บิ๊กโคล่าโฉมใหม่สู้ศึก

บิ๊กโคล่าเปิดตัวภาพลักษณ์ใหม่รอบ 12 ปี สู้ศึกตลาดน้ำอัดลม พร้อมประกาศแผนเชิงรุกชิงแชร์ 10%

นายโซเรน เลาริดเซน ผู้อำนวยการประจำภูมิภาคเอเชีย และกรรมการผู้จัดการ บริษัท อาเจไทย เปิดเผยว่า ภายหลังจากหันไปศึกษาตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคในช่วงปีที่ผ่านมา เพื่อนำผลการศึกษาที่ได้มาปรับเป็นแผนการดำเนินธุรกิจ ล่าสุดบริษัทได้มีการปรับภาพลักษณ์บิ๊กโคล่าในประเทศไทยใหม่ทั้งหมด เริ่มตั้งแต่บรรจุภัณฑ์ ซึ่งจะเป็นการปรับใหม่เหมือนกันทั่วโลก ตามด้วยการปรับสีของฉลากที่เปลี่ยนเป็นสีเหลือง เพื่อความโดดเด่นเมื่อนำไปวางจำหน่ายรวมกับคู่แข่ง

นอกจากนี้ ยังมีการปรับเปลี่ยนโลโก้ให้มีความทันสมัย และมีความชัดเจนมากขึ้น ด้วยการออกแบบตัวหนังสือให้เหมือนกับสีของน้ำอัดลมทั้งที่ฉลากและฝา เพื่อให้ผู้บริโภคและผู้ขายสังเกตผลิตภัณฑ์ได้ง่ายขึ้น ซึ่งการปรับภาพลักษณ์ดังกล่าวถือเป็นการปรับครั้งใหญ่ในรอบ 12 ปี ของการทำตลาดในประเทศไทย

นายภานุวัตร แตงงาม ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท อาเจไทย กล่าวว่า แผนการทำตลาดในปีนี้ บริษัทได้มีการปรับขนาดบรรจุภัณฑ์ให้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคมากขึ้น ด้วยสินค้า 5 ขนาด  5 ราคา ประกอบด้วย ขนาด 300 มล.ราคา 8 บาท ขนาด 465 มล.ราคา 10 บาท ขนาด 1.3 ลิตร ราคา 22 บาท ขนาด 1.8 ลิตร ราคา 25 บาท และขนาด 3.1 มล.ราคา 39 บาท

“ในส่วนของสินค้ารสชาติใหม่วันที่ 15 มี.ค.นี้ บริษัทจะนำสินค้ารสชาติใหม่ คือ รสสละ เข้ามาทำตลาดแบบถาวร เพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภค” นายภานุวัตร กล่าว

ขณะเดียวกัน ก็จะขยายช่องทางการจำหน่ายให้ครอบคลุมกลุ่มลูกค้าเป้าหมายทั่วประเทศ โดยเฉพาะในช่องทางร้านค้าทั่วไป ซึ่งในปีนี้คาดว่าจะกระจายสินค้าไปยังในร้านค้าต่างๆ เพิ่มเป็น 75% จาก 50% ของจำนวนร้านค้าทั่วไปที่มีกว่า 5 แสนรายทั่วประเทศ

นายภานุวัตร กล่าวอีกว่า ในด้านของการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายบริษัทได้ใช้งบ 55 ล้านบาท จัดแคมเปญ บิ๊ก โปรโมชั่นที่สุดแห่งปี 2559 ให้ลูกค้าได้ร่วมลุ้นของรางวัลต่างๆ เช่น ตั๋วชมฟุตบอลทีมชาติอังกฤษในศึกฟุตบอลยูโร รถกระบะโตโยต้ารีโว รถมอเตอร์ไซค์ฮอนด้า เอ็มเอ็กซ์125 และโทรศัพท์ซัมซุงโน๊ต 5 โดยสิ้นปีคาดว่าจะมีส่วนแบ่งการตลาดจาก 7.6% เป็น 10% และขึ้นเป็นอันดับ 3 แทนเอสในอีก 2-3 ปีนับจากนี้