หุ้น แพลนบี มีเดีย ผู้นำสื่อนอกบ้านครบวงจร

บริษัท แพลนบี มีเดีย (PLANB) ผู้ให้บริการสื่อโฆษณานอกที่อยู่อาศัย ประกอบธุรกิจให้บริการและรับจ้างผลิตสื่อโฆษณามุ่งเน้นงานโฆษณาภายนอกที่อยู่อาศัย (Out of Home Media) ที่มีความหลากหลาย

PLANB จะเข้าซื้อขายเป็นวันแรกในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (ตลท.) วันที่ 17 ก.พ. 2558 ในหมวดสื่อและสิ่งพิมพ์ มีบริษัทหลักทรัพย์ (บล.) บัวหลวง เป็นที่ปรึกษาทางการเงิน

บริษัทเสนอขายหุ้นสามัญเพิ่มทุนให้กับประชาชน (ไอพีโอ) โดยเป็นหุ้นออกใหม่ทั้งจำนวน  897.609 ล้านหุ้น คิดเป็นสัดส่วน 25.7% ของจำนวนหุ้นสามัญที่ออกและเรียกชำระแล้วทั้งหมดหลังไอพีโอ และจัดสรรให้กรรมการหรือผู้บริหารของบริษัทอีกจำนวนไม่เกิน 23.40 ล้านหุ้น ในราคาจองที่ 2 บาท/หุ้น อ้างอิงอัตราส่วนราคาหุ้นต่อกำไรสุทธิ (พี/อี) ที่ 37.12 เท่า  สูงกว่าอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาภายนอกที่อยู่อาศัยที่ 30.74 เท่า โดยราคาไอพีโอกำหนดจากความต้องการซื้อของนักลงทุนสถาบันอยู่ที่ช่วงราคาระหว่าง 1.80-2 บาท  โดยมีมูลค่าหุ้นที่ตราไว้ (พาร์) หุ้นละ 0.10 บาท

หลังไอพีโอกลุ่มผู้ถือหุ้นใหญ่ ปรินทร์ โลจนะโกสินทร์ จะลดสัดส่วนการถือหุ้นลงเหลือ 51%  จากเดิมที่ 68.6% โดยมีสัดส่วนหุ้นของ “ผู้มีส่วนร่วมในการบริหาร” ที่ไม่ติดระยะเวลาห้ามขาย (Silent period) จำนวน 529.71 ล้านหุ้น คิดเป็นสัดส่วนที่ 15.16% ของจำนวนหุ้นทั้งหมด

“พินิจสรณ์ ลือชัยขจรพันธ์” กรรมการผู้จัดการ PLANB กล่าวว่า ในปี 2558 บริษัทตั้งเป้ารายได้เติบโต 20-25% จากปี 2557 จะมีรายได้ประมาณ 1,800 ล้านบาท โดยมีนโยบายรักษาอัตรากำไรสุทธิและอัตรากำไรขั้นต้นไว้ที่ระดับที่เคยทำได้ ทั้งอัตราสุทธิอยู่ที่ประมาณ  30% และอัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ประมาณ 40-45% สามารถทำได้สูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสหกรรมที่มีอัตราสุทธิประมาณ 10-20% และอัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ประมาณ 35-40% เนื่องจากบริษัทพัฒนาช่องทางสื่อใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องสร้างแตกต่างจากคู่แข่ง ขณะที่การวางแผนการตลาดจะทำร่วมกับลูกค้าและขายเป็นแพ็กเกจ ด้วยสื่อในมือที่มีครบวงจร

ทั้งนี้ มีสื่อใหม่ๆ ที่ลงทุนไปแล้วจะเริ่มรับรู้รายในปีนี้ ทั้งป้ายโฆษณาจุดตัดบนทางด่วน ป้ายโฆษณาดิจิทัลในสถานีและรถไฟฟ้าใต้ดินจำนวน 112 จุด สื่อนอกบ้านที่ จ.เชียงใหม่ การให้บริการวายฟายบนรถประจำทาง อีกทั้งร่วมกับบริษัท ฟอร์ท สมาร์ท เซอร์วิส (FSMART)  บนตู้บุญเติมซึ่งสื่อใหม่น่าจะมีสัดส่วนประมาณ 25% ของรายได้รวมบริษัทปีนี้และส่งผลให้บริษัทมีสื่อในมือที่ครอบคลุมครบทุกตลาดและทำเล ปัจจุบันทยอยทำสัญญาขายล่วงหน้าไปแล้วสัดส่วน 30-40% ของพื้นที่สื่อโฆษณาทั้งหมดของบริษัท รวมถึงปรับอัตราค่าโฆษณาขึ้นเฉลี่ยทั้งปีนี้ขึ้นอีกประมาณ 3%

 ผู้บริหารมีมุมมองว่า หุ้น PLANB จะเป็นทั้งหุ้นเติบโตและปันผลสะท้อนการเติบโตของรายได้เฉลี่ยในปี 2554-2556 ที่เติบโตราว 43% ต่อปี ส่วนกำไรก่อนภาษี ค่าเสื่อม และดอกเบี้ยจ่าย (อีบิตดา) เติบโตเฉลี่ย 30-40% รวมถึงมีนโยบายการจ่ายเงินปันผลประมาณ  50% ของกำไรสุทธิ ด้านแผนขยายธุรกิจไปต่างประเทศสนใจจะลงทุนในอินโดนีเซียร่วมกับพันธมิตร คือ กลุ่ม EMTEK ซึ่งน่าจะได้ข้อสรุปในปีนี้ รวมถึงสนใจศึกษาเข้าไปในฟิลิปปินส์ และมาเลเซีย รวมถึงกลุ่มประเทศในอาเซียนด้วย

PLANB มีความหลากหลายของสื่อที่มีมากที่สุดครอบคลุมทุกตลาด แบ่งออกเป็น 3 กลุ่มหลัก คือ สื่อโฆษณาบนระบบขนส่งมวลชน สื่อโฆษณากลางแจ้ง ทั้งภาพนิ่งและดิจิทัลในพื้นที่กรุงเทพฯ และหัวเมืองต่างจังหวัด และสื่อโฆษณาภายในห้องสรรพสินค้าทั้งภายในและภายนอกอาคาร ซึ่งมีสัดส่วนของรายได้แต่ละกลุ่มประเภทสื่อ อยู่ใกล้เคียงกันประมาณ  33%

ต่างจากคู่แข่งในตลาด รวมถึงบริษัทจดทะเบียนใน ตลท.ที่เน้นเฉพาะสร้างรายได้หลักจากสื่อกลุ่มเดียว สะท้อนถึงแหล่งรายได้ของบริษัที่กระจายตัวดี และกรณีที่ครบอายุสัมปทานในบางพื้นที่และไม่ได้ต่ออายุจะไม่มีผลกระทบส่วนสัญญาจะมีอายุเฉลี่ยไม่ต่ำกว่า 6 ปี

นอกจากนี้ ยังสร้างนวัตกรรมของสื่อต่อเนื่อง อาทิ มีป้ายโฆษณาที่รายงานสภาพการจราจรเพื่อดึงดูดความสนใจหรือให้บริการวายฟายฟรีบนรถประจำทางเพื่อเป็นช่องทางต่อยอดไปยังสื่อออนไลน์และมีทีมงานวางแผนและวิเคราะห์ด้านการตลาด ร่วมเอเยนซีโฆษณาและลูกค้า

สำหรับแผนการใช้จากไอพีโอ เงินส่วนใหญ่จะนำไปชำระคืนหนี้ที่มีอยู่จำนวน 1,000 ล้านบาท ซึ่งจะช่วยลดภาระดอกเบี้ยที่เคยจ่ายลงประมาณ 50 ล้านบาท/ปี ที่เหลือจะนำไปลงทุนขยายธุรกิจ ซึ่งในปี 2558 ตั้งงบลงทุนรวมราว 200-300 ล้านบาท รวมถึงติดตั้งระบบไวไฟบนรถโดยสารประจำทาง จำนวน 500 คัน

พิเชษฐ์ สิทธิอำนวย กรรมการผู้อำนวยการ บล.บัวหลวง ที่ปรึกษาทางการเงินและผู้จัดการการจัดจำหน่ายและรับประกันการจำหน่ายหุ้นสามัญเพิ่มทุนของ PLANB กล่าวว่า นักลงทุนสถาบันได้จองซื้อหุ้นไอพีโอ PLANB เกินกว่า 20 เท่าของจำนวนที่จัดสรร