สินค้าความงามอิ่มตัว

คาร์มาร์ทชี้แบรนด์ไทยขยับบุกตลาดอาเซียน หลังเศรษฐกิจฟื้นช้า สินค้าความงามอิ่มตัว

น.ส.ชลธิดา ทีฆคีรีกุล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการสายงานการตลาด บริษัท คาร์มาร์ท ผู้นำเข้าสกินแคร์และเครื่องสำอางจากต่างประเทศ เปิดเผยว่า ภาพรวมการดำเนินธุรกิจสกินแคร์และเครื่องสำอางของผู้ประกอบการไทยในปีนี้มีแนวโน้มจะหันไปให้ความสำคัญการขยายตลาดในต่างประเทศมากขึ้น เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจภายในประเทศไทยยังไม่มีสัญญาณการฟื้นตัวกลับเข้าสู่ภาวะปกติ

นอกจากนี้ การที่สินค้าหลายแบรนด์เริ่มเกิดภาวะอิ่มตัวภายในประเทศ เนื่องจากการแข่งขันในธุรกิจความงามภายในประเทศไทยค่อนข้างรุนแรง จึงทำให้ผู้ประกอบการต้องหันมาปรับกลยุทธ์การทำตลาด ด้วยการขยายตลาดใหม่ ซึ่งกลุ่มประเทศที่ผู้ประกอบการไทยจะให้ความสำคัญเข้าไปทำตลาดเป็นพิเศษ คือ ตลาดอาเซียน เนื่องจากเป็นประเทศที่อยู่ใกล้กับประเทศไทยและพฤติกรรมผู้บริโภคมีความคล้ายคลึงกัน

ทั้งนี้ ในส่วนของแผนการดำเนินธุรกิจคาร์มาร์ทก็มีแผนที่จะเข้าไปเปิดช็อปในรูปแบบมัลติแบรนด์ในตลาดต่างประเทศเช่นกัน ด้วยการนำกลุ่มสินค้าสกินแคร์และเครื่องสำอางหลากหลายแบรนด์เข้าไปจำหน่าย โดยเบื้องต้นจะส่งออกรื่นรมย์ สปาแบรนด์ไทยเข้าไปจำหน่ายก่อนในประเทศจีน อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม ผ่านรูปแบบตัวแทนจำหน่าย และกลางปีเตรียมขยายช่องทางสู่โมเดิร์นเทรด

“หลังจากทำตลาดต่างประเทศไประยะหนึ่ง บริษัทก็จะส่งออก คาร์มาร์ท เข้าไปทำตลาดเพิ่มเติมเพื่อให้สินค้ามีความหลากหลาย” น.ส.ชลธิชา กล่าว

สำหรับแผนการทำตลาดภายในประเทศนั้น บริษัทจะเปิดโอกาสให้มีสินค้าแบรนด์อื่นเข้ามาจำหน่ายภายในช็อปได้ ขณะนี้กำลังอยู่ระหว่างการเลือกแบรนด์มีทั้งของเซเลบริตี้หรือแม่ค้าออนไลน์ที่มีชื่อเสียงตามโซเชียลมีเดีย ต้องได้มาตรฐานการผลิต ซึ่งได้วางสินค้าในพอร์ตโฟลิโอเป็นแบรนด์ของบริษัทและนำเข้า 70% ส่วนอีก 30% เป็นสินค้าจากผู้ประกอบการรายอื่นๆ โดยโมเดลดังกล่าวจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งยิ่งขึ้น

น.ส.ชลธิชา กล่าวอีกว่า ภาพรวมการแข่งขันตลาดสกินแคร์ เครื่องสำอาง มีความรุนแรงทั้งการทำโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม เพื่อดึงดูดให้เกิดการตัดสินใจซื้ออย่างรวดเร็ว ส่วนรายได้เมื่อปีที่ผ่านมา อัตราการเติบโตต่ำกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ แต่ถือว่ายังดีท่ามกลางกำลังซื้อชะลอตัวตามสถานการณ์ช่วงเดือน ต.ค. การเสด็จสวรรคตของพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช ที่ส่งผลให้บรรยากาศโดยรวมของประเทศต่างแสดงความอาลัย