สตาร์แฟชั่นเล็งเพิ่มสินค้า
เสื้อผ้ารองเท้ารับเศรษฐกิจฟื้น ประเดิมเปิดชูว์คาเฟ่สาขาแรก
โพสต์ทูเดย์
— สตาร์แฟชั่นมั่นใจเศรษฐกิจไทยฟื้น เล็งนำเข้าเสื้อผ้ารองเท้าแบรนด์ใหม่เพิ่ม พร้อมเปิด ชูว์ คาเฟ่ ตั้งเป้าครบ 3 สาขาปีหน้านายวิภพ ตติยมณีกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท สตาร์แฟชั่น (2551) ผู้นำเข้าเสื้อผ้าแฟชั่นและรองเท้าแบรนด์หรู อาทิ Fitflop, Sanuk, Columbia, Skono, Dude ฯลฯ เปิดเผยว่า จากแนวโน้มเศรษฐกิจไทยที่ฟื้นตัวขึ้นต่อเนื่อง ส่งผลให้บริษัทปรับเป้ายอดขายเติบโตเพิ่มขึ้น 15% จากปีก่อนที่มียอดขาย 1,050 ล้านบาท จากเดิมประเมินว่าปัญหาการเมืองที่เกิดขึ้นจะทำให้ยอดขายปีนี้เติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียว
นอกจากนี้ ยังอยู่ระหว่างเจรจาเพื่อนำเข้าเสื้อผ้าแบรนด์ใหม่จากประเทศอังกฤษเข้ามาทำตลาดในประเทศไทย คาดว่าจะสรุปผลและเริ่มทำตลาดได้ประมาณปลายปีหน้า เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กลุ่มธุรกิจเสื้อผ้า จากปัจจุบันที่ทำตลาด 4 แบรนด์ คือ จีฟ ฮัสซาส การ์แบง และเฟรโด และเมื่อต้นปีที่ผ่านมาได้นำเข้ารองเท้าแบรนด์ Skono และ Dude มาทำตลาดแล้ว
ล่าสุด บริษัทได้เปิดร้าน
“ชูว์ คาเฟ่” ร้านกาแฟในร้านรองเท้า เป็นรายแรกในประเทศไทย โดยลงทุน 5 ล้านบาท เปิดสาขาแรกที่ศูนย์การค้าพาราไดซ์ พาร์ค ศรีนครินทร์ จากนั้นมีแผนจะเปิดสาขา 2 ภายใต้ชื่อ ชูว์ สตูดิโอ ที่เซ็นทรัลเวิลด์ในปลายปีนี้ ต่อด้วยสาขา 3 ในรูปแบบ ชูว์ คาเฟ่ ที่ห้างเซ็นทรัล ลาดพร้าว โดยคาดลงทุนสาขาละ 5 ล้านบาทเช่นกันการเปิดร้านชูว์ คาเฟ่ นับเป็นการขยายช่องทางจำหน่ายให้กับรองเท้าที่บริษัทนำเข้ามา และเพื่อให้เห็นถึงเอกลักษณ์ตัวตนของความเป็นแบรนด์มากขึ้น จากเดิมที่จำหน่ายในมุมจำหน่ายของเท้าของห้างและศูนย์การค้าเท่านั้น
นายวิภพ กล่าวว่า ในร้านชูว์ คาเฟ่ นั้นไม่ได้จำกัดเฉพาะการจำหน่ายรองเท้าของบริษัทเท่านั้น แต่ยังพร้อมจำหน่ายรองเท้าของผู้ประกอบการรายอื่นด้วย ส่วนผลประกอบการของบริษัทในช่วงครึ่งปีแรกมียอดขายเพิ่มขึ้นถึง 15%
พร้อมกันนี้ คุณสุกฤษ วารีราชอุทัย ( รองผู้จัดการทั่วไปสายงานการตลาด ) บริษัท สตาร์ แฟชั่น จำกัด ยังได้กล่าวถึงกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์
“ Shoe Caf้ ชูว์ คาเฟ่ ” ให้แตกต่างจากคู่แข่งว่า.. “Star Fashion Group ตั้งใจที่จะสร้างสรรค์ ชูว์ คาเฟ่ ให้เป็นร้านรองเท้าโมเดลใหม่ล่าสุด ที่รวมเอารองเท้าแบรนด์ชั้นนำในทุกไลฟ์สไตล์ทั้งหญิงและชายมาไว้ในร้านเดียวกันอย่างลงตัว เพื่อตอบสนองความต้องการของคนพิถีพิถันเรื่องรองเท้าที่สามารถใส่ได้ทุกวัน ทุกโอกาศ และทุกฤดูกาลแฟชั่น โดยบริษัทได้กำหนดกลยุทธ์ของ ชูว์ คาเฟ่ ให้เป็นร้านที่พร้อมพรั่งไปด้วยรองเท้าชั้นนำจากทั่วโลก ในบรรยากาศสบายๆในร้านกาแฟที่หอมกรุ่นที่พิถีพิถันเรื่องคุณภาพมาแล้วอย่างดี ซึ่งจะสามารถตอบสนองลฟ์สไตล์ของทุกกลุ่มได้เป็นอย่างดี ทั้งนี้รองเท้าที่บริษัทเลือกสรรให้เข้ามาอยู่ในชูว์ คาเฟ่ อาทิ Fitflop จากประเทศอังกฤษ ที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีอยู่ในขณะนี้, Dude รองเท้าลำลองที่เหมาะสำหรับวันสบายๆ จากอิตาลี, Sanuk รองเท้าสำหรับทุกวันที่มีสีสรรจากสหรัฐอเมริกา, Columbia รองเท้ากีฬาที่เน้นเทคโนโลยี่ชั้นสูงจากสหรัฐอเมริกา และล่าสุด Skono ที่สั่งตรงจากประเทศเกาหลี และยังมีอีกหลายแบรนด์คุณภาพสูงที่ร่วมเข้ามานำเสนอในร้านนี้ด้วยได้แก่ Mango Mojito ที่ออกแบบโดยดีไซน์เนอร์ชาวญี่ปุ่น หรือ MBT.รองเท้าเพื่อสุขภาพ ซึ่งเป็นที่นิยมในประเทศสิงคโปร์ และฮ่องกงก็มีให้เลือกสรรกันที่นี่ด้วย”รวมไปถึงแผนทางการตลาด ตลอดจนกิจกรรมโปรโมชั่น และงบประมาณการลงทุนต่าง ๆ ว่า..
“ในส่วนของแผนการตลาด Star Fashion Group ได้วางให้มี Monthly Brand Highlight ในแต่ละเดือนไม่ซ้ำกันตลอดทั้งปี เพื่อทำให้ร้านมี Activity ตลอดเวลา ซึ่งในระยะต่อไปจะร่วมกับ Alliance ที่มีกลุ่มเป้าหมายเดียวกันร่วมกันจัดแคมเปญต่างๆให้ครอบคลุมทุกซีซั่น ซึ่งจะทำให้เกิด Brand Awareness ไปยังทุกกลุ่มเป้าหมายตลอดเวลา ในส่วนของงบประมาณการลงทุนนั้น สาขาแรกที่เปิดดำเนินการที่ Paradise Park นี้ ใช้งบประมาณ 5 ล้านบาท และมีเป้าหมายเปิดอีก 2 สาขาจนถึงปีหน้า สาขาที่ 2 ที่ Central World นั้นจะเป็นอีกหนึ่งคอนเซปท์ที่แตกต่างไปจากสาขาแรก โดยใช้คอนเซปท์ร้านว่า Shoe Studio ใช้งบประมาณลงทุนกว่า 5 ล้านบาทเช่นกัน สาขาที่ 3 จะเป็นที่ Central ลาดพร้าว โดยตั้งใจจะให้เป็น ชูว์ คาเฟ่ ที่เป็นแฟลกชิปสโตร์ที่เต็มรูปแบบที่สุดซึ่งอยู่ในระหว่างการวางคอนเซปท์ให้สมบูรณ์ที่สุด และจะเป็นคอนเซปท์ที่ใหม่ล่าสุดในประเทศไทยเลยทีเดียว ทั้งนี้การขยายสาขาอื่นๆอยู่ในระหว่างการเลือกสถานที่ โดยในแต่ละสาขาจะมีรูปแบบที่ตกแต่งแตกต่างกันไปตามกลุ่มเป้าหมายที่ไม่เหมือนกัน โดยใช้ Interior Design ที่มีความเชี่ยวชาญเรื่องการออกแบบร้านรองเท้ามาแล้วหลายประเทศมาช่วยให้การออกแบบมีความสมบูรณ์แบบที่สุด”“
สำหรับ Shoe Caf้ ชูว์ คาเฟ่ ทางบริษัท ฯ จะดำเนินกลยุทธ์ทางการตลาดเชิงรุก ด้วยงบประมาณการตลาดประมาณ 5 ล้านบาท ซึ่งแบ่งเป็นการโฆษณาประชาสัมพันธ์ และการทำกิจกรรมการตลาด เน้น Below The Line ด้วยการทำโปรโมชั่นร่วมกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ เช่น การทำกิจกรรมร่วมกับ Alliance อีกอย่างน้อย 2 ร้าน ได้แก่ Travel Store ซึ่งเป็นร้านที่รวมเรื่องอุปกรณ์การเดินทางครบทุกชนิดกว่า 20 แบรนด์ และร้าน Mama Baby ซึ่งเป็นร้านสำหรับผลิตภัณฑ์สำหรับคุณแม่และเด็กๆ ซึ่งทั้ง 3 บริษัทรวมกันแล้ว จะมีสินค้าแบรนด์เนมกว่า 30 แบรนด์เลยทีเดียว โดยจะเป็นกลุ่มที่เราจะร่วมกันสร้างกิจกรรมทางการตลาดได้อย่างมีสีสรรและสร้างแทรฟฟิคให้กับทุกที่ที่เราไปเปิดร้าน โดยพร้อมที่จะจัดกิจกรรมในทุกๆสเกล และจะมี Alliance ในกลุ่มอื่นๆเข้ามาเพิ่มในโอกาศต่อไป ในส่วนของแผนงาน CRM.ทางกลุ่มจะได้ร่วมกันสร้างกิจกรรมทางการตลาดที่จะตอบแทนสู่สังคมกับมูลนิธิต่างๆ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับในแต่ละกิจกรรมนั้นๆ แต่จะมุ่งเป้าหมายทีคนรุ่นใหม่ที่พร้อมร่วมกันสร้างสรรค์สังคม เพื่อให้มีความสุขในการใช้ชีวิตร่วมกัน พร้อมกันนี้ เรายังมีแผนงานที่จะสนับสนุนการจัดงาน Fashion Week ในทุกรูปแบบที่ทุก Designer ต้องการใช้ บางรุ่นหากต้องการรุ่นใหม่จากต่างประเทศ ชูว์ คาเฟ่ ก็สามารถร่วมกันวางแผนนำรุ่นพิเศษนั้นเข้ามาให้ได้ยลโฉมก่อนใครได้ด้วยเช่นกันและในช่วงเย็นของวันเดียวกัน... ยังได้มีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายด้วยการจัดงาน Grand Opening เปิดตัว
“ ชูว์ คาเฟ่ (Shoe Caf้) อย่างเป็นทางการที่สาขาแรก ชั้น 1 ของ ศูนย์การค้า พาราไดซ์ ปาร์ค สวนสวรรค์แห่งการช้อปปิ้ง บนถนนศรีนครินทร์ โดยมีดารา นายแบบ นางแบบ และเหล่าคนดังตบเท้าเข้าร่วมงานเปิดตัวคับคั่ง
