เพิ่มช่องทางตลาด

จบอย่างยิ่งใหญ่งาน “ศิลปาชีพประทีปไทย OTOP ก้าวไกล ด้วยพระบารมีครั้งที่ 5 ณ ชาเลนเจอร์ 1-3 เมืองทองธานี ที่กรมพัฒนาชุมชน กระทรวงมหาดไทย เป็นเจ้าภาพจัดงาน ซึ่งได้รวมสุดยอดของดีทั่วไทยกว่า 2,500 บูธ มาขายคนกรุงเทพฯ อย่างหนำใจ ผู้คนหลั่งไหลจับจ่ายอุดหนุนสินค้าทุกประเภทล้นหลามจริงๆ มีการประเมินเม็ดเงินสะพัดมากกว่า 800 ล้านบาท ถือว่าประสบความสำเร็จมาก

ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อครับ นี่คือกำลังซื้อมหาศาลของคนกรุงเทพฯ ที่โหยหาสินค้าดีจากต่างจังหวัดเป็นสัญญาณชัดที่ไม่ต้องแปลความว่ากำลังซื้อหลักของประเทศนี้อยู่ที่ไหน และสินค้าดีเด่นดังของไทยยังเป็นที่ต้องการของตลาดคนไทยหรือไม่ เท่าที่สังเกตเที่ยวนี้เห็นชัดว่าสินค้า OTOP มีการพัฒนาไปไกลหลายก้าว ทั้งตัวสินค้าทั้งบรรจุภัณฑ์หน้าตาไม่เชยเหมือนก่อนแล้ว เข้าขั้นเทียบชั้นสินค้าในห้างอย่างไม่น้อยหน้าเลย

ยอดขาย 9 วันฟันไป 800 ล้านบาท ต้องถือว่าไม่ธรรมดาครับ เงินทองกระจายไปยังผู้ประกอบการตัวเล็กๆ หลายพันราย ถึงมือตัวจริงเสียงจริง ไม่ผ่านตัวกลาง ไม่ผ่านบริษัทยักษ์ใหญ่ วิ่งตรงลงถึงเศรษฐกิจฐานรากอย่างแท้จริง โมเดลดีๆ แบบนี้หากรัฐบาลอยากกระตุ้นเศรษฐกิจอีกรอบก็น่าจะลงทุนทำต่อเนื่องและขยายผลให้มากขึ้น เมื่อพิสูจน์แล้วว่าขายได้ขายดีมีประโยชน์ต่อภาพรวมก็ควรลุยต่อ

หนึ่ง...จัดกิจกรรมลักษณะนี้ต่อเนื่องอีกและจัดหลายๆ จุดในช่วงไตรมาสสุดท้าย ซึ่งเป็นไฮซีซั่น ตีเหล็กกำลังร้อน จัดใน กทม.แหล่งกำลังซื้อที่ดีมีเม็ดเงินพร้อมจ่าย กระจายไปทั้ง 4 มุมเมือง ตัวอย่างชัดเจนแห่งหนึ่งคือตลาดคลองผดุงกรุงเกษมข้างทำเนียบรัฐบาลขณะนี้กลายเป็นตลาดขวัญใจยอดฮิตติดชาร์ตคนกรุง ยอดขายวันละเกือบล้านทุกวัน จัดอีเวนต์บ่อยๆ ทำมหกรรมเยอะๆ หมุนเวียนผลัดเปลี่ยนสถานที่ กทม. มี 50 เขต แต่ละเขตก็มีชุมชนสถานที่เด่นๆ มากมาย หรือจะเลือกจัดแบบคาราวานก็เก๋ไก๋ไม่เบา

สอง...ทำคู่เป็นดูโอนอกจากช่องทางตลาดแบบออฟไลน์สไตล์อีเวนต์แล้ว ควรทำตลาดออนไลน์ไปพร้อมกัน ทุกงานทำแพ็กคู่ของดีเด่นดังอุตส่าห์เดินทางมาไกล อย่าปล่อยให้เสียเที่ยว คัดสรรและดันเข้าไปขายในเว็บไซต์ดังๆ ของโลก ตอนนี้มีเว็บดังๆ หลายแห่งแย่งหาของในไทยใส่ในเว็บของตัวเอง โอกาสเปิด ต้องรีบคว้าใน 2,500 กว่าบูธ ...เกินครึ่งมีแววที่พร้อมโลดแล่นบนโลกออนไลน์ได้ เพียงแต่ช่องทางนี้มีความซับซ้อน ซึ่งเป็นเรื่องยากมากสำหรับผู้ประกอบการรายเล็กอย่าง OTOP ที่จะให้เขาทำเอง ที่ผ่านมาหน่วยงานไทยเน้นทำ

แต่เรื่องง่ายอบรมให้แต่ความรู้โชว์ให้ดูแต่รายที่สำเร็จแล้ว รู้ทั้งรู้ว่าคนตัวเล็กไม่มีปัญญานำพาตัวเองเข้าตลาดอี-คอมเมิร์ซได้ตามลำพัง สิ่งที่รัฐควรทำคือการจ้างเอกชนมืออาชีพหรือตั้งบริษัทโดยเฉพาะหรือร่วมทุนกับบริษัทเอกชนที่มีศักยภาพมารับผิดชอบจริงจัง ต้องมีทีมประจำที่เอาใจใส่อย่าไปมอบหมายให้ข้าราชการทำ เรื่องการค้าการขายไม่ใช่งานของข้าราชการ ต้องใช้มืออาชีพทางธุรกิจมาบริหารจัดการจึงจะสัมฤทธิผลเป็นรูปธรรม