โฆษณาไตรมาส2ยังแย่

ช่องวันเผยเศรษฐกิจไตรมาส 2 ยังแย่ฉุดภาพรวมโฆษณาชะลอตัว ชูจุดขายแวลูฟอร์มันนี่เรียกลูกค้า

นายถกลเกียรติ วีรวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ ผู้บริหารช่องวัน เปิดเผยว่า ภาพรวมเศรษฐกิจไตรมาส 2 ยังอยู่ในภาวะชะลอตัว ส่งผลให้ลูกค้าเลือกใช้เงินซื้อสื่อมากขึ้น ซึ่งจากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นอาจทำให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณายังคงอยู่ในภาวะชะลอตัว เนื่องจากปลายไตรมาส 2 ต่อเนื่องไตรมาส 3 เป็นช่วงโลว์ซีซั่น

ทั้งนี้ จากผลกระทบดังกล่าวทำให้บริษัทต้องดำเนินธุรกิจแบบระมัดระวัง และสร้างกลยุทธ์แวลูฟอร์มันนี่ หรือความคุ้มค่าคุ้มราคาในการทำตลาด เพื่อให้ช่องวันเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ลูกค้าจะซื้อสื่อโฆษณา ด้วยการเพิ่มคุณภาพของคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น ขณะเดียวกันก็เพิ่มคอนเทนต์ใหม่ให้กับช่อง เช่น ละครใหม่อย่างพิษสวาท เพชฌฆาตดาวโจร และสงครามนางงาม 2 เป็นต้น

นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนที่จะผลิตซิทคอมเรื่องใหม่มาออกอากาศเพิ่มเติม เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับช่อง ซึ่งวางโพซิชันนิ่งไว้เป็นช่องความบันเทิง แต่ถึงแม้ว่าคอนเทนต์หลักจะเป็นบันเทิง แต่ในส่วนของคอนเทนต์ข่าว โดยเฉพาะรายการเที่ยงรายวันก็ได้ผลการตอบรับที่ดีจาก ผู้ชม เนื่องจากรูปแบบรายการมีความแตกต่างไปจากรายการข่าวทั่วไป

"แม้ว่าตอนนี้เศรษฐกิจจะไม่ดี แต่ลูกค้าก็ยังเข้ามาหาเราอย่างต่อเนื่อง เพราะตอนนี้ลูกค้าเริ่มเลือกอะไรที่มีความคุ้มค่าและเพื่อความไม่ประมาท บริษัทจึงต้องวางแผนการลงคอนเทนต์ในเวลาที่เหมาะสม" นายถกลเกียรติ กล่าว

สำหรับงบลงทุนในด้านของคอนเทนต์ปีนี้ บริษัทยังคงวางไว้ที่ประมาณ 2,000 ล้านบาท เหมือนที่เคยได้ประกาศไว้เน้นการผลิตคอนเทนต์ในส่วนของละครเป็นหลัก เนื่องจากเป็นคอนเทนต์ที่บริษัทมีความถนัดและมีฐานผู้ชมที่แข็งแกร่ง เพราะเคยผลิตละครให้กับช่องฟรีทีวีอะนาล็อกมาก่อน

นายถกลเกียรติ กล่าวอีกว่า เป้าหมายในสิ้นปีนี้บริษัทคาดว่าจะมีรายได้เติบโตเป็นไปตามเป้าหมายที่ 70% โดยในไตรมาสแรกที่ผ่านมา มีรายได้เติบโต 50% จากการปรับราคาโฆษณาเพิ่มขึ้นมาตั้งแต่เดือน มี.ค.ที่ผ่านมา และจะปรับอีกครั้งในเดือน พ.ค.นี้ ในส่วนของรายการที่มีเรตติ้งสูงต่อเนื่อง 2-3 เดือน ส่วนเป้าหมายเรตติ้ง สิ้นปีคาดว่าจะอยู่ที่ระดับ 1 จากปัจจุบัน 0.5 เป็นอันดับ 5 ของทีวีรวม เป็นอันดับ 1 ของทีวีดิจิทัลใหม่ในหมวดละคร