โค้กส่งอควาเรียสบุกตลาด หวังชิงแชร์น้ำดื่ม-เกลือแร่

ทิศทางการเติบโตเครื่องดื่มเติมความสดชื่น หรือ Enhanced Hydration กำลังมาแรงทั่วโลก โดยคาดว่าในปี 2563 มูลค่าตลาดจะเติบโตเท่าตัวจาก 8 แสนล้านบาท เพิ่มเป็น 1.5 ล้านล้านบาท ขณะที่ในไทยในอีก 5 ปีข้างหน้า มูลค่าตลาดจะแตะถึง 1 หมื่นล้านบาท นั่นคือสิ่งที่ทำให้บริษัท โคคา-โคลา ส่งอควาเรียสบุกตลาดเครื่องดื่มเมืองไทย

นายแอนโตนิโอ เดล โรซาริโอ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) ผู้ทำตลาดเครื่องดื่มอควาเรียส เปิดเผยว่า บริษัททุ่มงบลงทุน 300 ล้านบาท เปิดตัวเครื่องดื่มอควาเรียส การวางตำแหน่งในเซ็กเมนต์เติมความสดชื่น อยู่ระหว่างการเข้าไปกินส่วนแบ่งในตลาดน้ำดื่มบรรจุขวดมีมูลค่า 1.8 หมื่นล้านบาท และเครื่องดื่มเกลือแร่มูลค่ากว่า 4,000-5,000 ล้านบาท ซึ่งถือเป็นเซ็กเมนต์ใหม่ของตลาดเครื่องดื่มเมืองไทย 

ทั้งนี้ การเปิดตัวอควาเรียส เนื่องจากมองว่าตลาดเครื่องดื่มเมืองไทยยังมีช่องว่างให้ทำตลาด และยังมีโอกาสเติบโตจากสภาพอากาศที่ร้อนและไลฟ์สไตล์การออกกำลัง โดยพบว่าตลาดเครื่องดื่มเติมความสดชื่นในญี่ปุ่นมีมูลค่าตลาด 7 หมื่นล้านบาท หรือคิดเป็น 47% ของตลาดเครื่องดื่มบรรจุขวด สำหรับอควาเรียสเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์แอ็กทีฟ

ขณะที่การทำตลาด บริษัทได้จัดกิจกรรมครบวงจร เพื่อให้ผลิตภัณฑ์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยแจกสินค้าตัวอย่าง 1 ล้านขวดทั่วประเทศ หลังจากเปิดตัวอควาเรียสคาดว่ารายได้กลุ่มเครื่องดื่มปราศจากอัดลมจะเพิ่มมากกว่า 20% จากปัจจุบันมีสัดส่วน 20% ส่วนรายได้กลุ่มเครื่องดื่มอัดลมราว 80%

“จากนี้ไปบริษัทยังเดินหน้าขยายสินค้าในพอร์ตโฟลิโออย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะเครื่องดื่มไม่อัดลม ซึ่งบริษัทมองหาสินค้าใหม่และสร้างเซ็กเมนต์ใหม่ๆ เพื่อตอกย้ำผู้ดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มต้องมีสินค้าให้ครอบคลุมกลุ่มผลิตภัณฑ์ จากปัจจุบันมีสินค้า 500 แบรนด์” นายแอนโตนิโอ กล่าว

สำหรับภาพตลาดเครื่องดื่มโดยรวมมูลค่า 1.97 แสนล้านบาท เดือน มิ.ย.ที่ผ่านมา มีอัตราเติบโต 7.6% ถือเป็นการเติบโตที่ดีไม่ได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจตกต่ำ ส่วนตลาดน้ำอัดลมมูลค่า 4.7 หมื่นล้านบาท โต 7.7% โดยในรอบเดือน ส.ค.  บริษัทยังเป็นผู้นำตลาด มีส่วนแบ่งโดยรวมตลาดน้ำอัดลม 58%