ฟุตบอลไทย’ การตลาดกีฬาแบบไทยๆ

นาทีนี้กระแสฟุตบอลไทยฟีเวอร์นั้นแรงขึ้นอย่างชัดเจน นับตั้งแต่ทีมชาติไทยทำผลงานได้อย่างดีเยี่ยมตั้งแต่การแข่งขันเอเอฟเอฟ ซูซูกิคัพ ต่อด้วย ซีเกมส์ และปัจจุบันสามารถตีตั๋วเข้ารอบ 12 ทีมสุดท้ายของเอเชีย เพื่อคัดเลือกไปฟุตบอลโลกเรียบร้อยแล้ว ส่งผลให้รายการที่เกี่ยวข้องกับกีฬาฟุตบอลในช่องทางต่างๆ นั้นได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น เมื่อจำนวนผู้ชมมากขึ้น แน่นอนว่าสื่อโฆษณาต่างๆ ก็ให้การสนับสนุนย่อมเพิ่มมากตามไปด้วย

จากผลสำรวจจำนวนผู้รับชมโทรทัศน์ หรือ TV Rating จาก Nielsen พบว่า ในการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลช่วงสองปีนี้ มีเรตติ้งเฉลี่ยที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งยังไม่นับรวมถึงจำนวนผู้ชมยุคใหม่ที่ชมผ่านช่องทางออนไลน์ เช่น YouTube Livestreaming ที่โดยเฉลี่ยแล้วไม่ต่ำกว่า
หลักหมื่น

และแน่นอนว่าเมื่อมีคนดูมากขึ้น เหล่าบรรดาโฆษณาของแบรนด์สินค้าต่างๆ ก็ต่างแย่งกันจับจองพื้นที่สื่อเพิ่มขึ้นเช่นกัน ดังจะเห็นว่า โดยปกติระหว่างการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลจะมีโฆษณาหลักอยู่ในช่วงพักครึ่งการแข่งขัน แต่สิ่งที่ต่างไปจากเดิมคือ ได้เพิ่มช่วงวิเคราะห์ก่อน และหลังเกมที่ทำให้เนื้อรายการเพิ่มขึ้น จึงช่วยให้มีเวลาและช่องทางในการโฆษณาเพิ่มตาม หรือแม้กระทั่งในสนามต่างประเทศที่บ่อยครั้งเราได้เห็นแบรนด์สินค้าไทยไปปรากฏอยู่ข้างสนาม

ข้อดีที่เห็นได้ชัดจากการเติบโตของวงการกีฬาก็คือ ได้ช่วยต่อยอดโอกาสทางธุรกิจให้โตขึ้นตามไปด้วย ซึ่งมีรูปแบบคล้ายกับในต่างประเทศในอดีต แต่ดีกว่าตรงที่เราได้สร้างพื้นฐานที่แข็งแรงด้วยความสามารถของคนไทยเองขึ้นมาแล้ว

อีกเรื่องหนึ่งที่เป็นปรากฏการณ์ใหม่ในปัจจุบันคือ กระแสความนิยมในตัวบุคคลที่ตอนนี้ทั้งตัวนักฟุตบอล และหัวหน้าผู้ฝึกสอนก็ต่างเป็น Magnet หรือ Key
Influencer ให้ทั้งวงการกีฬาและวงการสื่อโฆษณาเป็นอย่างมาก

ยกตัวอย่างเช่น เจ ชนาธิป ต้น นฤบดินทร์ โค้ชซิโก้ และอีกหลายต่อหลายคน ที่ทุกวันนี้เราจะได้เห็นหน้าตาเขาเหล่านี้ช่วยโปรโมทแบรนด์สินค้าอยู่ตามสื่อทีวี บิลบอร์ด รถสาธารณะ หรือบนโลกออนไลน์ ซึ่งนั่นเป็นเรื่องที่ดีที่เกิดขึ้น ทำให้ผมอดนึกถึง เดวิด เบคแฮม ในอดีตไปไม่ได้ ที่นอกจากเรื่องกีฬาแล้วยังมีความเป็นซูเปอร์สตาร์ในตัวเองอยู่เสมอ

โอกาสอีกอย่างที่เกิดขึ้นคือ แบรนด์สินค้าต่างๆ ที่ไม่ได้มีงบประมาณมากนักหรือแบรนด์ไทยขนาดเล็กก็สามารถเข้าไปมีส่วนรวมกับ Sport Marketing ได้เช่นกัน เพราะด้วยความที่ทั้งตัวสื่อที่เป็นของไทย และ Key Influencer ที่เป็นคนไทย ทำให้มีความเกี่ยวข้องและผูกพันกับแบรนด์ได้มากกว่าฟุตบอลต่างชาติในอดีต ซึ่งที่ผ่านมามักจะผูกติดกับฟุตบอลลีกอังกฤษ ลีกยุโรป หรือสเปน เท่านั้น

แต่ในขณะนี้ทีมฟุตบอลไทยก็มีผู้เล่นที่หลากหลายและมีชื่อเสียงมากมาย ทำให้แบรนด์สินค้ามีโอกาสเลือกใช้ตามโอกาสที่เหมาะสมได้ง่ายขึ้นและไม่ต้องใช้งบสูงๆ อีกต่อไป

ตอนนี้ความนิยมของฟุตบอลไทย เกิดจากทีมผู้เล่น ผู้ฝึกสอน แฟนบอลสัญชาติไทยอย่างแท้จริง ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นถึงพลังสามัคคีที่เริ่มจากการกีฬา และเป็นอีกหนึ่งตัวอย่างที่น่าชื่นชมและเก็บไว้เป็นแบบอย่างให้กับคนรุ่นหลังต่อไป