ตามต้นทุน

โดย...ลูกวาฬ

หลังจากเกิดกระแสโค้กขวดแก้วคูลแฮนด์ ขนาด 250 มล. ปรับราคาจาก 10 บาท เป็น 12 บาท ล่าสุดกลุ่มโคคา-โคลา ยืนยันว่าบริษัทปรับราคาสินค้าดังกล่าวขึ้นจริงตั้งแต่วันที่ 1 ต.ค.ที่ผ่านมา เนื่องจากต้นทุนในช่องทางโมเดิร์นเทรดเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับช่องทางอื่นๆ จึงตัดสินใจปรับราคาขึ้นเพียงขนาดเดียว โดยบรรจุภัณฑ์ดังกล่าวมีสัดส่วนยอดขายเพียง 4% ของรายได้รวม 

ทั้งนี้ บริษัทต้องการชี้แจงเพิ่มเติมว่า น้ำอัดลมไม่ได้เป็นสินค้าควบคุมราคา การปรับขึ้นจึงไม่จำเป็นต้องขออนุญาตจากกรมการค้าภายในแต่อย่างใด อีกทั้งตลอดระยะเวลา 10 ปี บริษัทให้ความร่วมมือตรึงราคาสินค้ามาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งขึ้นราคาครั้งสุดท้ายเมื่อปี 2549 โดยปัจจุบันขวดแก้วคูลแฮนด์เป็นบรรจุภัณฑ์ที่โค้กมีคู่แข่งอย่างเสริมสุขเพียงรายเดียวเท่านั้น ขณะที่เป๊ปซี่ไม่มีบรรจุภัณฑ์ชนิดดังกล่าวทำตลาด