ผู้ผลิตรายการ 5% จากมูลค่าโฆษณารวม 5 หมื่นล้าน
                
นายสมพร ธีระโรจนพงษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท พีเอสไอ โฮลดิ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายจานดาวเทียมแบรนด์พีเอสไอ เปิดเผยว่า เนื่องจากยังไม่มีผู้ประกอบการรายได้วัดปริมาณการรับชมรายการผ่านทีวีผ่านดาวเทียม หรือ การวัดเรตติ้ง บริษัทซึ่งเป็นผู้ให้บริการส่งสัญญาณทีวีผ่านดาวเทียมจึงวางแผนวัดเรตติ้งอย่างเป็นระบบที่ถูกต้อง ด้วยการร่วมมือกับผู้ผลิตรายการทีวีผ่านดาวเทียมต่างๆ และ บริษัท แอดวานซ์ อินโ เซอร์เวิส หรือ เอไอเอส เพื่อจัดทำซิมการ์ดไปใส่ในกล่องรับสัญญาณแบบล็อกสัญญาณอัตโนมัติหรือ โอทีเอ ยังกลุ่มตัวอย่างทั่วประเทศ 1,000 กล่อง ตามแนวทางการวัดเรตติ้งที่ถูกต้อง
                 
ทั้งนี้ ในเฟสแรกบริษัทได้ทำเดินการติดตั้งระบบวัดเรตติ้งไปแล้ว 100 กล่อง และภายในเดือน ม.ค. ปีหน้าจะดำเนินการติดตั้งครบ 1,000 กล่อง 7 โซนทั่วประเทศ ซึ่งบริษัทได้ออกแบบแอพพลิเคชั่นสำหรับการวัดระดับการรับชมแบบเรียลทาม หรืออัพเดตทุกๆ 10 วินาที ดังนั้นเมื่อบริษัทดำเนินการเสร็จสิ้น บริษัทจะแจกไอแพดพร้อมกับแอพพลิเคชั่นให้กับผู้ผลิตคอนเท็นต์ หรือผู้ผลิตรายการทีวีผ่านดาวเทียม และเอเจนซี่โฆษณาต่างๆ เพื่อให้รายการทางทีวีดาวเทียมได้รับการพิจารณางบโฆษณา
                
สำหรับงบประมาณในการใช้ทำระบบการวัดเรตติ้งในครั้งนี้อยู่ที่ 10 ล้านบาท คาดผลการวัดเรตติ้งจาการรับชมรายการทีวีผ่านดาวเทียมในครั้งนี้จะทำให้มีการจัดสรรงบโฆษณามายังผู้ผลิตรายการ โดยบริษัทและผู้ผลิตรายการหวังงบโฆษณา 5% จากมูลค่าตลาดรวมโฆษณาจากฟรีทีวี 5 หมื่นล้านบาท หรือคิดเป็นเงิน 2,500 บาท
                
“ส่วนสิ่งที่บริษัทจะได้รับจากการลงทุนระบบการวัดเรตติ้งในครั้งนี้ คือ อัตราการเติบโตของการซื้อจานดาวเทียมพีเอสไอ และการติดตั้งกล่องรับสัญญาณที่เพิ่มขึ้น หากรายการทีวีผ่านดาวเทียมมีคุณภาพที่ดีขึ้น ซึ่งในปีนี้บริษัทตั้งเป้าการขายกล่องรับสัญญาณไว้ที่ 2 ล้านกล่อง และขายจานดาวเทียมที่ 1 ล้านจาน” นายสมพร กล่าวเพิ่มเติม 
         
นอกจากนี้ การวัดเรตติ้งในครั้งนี้นอกจากจะวัดปริมาณการรับชมรายการทีวีตามช่องต่างๆ แล้ว ยังวัดได้ว่าในแต่ละภาคของประเทศไทย ประชาชนมีพฤติกรรมการรับชมรายการทีวีที่แตกต่างกันอย่างไร ซึ่งจะทำให้ผู้โฆษณาสามารถส่งข้อมูลข่าวสาร หรือโฆษณาเป็นรายภาคและเจาะกลุ่มเป้าหมายได้อีกด้วย