ซีคอนฯปรับรอบด้านสู้ศึก
โฉมใหม่ใน-นอกพร้อมสิ้นปีนี้ ทุ่มเพิ่ม40ล.ขยายลานจอดรถ
โพสต์ทูเดย์
— ซีคอนฯ ปรับตัวรอบด้าน ทั้งเพิ่มงบตลาด ลงทุนซื้อที่ดินใหม่ขยายอาคารที่จอดรถ รับศึกศูนย์การค้าย่านศรีนครินทร์นายจรัญ ผู้พัฒน์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีคอนดีเวลลอปเมนท์ ผู้บริหารธุรกิจค้าปลีกศูนย์การค้าซีคอนสแควร์ เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทใช้งบลงทุนไม่ต่ำกว่า 400 ล้านบาท เพื่อปรับปรุงและพัฒนาศูนย์การค้าซีคอนสแควร์แบบรอบด้าน แบ่งเป็น 350 ล้านบาท สำหรับปรับปรุงบริเวณด้านหน้า (ฟาเซด) อาคารศูนย์การค้าซีคอนฯ ซึ่งเป็นการปรับโฉมหน้ากากใหม่ของศูนย์ฯ เป็นครั้งแรกในรอบกว่าสิบปีที่ผ่านมา
พร้อมกันนี้ยังดำเนินการปรับปรุงภูมิทัศน์ (แลนด์ สเคป) ใหม่ โดยรอบบริเวณศูนย์ฯ เพื่อให้สอดรับกับการปรับปรุงโฉมใหญ่ของศูนย์ฯ ที่มีการเพิ่มร้านค้าร้านอาหารระดับบีขึ้นไป คาดดำเนินการแล้วเสร็จสมบูรณ์ภายในสิ้นปีนี้ เพื่อให้สอดรับกับการขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ คือ ระดับบีขึ้นไป จากเดิมที่เป็นฐานกลุ่มลูกค้าระดับซีบวกและบี เพื่อรองรับการแข่งขันของศูนย์การค้าใหม่ คือ พาราไดซ์ พาร์ค ที่เปิดตัวอย่างเป็นทางการแล้วในวันนี้
ทั้งนี้ บริษัทยังใช้งบเพิ่มอีก 40 ล้านบาท ซื้อที่ดินบริเวณตรงข้ามศูนย์การค้าซีคอนฯ 12 ไร่ เพื่อพัฒนาเป็นที่จอดรถให้กับลูกค้าที่คาดว่าจะมีจำนวนเพิ่มมากขึ้นในอนาคต ขณะนี้อยู่ระหว่างการขอใบอนุญาตก่อสร้างจากกรุงเทพมหานคร (กทม.) ซึ่งจะทำให้ศูนย์การค้าฯ สามารถรองรับจำนวนรถยนต์ที่เข้ามาจอดเพิ่มขึ้นอีก 600 คัน จากปัจจุบันมีจำนวนรถยนต์หมุนเวียนเข้ามาในศูนย์ฯ เฉลี่ยวันธรรมดา 1.7 หมื่นคัน และในวันหยุดเสาร์อาทิตย์ เฉลี่ย 2.3 หมื่นคัน
ขณะเดียวกันบริษัทยังเตรียมเพิ่มงบด้านโฆษณาเป็น 20 ล้านบาท จากเดิมอยู่ที่ 10 ล้านบาท เพื่อโฆษณาศูนย์การค้าซีคอนสแควร์ผ่านสื่อเป็นครั้งแรกในรอบหลายปีที่ผ่านมา เพื่อกระตุ้นการจดจำแบรนด์ และเพิ่มสีสันให้กับศูนย์การค้าซีคอนฯ ไปพร้อมกัน พร้อมเตรียมเพิ่มกิจกรรมภายในศูนย์เป็น 80 กิจกรรม จากเดิมอยู่ที่ 50 กิจกรรม เป็นต้น
สำหรับครึ่งปีหลัง หรือในรอบ 5 เดือนสุดท้ายของปีนี้ บริษัทเชื่อว่ากำลังซื้อผู้บริโภคจะดีขึ้นกว่าช่วงต้นปีที่ผ่านมา หลังผ่านพ้นปัญหาการเมืองที่กระทบอารมณ์การจับจ่ายชะลอตัวออกไป 2 เดือน แต่ในส่วนของศูนย์การค้าซีคอนฯ ไม่ได้รับผลกระทบมากนัก จากเมื่อต้นปีพบว่ามีลูกค้าที่เดินทางเข้ามาในศูนย์ฯ และซื้อสินค้ากลับไปในสัดส่วน 30% ของปริมาณลูกค้าหมุนเวียนต่อวัน ซึ่งล่าสุดพบว่าสัดส่วนดังกล่าวเพิ่มเป็น 55% ของปริมาณลูกค้าหมุนเวียนในศูนย์ฯ วันธรรมดาเฉลี่ย 9 หมื่น1 แสนคนต่อวัน และในวันหยุดเสาร์อาทิตย์เฉลี่ย 1.5 แสนคน
“
การเปิดตัวของศูนย์การค้าพาราไดซ์ พาร์ค คาดไม่กระทบกับซีคอนฯ แต่จะเป็นการเพิ่มความคึกคักและปริมาณลูกค้าหมุนเวียนระหว่างกันมากกว่า แต่ปัจจัยที่น่าเป็นห่วงมากกว่าคือการเมืองที่ยังไม่นิ่ง” นายจรัญ กล่าว
