ตลาดสปอร์ตโตไม่หยุด เกาะกระแสวิ่ง-ปั่น-ออกกำลังกาย

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

คงปฏิเสธไม่ได้ว่า “การออกกำลังกาย” กลายเป็นไลฟ์สไตล์อย่างหนึ่งของคนไทยไปแล้ว จากกระแสการดูแลสุขภาพที่มาแรงอย่างต่อเนื่อง เพื่อสนองความต้องการของมนุษย์ที่ต้องการให้ตนเองแข็งแรง มีบุคลิกภาพดูดี จึงพัฒนาเป็นไลฟ์สไตล์ในรูปแบบการออกกำลังกายหลากหลาย กระทั่งไปสู่โอกาสทางธุรกิจใหม่

จุฑาทิพย์ ติยวัชรพงศ์ บริษัท แอล เอไบซิเคิ้ล ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายจักรยานแอล เอ ไบซิเคิ้ล เปิดเผยว่า สปอร์ตไลฟ์สไตล์ที่ได้รับความนิยมขณะนี้หนีไม่พ้นการปั่นจักรยาน 4 ปีที่ผ่านมาพิสูจน์แล้วว่า การปั่นจักรยานไม่เป็นแค่แฟชั่น แต่คือกีฬาที่เป็นส่วนหนึ่งในชีวิตคนเมือง กระทั่งปัจจุบันจักรยานกลายเป็นตลาดใหญ่ เพราะผู้ปั่นจักรยานเริ่มสร้างคอมมูนิตี้ หรือสังคมนักปั่น ไม่ว่าจะเป็นปั่นเพื่อความเร็ว ผจญภัย เพื่อความสนุก มีสไตล์ คาดว่าไลฟ์สไตลปั่นจักรยานจะนิยมต่อเนื่อง 3-5 ปีข้างหน้า

สำหรับปีนี้จักรยานเสือหมอบเป็นเซ็กเมนต์ที่ได้รับความนิยม เติบโต 30% นอกจากนี้ยังพบว่าพฤติกรรมลูกค้าเริ่มหันมาปรับโฉมจักรยานด้วยการสั่งซื้ออุปกรณ์ อาทิ เกียร์ ล้อ เบาะนั่ง เพื่อสะท้อนความเป็นตัวตนของตัวเองมากขึ้น อีกทั้งบางกลุ่มอัพเกรดจักรยานของตัวเอง ส่งผลให้ตลาดอุปกรณ์ขยายตัวอย่างรวดเร็ว สวนทางกับตลาดจักรยานมูลค่า 5,500 ล้านบาท คาดว่าไม่เติบโต 2 ปีซ้อน (2558-2559) เนื่องจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ

อย่างไรก็ตาม ตลาดยังมีโอกาสเติบโตอีกมาก เพราะการปั่นจักรยานเป็นกีฬาที่เข้าถึงได้ง่ายไม่เหมือนตีกอล์ฟ โอกาสที่ตลาดในไทยใน 1 ครัวเรือน จะมีจักรยาน 1 คัน เพิ่มเป็น 2 คัน เกิดขึ้น 3-5 ปีข้างหน้า จากปัจจุบันมีจักรยานไม่เกิน 10-15% ของประชากรไทย 70 ล้านคน เพราะความนิยมยังกระจุกเฉพาะคนเมือง หัวเมืองหลัก ขณะที่ต่างจังหวัดการปั่นจักรยานใช้คันเดียวปั่นได้ทุกการใช้งาน

ด้านการออกกำลังกายโดยเข้าฟิตเนส พบว่า การเข้าใช้บริการของคนไทยพุ่งแตะ 6.3 ล้านครั้ง/ปี สูงสุดในเอเชีย จากเมื่อปี 2557 ราว 5.7 ล้านครั้ง/ปี เพราะการออกกำลังกายกลายเป็นไลฟ์สไตล์ส่วนหนึ่งของชีวิต ส่งผลให้ธุรกิจฟิตเนสมูลค่ากว่า 1 หมื่นล้านบาท เติบโต 10% ต่อปี โดยไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ

ขณะเดียวกันก็เกิดฟิตเนสใหม่ๆ จำนวนมาก จากการเล็งเห็นโอกาสทางการตลาดอย่างเช่น เจ็ทส์ ฟิตเนส จากออสเตรเลีย โดยพัชยา รัมมณีย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เจ็ทส์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า บริษัทได้เปิดธุรกิจฟิตเนส เจ็ทส์ ในไทยวางแผน 4 ปี เปิดให้ครบ 50 สาขา ภายใต้คอนเซ็ปต์เปิดบริการออกกำลังกาย 24 ชั่วโมง เพื่อรองรับกับไลฟ์สไตล์การออกกำลังกายของคนไทย พบว่า ส่วนใหญ่ใช้ชีวิตเร่งรีบมีเวลาน้อย โดยเฉพาะกลุ่มคนเมืองมีข้อจำกัดในเรื่องของเวลาที่จะออกกำลังกาย เพราะฟิตเนสจะปิดให้บริการหลังเวลา 22.00 น.

จากไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่และวัยเริ่มทำงานใช้ชีวิตกับการออกกำลังกายมากขึ้น บริษัทจึงตัดสินใจเข้ามาเปิดธุรกิจโดยอาศัยช่องว่างทางการตลาดเปิดให้บริการ 24 ชั่วโมง หลังจากเปิดให้บริการพบว่ามีลูกค้าเข้ามาใช้บริการหลังเวลา 22.00 น. ในสัดส่วนถึง 10% และใช้ช่วงเวลาปกติเวลา 16.00-20.30 น. สัดส่วน 90% แต่คาดว่าในอีก 1 ปีข้างหน้าสัดส่วนลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการหลังเวลา 22.00 น. เพิ่มเป็น 50% และเวลาปกติเหลือเป็น 50%

ด้าน ปรัตถจริยา ชลายนเดชะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เจ.วอลเตอร์ ธอมสัน ประเทศไทย เอเยนซีด้านการวางแผนและกลยุทธ์การตลาด กล่าวว่า เริ่มเกิดการท่องเที่ยวในเชิงสุขภาพ เพื่อรับกับไลฟ์สไตล์ออกกำลังกาย โรงแรม รีสอร์ท เริ่มขายแพ็กเกจพ่วงกับการออกกำลังกาย อาทิ บริการล่องเรือท่องเที่ยว Silver Cruise บริการฟิตเนสแบบเทคโนยิม นำเสนอเมนูอาหารสุขภาพ และการให้คำปรึกษาสุขภาพบนเรือ เพราะกลุ่มคนเหล่านี้มองการออกกำลังกายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตที่ขาดไม่ได้ หรือต้องการดูหุ่นดีตลอดเวลา

นอกจากนี้ ไลฟ์สไตล์การออกกำลังกายยังเชื่อมโยงกับการใส่ใจอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพอย่างปฏิเสธไม่ได้ พบว่า อาหารสำเร็จรูปแช่แข็งเริ่มหันมาจัดเมนูอาหารโลว์แฟตมากขึ้น รวมไปถึงเสื้อผ้ากีฬา

สิราภรณ์ วัฒนา ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายการตลาด บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต ร้านค้าปลีกจำหน่ายอุปกรณ์กีฬาซูเปอร์สปอร์ต กล่าวว่า การซื้อสินค้ากีฬาไม่ได้ซื้อเพื่อออกกำลังกายอย่างเดียว แต่ซื้อเพื่อมาใส่เป็นแฟชั่นซูเปอร์สปอร์ตจึงต้องอัพเดทเทรนด์แฟชั่น ส่วนแบรนด์ระดับโลกไนกี้ อาดิดาส ใช้โอกาสดังกล่าวออกแบบเสื้อผ้ากีฬาผสมผสานความเป็นแฟชั่นยิ่งขึ้น

ขณะที่มุมมองนักการตลาด สมบุญ ประสิทธิ์จูตระกูล กล่าวว่า นิยามของคำว่า “สปอร์ตไลฟ์สไตล์” เกิดจากกระแสการออกกำลังกายและถูกสังคมสร้างให้เป็นแฟชั่น กระทั่งนำไปสู่การเป็นไลฟ์สไตล์ถือว่าเป็นตลาดที่ใหญ่และนักการตลาดไม่ควรมองข้าม โดยสินค้าอาจนำแบรนด์เชื่อมโยงกับการจัดกิจกรรมด้านกีฬา เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ด้านสุขภาพ หรือการพัฒนาสินค้านวัตกรรมใหม่ที่ตอบโจทย์เพื่อสุขภาพลงสู่ตลาด

“สปอร์ตไลฟ์สไตล์” เมืองไทยเริ่มก่อร่างสร้างตัวตั้งแต่การเต้นแอโรบิกตามสาธารณะมาสู่สังคมปั่นจักรยาน วิ่งมาราธอน ขณะเดียวกันยังเป็นไลฟ์สไตล์เชื่อมโยงระหว่างการดูแลจากภายนอก ไปสู่การดูแลจากภายในหรือการกินอาหารเครื่องดื่มที่ดีต่อสุขภาพ จึงเป็นโอกาสทางการตลาดล้วนๆ ที่แบรนด์ต่างๆ ต้องหันกลับมาสร้างแบรนด์หรือพัฒนาสินค้าเพื่อสุขภาพมากขึ้น