จอร์แดนบุกแปรงสีฟันจ่อส่งออรัลแคร์ลุยครบ

จอร์แดน ควัก 10 ล้าน เร่งสร้างแบรนด์ ชูนวัตกรรมขนแปรงท้าชนซิสเท็มมา 2 ปี ขอแชร์ 5%

น.ส.สุวรรณา โชคดีอนันต์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารอาวุโส บริษัท มุ่งพัฒนา อินเตอร์แนชชั่นแนล ผู้แทนจำหน่ายแปรงสีฟัน จอร์แดน เปิดเผยว่า แผนในช่วงครึ่งปีหลังบริษัททุ่มงบตลาด 10 ล้านบาท เดินหน้าสร้างการรับรู้แบรนด์จอร์แดนผ่านการโฆษณาทางทีวี สื่อทางออนไลน์ และการจัดกิจกรรมช่องทางจำหน่าย ภายใต้แคมเปญ Brush Up Your Day หลังจากลงสู่ตลาดร่วม 2 ปี กระทั่งกระจายสินค้าครอบคลุมทั้งโมเดิร์นเทรดและร้านค้าปลีกรายย่อยแล้ว

สำหรับจอร์แดน ปัจจุบันเป็นผู้นำตลาดในนอร์เวย์ การเข้ามาทำตลาดในไทยวางตำแหน่งเป็นแบรนด์ระดับพรีเมียม ตลาดเดียวกับซิสเท็มมา จำหน่ายราคาตั้งแต่ 50-80 บาท โดยบริษัทชูจุดเด่นทางด้านนวัตกรรมขนแปรง เน้นดีไซน์ด้ามแปรงสีสันแฟชั่นทันสมัย เจาะกลุ่มผู้ใหญ่และเด็กเล็ก หากสินค้าได้รับการตอบรับที่ดี มีโอกาสที่จอร์แดนจะตัดสินใจนำผลิตภัณฑ์ภายในช่องทางปากเข้ามาจำหน่ายอีก

ทั้งนี้ กลุ่มสินค้าที่จอร์แดนมีอยู่ในพอร์ตโฟลิโอ อาทิ ยาสีฟัน ไหมขัดฟัน น้ำยาบ้วนปาก ส่วนสภาพตลาดแปรงสีฟันในไทยมูลค่า 3,000 ล้านบาท คาดว่ามีอัตราเติบโต 5-10% จากปกติตลาดเติบโต 15% เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ ส่งผลให้ผู้บริโภคเปลี่ยนแปรงสีฟันลดลง แบ่งเป็นแปรงสีฟันสำหรับผู้ใหญ่สัดส่วน 60% และแปรงสีฟันสำหรับเด็ก 40%

ขณะที่รายได้จอร์แดนสิ้นปีตั้งเป้าโต 20-25% หรือราว 35 ล้านบาท โดย 6 เดือนแรกที่ผ่านมา ยอดขายของจอร์แดนลดลง 12% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตามตั้งเป้า 2-3 ปี จอร์แดนมีส่วนแบ่ง 5% ซึ่งปัจจุบันในตลาดคอลเกตเป็นผู้นำส่วนแบ่ง 70%ซิสเท็มมา 20% และอื่นๆ อีก 10%

น.ส.สุวรรณา กล่าวว่า รายได้บริษัท มุ่งพัฒนาฯ สิ้นปีตั้งเป้าเติบโต 910% หรือราว 770 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมาเติบโต 15-20% รายได้ 699 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้กลุ่มผลิตภัณฑ์แม่และเด็กพีเจ้นท์ 63% ซึ่งปีนี้กลุ่มดังกล่าวคาดว่าจะเติบโตเพียง 910% เท่านั้น จากปกติต้องเติบโต 15-20% ส่วนสัดส่วนรายได้ที่เหลืออีก 12% เป็นผลิตภัณฑ์ของบริษัท และอื่นๆ อีก 25%