5ปีซาบีน่าปั้นอาเซียนแบรนด์

เดินหน้าขายสินค้าแล้ว9ประเทศด้านตลาดไทยเร่งกู้ยอดครึ่งปีหลัง

ซาบีน่าวาดแผน 5 ปี ดันขึ้นอาเซียนแบรนด์พร้อมอัดกิจกรรมกู้ยอดในประเทศหลังครึ่งปีพลาดเป้า

นายอมรเทพ อสีปัญญา ผู้อำนวยการ สายงานกลยุทธ์และพัฒนาธุรกิจ บริษัทซาบีน่า ผู้ดำเนินธุรกิจชุดชั้นในแบรนด์ซาบีน่า เปิดเผยว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจนับจากนี้บริษัทจะให้ความสำคัญกับการส่งออกสินค้าไปทำตลาดในภูมิภาคอาเซียนควบคู่ไปกับการทำตลาดในประเทศไทย เนื่องจากภายใน 5 ปีนับจากนี้ตั้งเป้าผลักดันให้ซาบีน่า เป็นสินค้าระดับอาเซียนแบรนด์

สำหรับรูปแบบของการเข้าไปทำตลาดในภูมิภาคอาเซียนนั้น จะเน้นการส่งออกสินค้าเข้าไปจำหน่ายในเคาน์เตอร์ห้างค้าปลีกของแต่ละประเทศ โดยปัจจุบันสามารถส่งออกสินค้าเข้าไปจำหน่ายในกลุ่มประเทศอาเซียนได้แล้ว 9 ประเทศ เหลือเพียงประเทศบรูไนที่อยู่ระหว่างการศึกษาตลาด เนื่องจากเป็นประเทศที่มีประชากรเพียงกว่า 3 แสนคน แต่จะเข้าไปทำตลาดแน่นอนเพื่อผลักดันให้ซาบีน่าเป็นอาเซียนแบรนด์ในอีก 5 ปีตามเป้าหมาย

ทั้งนี้ หากสามารถทำตลาดในอาเซียนได้ครบทุกประเทศ คาดว่าภายใน 5 ปีนับจากนี้ บริษัทจะมีสัดส่วนรายได้จากภูมิภาคอาเซียนไม่ต่ำกว่า 10% จากปัจจุบันมีอยู่ไม่ถึง 5% ที่เหลือเป็นรายได้จากตลาดในประเทศ

ด้าน นายบุญชัย ปัณฑุรอัมพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซาบีน่า กล่าวถึงแผนการดำเนินธุรกิจในประเทศช่วงครึ่งปีหลังว่า จะออกมาเปิดตัวสินค้าใหม่เข้าทำตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดได้เปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ โมเดิร์น วี ไซด์ ล็อก บาย ซาบีน่า เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายวัยทำงาน พร้อมทั้งดึง ชมพู่อารยา เอฮาร์เก็ต มาเป็นพรีเซนเตอร์ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 เพื่อสร้างการจดจำในแบรนด์ ตั้งเป้ายอดขายคอลเลกชั่นดังกล่าว 500 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่มียอดขาย 420 ล้านบาท

นอกจากนี้ บริษัทจะทำกิจกรรมส่งเสริมการขายและโฆษณาประชาสัมพันธ์คอลเลกชั่นใหม่ดังกล่าวผ่านสื่อภายใต้งบ 40 ล้านบาท โดยปีนี้จะเน้นไปที่สื่อโซเชียลมีเดียเป็นหลัก เนื่องจากเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย

“การที่บริษัทหันมาใช้สื่อออนไลน์และโซเชียลมีเดียในการโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้า เพราะปัจจุบันผู้บริโภคยังคงสับสนกับสื่อทีวีดิจิทัล ไม่รู้ว่าช่องใดอยู่หมายเลขอะไร ทำให้บริษัทหันมาใช้โซเชียลมีเดียมากขึ้น” นายบุญชัย กล่าว

นายบุญชัย กล่าวอีกว่า หลังจากที่ครึ่งปีหลังบริษัทออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายมากขึ้นกว่าช่วงครึ่งปีแรก โดยใช้งบ 60-65 ล้านบาท จากงบทั้งปีประมาณ 100 ล้านบาท บริษัทมั่นใจว่าสิ้นปีจะมีรายได้กว่า 2,000 ล้านบาท เติบโตจากปี 2556 ที่ประมาณ 10% หลังจากครึ่งปีแรกเจอปัจจัยลบเศรษฐกิจการเมืองส่งผลให้มีรายได้ติดลบอยู่ที่ประมาณ 10-15%