ค้าปลีกกีฬาแข่งเดือด

กระแสออกกำลังกายบูม ดันตลาดโต ซูเปอร์สปอร์ต ทุ่มงบอัดบิ๊กอีเวนต์มัดใจลูกค้า

น.ส.สิราภรณ์ วัฒนา ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต ผู้ดำเนินธุรกิจร้านค้าปลีกอุปกรณ์กีฬาซูเปอร์สปอร์ต เปิดเผยว่า ภาพรวมร้านค้าปลีกอุปกรณ์กีฬาในปีนี้เติบโตอย่างต่อเนื่องเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา เนื่องจากกระแสการจัดกิจกรรมกีฬา โดยเฉพาะการแข่งขันวิ่งมาราธอนที่มีการจัดเกือบทุกสัปดาห์ ส่งผลให้ตลาดรองเท้า อุปกรณ์กีฬาสำหรับเด็ก และกลุ่มเสื้อผ้าเติบโตสูงมากตามลำดับ

ทั้งนี้ ปัจจัยดังกล่าวส่งผลให้มีร้านค้าปลีกอุปกรณ์กีฬานำเข้าจากต่างประเทศเข้ามาเปิดกิจการในคอมมูนิตี้มอลล์จำนวนมาก การแข่งขันในธุรกิจนี้จึงมีความรุนแรงดังนั้นบริษัทจึงทุ่มงบตลาดกว่า 100 ล้านบาท จัดอีเวนต์ครั้งใหญ่จำนวน 4 อีเวนต์ อาทิ การแข่งขันวิ่งมาราธอน และกอล์ฟ พร้อมกับปรับปรุงสาขาเก่า 3-4 สาขา เพื่อสร้างประสบการณ์ช็อปปิ้งแบบใหม่ให้กับลูกค้า

สำหรับกลยุทธ์ตลาดบริษัทใช้สื่อดิจิทัล และให้ความสำคัญกับช่องทางจำหน่ายผ่านทางทีวีดิจิทัลในหลายรายการ นอกจากนี้ยังเดินหน้าป้อนข้อมูลเทรนด์แฟชั่นต่อเนื่อง เพราะอุปกรณ์ในการออกกำลังกาย โดยเฉพาะเสื้อผ้า รองเท้า หลายแบรนด์เน้นความเป็นแฟชั่นมากขึ้น สอดคล้องกับพฤติกรรมการซื้อสินค้าไม่ได้ซื้อเพื่อใช้ออกกำลังกายเพียงอย่างเดียว

นอกจากนี้ ยังเดินหน้าขยายสาขาเพิ่มอีก 10 สาขา แบ่งเป็น ร้านซูเปอร์สปอร์ต 3 สาขา ได้แก่ จ.นครราชสีมา นครศรีธรรมราช จากเดิมมี 170 สาขา ส่วนที่เหลือเป็นการขยายสาขาร้านคอร์กส์ และแบรนด์อื่นๆ

ขณะเดียวกัน ในช่วงหน้าร้อนปีนี้ได้จัดกิจกรรม “ซูเปอร์สปอร์ต ซัมเมอร์ ซีซั่น สตาร์ท เฮีย 2016” เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด เมื่อซื้อชุดว่ายน้ำครบ 1,500 บาท รับคูปองส่วนลด 15% คาดว่ากระตุ้นยอดขายหน้าร้อนเติบโต 20% สิ้นปีตั้งเป้ารายได้เติบโตมากกว่า 10%