อาร์เอสเชื่อวิทยุไม่ตาย
อาร์เอสเผยสื่อวิทยุยังไม่ตายแค่เปลี่ยนรูปแบบการฟัง พร้อมปรับตัวจากออนแอร์สู่ออนไลน์ นายปริญญ์ หมื่นสุกแสง กรรมการผู้จัดการ บริษัท คูลลิซึ่ม ผู้บริหารสถานีวิทยุคูล ฟาเรนไฮต์ 93 เปิดเผยว่า ภาพรวมธุรกิจคลื่นวิทยุในปีนี้คาดว่าจะยังคงมีการแข่งขันที่รุนแรง และมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 1-2% จากปีที่ผ่านมา ซึ่งสื่อวิทยุมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 6,000 ล้านบาท ซึ่งอัตราการเติบโตที่เกิดขึ้นแสดงให้เห็นว่าสื่อวิทยุยังไม่ตายไปจากธุรกิจสื่อ เพียงแต่พฤติกรรมการรับฟังเพลงของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงไปจากเดิมคือ หันมาฟังบนช่องทางออนไลน์มากขึ้นจากเดิมจะฟังผ่านเครื่องรับฟังวิทยุนอกจากนี้ การที่กรุงเทพฯ ยังมีปัญหาการจราจรติดขัดก็ถือเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้คนกรุงเทพฯ ยังคงฟังเพลงผ่านคลื่นวิทยุ จากการสำรวจพฤติกรรมของผู้บริโภคเกี่ยวกับการฟังเพลงผ่านคลื่นวิทยุพบว่า สื่อวิทยุยังคงเป็นสื่อที่มีเสน่ห์ เนื่องจากเป็นสื่อที่มีการสื่อสารสองทางคือ ผู้ฟังสามารถตอบโต้พูดคุยกับผู้จัดรายการวิทยุได้อย่างไรก็ดี เพื่อปรับธุรกิจให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีและพฤติกรรมของผู้บริโภค บริษัทจึงได้มีการปรับกลยุทธ์ในการทำตลาดของคลื่นคูล ฟาเรนไฮต์ 9
อาร์เอสเผยสื่อวิทยุยังไม่ตายแค่เปลี่ยนรูปแบบการฟัง พร้อมปรับตัวจากออนแอร์สู่ออนไลน์
นายปริญญ์ หมื่นสุกแสง กรรมการผู้จัดการ บริษัท คูลลิซึ่ม ผู้บริหารสถานีวิทยุคูล ฟาเรนไฮต์ 93 เปิดเผยว่า ภาพรวมธุรกิจคลื่นวิทยุในปีนี้คาดว่าจะยังคงมีการแข่งขันที่รุนแรง และมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 1-2% จากปีที่ผ่านมา ซึ่งสื่อวิทยุมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 6,000 ล้านบาท ซึ่งอัตราการเติบโตที่เกิดขึ้นแสดงให้เห็นว่าสื่อวิทยุยังไม่ตายไปจากธุรกิจสื่อ เพียงแต่พฤติกรรมการรับฟังเพลงของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงไปจากเดิมคือ หันมาฟังบนช่องทางออนไลน์มากขึ้นจากเดิมจะฟังผ่านเครื่องรับฟังวิทยุ
นอกจากนี้ การที่กรุงเทพฯ ยังมีปัญหาการจราจรติดขัดก็ถือเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้คนกรุงเทพฯ ยังคงฟังเพลงผ่านคลื่นวิทยุ จากการสำรวจพฤติกรรมของผู้บริโภคเกี่ยวกับการฟังเพลงผ่านคลื่นวิทยุพบว่า สื่อวิทยุยังคงเป็นสื่อที่มีเสน่ห์ เนื่องจากเป็นสื่อที่มีการสื่อสารสองทางคือ ผู้ฟังสามารถตอบโต้พูดคุยกับผู้จัดรายการวิทยุได้
อย่างไรก็ดี เพื่อปรับธุรกิจให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีและพฤติกรรมของผู้บริโภค บริษัทจึงได้มีการปรับกลยุทธ์ในการทำตลาดของคลื่นคูล ฟาเรนไฮต์ 93 ด้วยการมุ่งพัฒนาแพลตฟอร์มออนไลน์ในการฟังคลื่นคูล ฟาเรนไฮต์ 93 อย่างต่อเนื่องภายใต้คอนเซ็ปต์ ลีฟวิ่ง ยัง แอนด์ บียอนด์ เพื่อขยายกลุ่มผู้ฟังเจนซี ซึ่งถือเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของคลื่นคูล ฟาเรนไฮต์
สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจในปีนี้นั้น บริษัทได้เตรียมงบ 70 ล้านบาท ซึ่งใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา แบ่งเป็นงบทำตลาด 60 ล้านบาท และ 10 ล้านบาท สำหรับการพัฒนาเทคโนโลยี ROM หรือ Radio Online Measurement วัดเรตติ้งแบบเรียลไทม์บนแพลตฟอร์มออนไลน์ เพื่อตอบโจทย์และสร้างความเชื่อมั่นให้กับเจ้าของสินค้าและเอเยนซีที่สนใจซื้อโฆษณาในสื่อออนไลน์ เนื่องจากเทคโนโลยีดังกล่าวสามารถระบุจำนวนผู้ฟังและสะท้อนความคุ้มค่าคุ้มราคาได้อย่างชัดเจน
“บริษัทยังมีแผนที่จะเปิดตัวแอพพลิเคชั่น COOLISM Version 5.0 ใหม่ล่าสุดใช้ได้ทั้งในระบบ iOS และ Android เพื่อตอกย้ำการเป็นสถานีวิทยุแห่งแรกและแห่งเดียวที่สามารถเปลี่ยนทุกนาทีที่รับฟังเป็นคะแนนลุ้นแลกรับของรางวัลและร่วมกิจกรรมต่างๆ มากมาย” นายปริญญ์ กล่าว
ทั้งนี้ หลังจากบริษัทออกมาทำกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่องคาดว่าสิ้นปีจะมีรายได้อยู่ที่ 515 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2559 ที่มีรายได้อยู่ที่ประมาณ 500 ล้านบาท แบ่งเป็นรายการได้ออนแอร์ 65% ออนกราวด์ 20% และออนไลน์ 15%
