ดาร์ลิ่งฯเริ่มไม่นุ่มจ่อขึ้นราคาต้นปี

นางเพ็ญศรี แช่มปรีดา ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท ที่นอนดาร์ลิ่ง ผู้ผลิตและทำตลาดที่นอนแบรนด์ดาร์ลิ่ง เดอร์ลุกซ์ เปิดเผยว่า ในช่วงต้นปีหน้าบริษัทเตรียมปรับราคาขายที่นอนดาร์ลิ่งฯ ขึ้นประมาณ 10% สำหรับตลาดในประเทศ และ 5% ในตลาดส่งออก เนื่องจากได้รับผลกระทบจากค่าเงินบาทที่แข็งค่าขึ้นมาก

ประกอบกับต้นทุนการผลิตด้านอื่นก็ปรับตัวสูงขึ้นเช่นกัน โดยเฉพาะต้นทุนจากผ้าคอตตอน หรือผ้าฝ้ายที่ต้องนำเข้าจากต่างประเทศ ก็มีราคาสูงขึ้นประมาณ 1015%

บริษัทมีสัดส่วนส่งออกสินค้าไปต่างประเทศประมาณ 25% ที่เหลือเป็นตลาดในประเทศ 75% และมีกำลังการผลิตเตียงอยู่ที่ 2,000 หลังต่อเดือน ในโรงงาน 2 แห่ง ที่มีนบุรี และ จ.ขอนแก่น

อย่างไรก็ตาม สำหรับตลาดในประเทศมีแผนรุกเข้าไปในห้างสรรพสินค้า โดยจะเริ่มเข้าไปวางจำหน่ายในห้างเซ็นทรัล และเดอะมอลล์ เพื่อผลักดันให้รายได้ที่มาจากช่องทางห้างค้าปลีกสมัยใหม่เพิ่มขึ้นเป็น 35% ในอีก 2 ปีนับจากนี้ ขณะที่ช่องทางร้านค้าทั่วไปจะเหลือ 20% จากปัจจุบันช่องทางขายของบริษัทมาจากห้างค้าปลีกสมัยใหม่ 25% ร้านค้าทั่วไป 25% กลุ่มลูกค้าโครงการที่เป็นโรงแรมต่างๆ 25% และส่งออก 25% ไปจำหน่ายในญี่ปุ่น สิงคโปร์ ตะวันออกกลาง และออสเตรเลีย

ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ชุดเครื่องนอนดาร์ลิ่ง สลีปการ์ด ซึ่งประกอบด้วยหมอน ผ้าห่มนวม และผ้ารองกันเปื้อนที่นอน ที่เส้นใยสามารถป้องกันไรฝุ่น สารก่อภูมิแพ้ และเชื้อราได้ อย่างมีประสิทธิภาพ ในงานโฮมโปร เอ็กซ์โป ครั้งที่ 12 ที่อิมแพคเมืองทองธานี ตั้งแต่วันนี้ถึง 25 ตุลาคมนี้ ซึ่งที่นอนดาร์ลิ่งฯ อยู่ในตลาดไทยมาประมาณ 50 ปีแล้ว อยู่ในอันดับ 1 ใน 5 ของแบรนด์ที่นอนของไทย และเป็นผู้ผลิตที่นอนสปริงรายใหญ่สุดของประเทศ

สำหรับตลาดรวมที่นอนในปีนี้ที่มีมูลค่ารวมประมาณ 5,000 ล้านบาท คาดว่าจะเติบโตประมาณ 5% ใกล้เคียงกับการเติบโตของประชากรและเศรษฐกิจในประเทศ ส่วนแบ่งตลาดเป็นตลาดกลางบน ประมาณ 30% และตลาดล่าง 70% โดยแบรนด์ของบริษัทอยู่ในระดับกลางบน ซึ่งเน้นแข่งขันที่รูปลักษณ์และความสบายเป็นหลัก โดยบริษัทตั้งเป้าหมายว่า ในสิ้นปีนี้จะมียอดขายที่ 400 ล้านบาท เติบโต 78% จากปีก่อน

ปัจจุบันที่นอนดาร์ลิ่งฯ อยู่อันดับ 1 ใน 5 ของแบรนด์ที่นอนของไทย และเป็นผู้ผลิตที่นอนสปริงรายใหญ่สุดของประเทศ