แมคโดนัลด์ลุยลงทุนเกือบ700ล.

แมคโดนัลด์ เชื่อมั่นประเทศไทยลงทุนปีนี้เฉียด 700 ล้านบาทเดินหน้าตามแผนธุรกิจเดิม พร้อมเข็นมาตรการช่วยเหลือพนักงานรับผลกระทบหลังจราจลปิด5สาขา

นายเฮสเตอร์ ชิว ผู้ให้บริการร้านอาหารบริการด่วนภายใต้แบรนด์ “แมคโดนัดล์” เปิดเผยว่า ในปีนี้บริษัทยังเดินหน้าตามแผนธุรกิจเดิมที่วางไว้ เบื้องต้นใช้งบราว500-600 ล้านบาท ขยายสาขาใหม่ในปีนี้ราว 17 แห่ง จากต้นปีเปิดสาขาใหม่ไปแล้ว 2-3 แห่ง ซึ่งเป็นสัดส่วนใกล้เคียงกับปีทีผ่านมาเปิดสาขาใหม่ไป 15 แห่ง ทำให้สิ้นปีนี้บริษัทคาดมีสาขาให้บริการทั้งสิ้นราว 140-150 แห่งทั่วประเทศ ทั้งรูปแบบ(ฟอร์แมต)นั่งรับประทานในร้าน(ได-อิน) และรูปแบบขับรถเข้ามาใช้บริการ(ไดร์ฟ-ทรู) ซึ่งบริษัทยังเห็นศักยภาพตลาดในประเทศไทยที่จะเปิดสาขาร้านแมคโดนัลด์ได้ถึง300-400 แห่งในอนาคต แม้ประเทศไทยจะมีเหตุการณ์ความไม่สงบทางการเมืองเกิดขึ้นก็ตาม

สำหรับแผนตลาดในไตรมาส2-3 นี้ บริษัทเตรียมงบไม่ต่ำกว่า 60 ล้านบาท จัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาด-ภายใต้แคมเปญใหญ่รับกิจกรรมมหกรรมฟุตบอลโลก หรือ “พีฟา เวิลด์ คัพ 2010” ซึ่งแบรนด์แมคโดนัลด์ เป็นหนึ่งในผู้ให้การสนับสนุนหลัก เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายใหม่ แฟนบอลจำนวน 2 ล้านครอบครัว รวมถึงจัดแคมเปญการตลาดกับภาพยนตร์แอนิเมชัน “เชร็ค แคมเปญ” เพื่อตอกย้ำแบรนด์สินค้าไปยังกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น และจะมุ่งให้ความสำคัญกับเมนูความคุ้มค่าคุ้มราคาเป็นหลัก อาทิ แมคเซฟ ราคา 23 และ 26 บาท เป็นต้น ไปยังกลุ่มเป้าหมายหลัก คือ กลุ่มเด็ก, กลุ่มวัยเริ่มต้นทำงาน(ยังค์ อดัลท์) และกลุ่มฟู้ด แอคทิเวชัน

ขณะเดียวกันบริษัทยังมุ่งทำตลาดผ่านช่องทางบริการจัดส่งอาหารถึงบ้าน(เดลิเวอรี) ตลอดในช่วงการจัดกิจกรรมมหกรรมฟุตบอลโลก พร้อมจัดกิจกรรมร่วมสนุกกับผู้บริโภคผ่านสื่อโซเชียล เน็ตเวิร์ค อาทิ เฟซบุ๊ค ฯลฯ ซึ่งคาดว่าจากแคมเปญต่างๆที่จัดขึ้นจะทำให้แมคโดนัลด์มีอัตราการเติบโตยอดขายไม่ต่ำกว่า 35% และส่งผลให้สิ้นปีนี้บริษัทมีอัตราเติบโตยอดขายราว 2 หลัก

นายชิว กล่าวว่าจากชุมนุมของกลุ่มนปช.ในช่วง 2เดือนที่ผ่านมา พบว่าร้านแมคโดนัลด์ สาขาราชดำเนิน และสาขาอัมรินทร์ พลาซ่า มียอดขายเติบโตเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 20-30% แต่ไม่สามารถทดแทนกับยอดขายที่สูญไปกว่า 80 ล้านบาท จากการปิดทำการระหว่างวันที่ 10 เม.ย.-23 พ.ค. รวมประมาณ 7-28 สาขา ส่วนบริการแมค เดลิเวอรี 1711 ปิดทำการในช่วงเดียวกันมีจำนวน 6-10 สาขา และสำนักงานใหญ่ ปิดทำการตั้งแต่ 8 พ.ค. หลังได้รับความเสียหายจากเพลิงไหม้ตัวอาคารศูนย์การค้าบิ๊กซี คิดเป็นมูลค่าความเสียหายด้านสินทรัพย์อาคารราว 15-16 ล้านบาทต่อสาขา ซึ่งหลังสิ้นสุดการจราจลในสัปดาห์ที่ผ่านมา บริษัทได้รับความเสียหายจากรวม 5 สาขา อาทิ แมคโดนัดล์คาเฟ่ ชั้น6 ศูนย์การเซ็นทรัลเวิลด์ ศูนย์การค้าบิ๊กซี และราชดำริ เป็นต้น

ขณะเดียวกันบริษัทยังได้ดำเนินการช่วยเหลือพนักงานชั่วคราว(พาร์ทไทม์)จำนวน 280 คนและพนักงานประจำ 100 คนที่ได้รับผลกระทบจากปิดสาขาแมคโดนัลด์ โดยกระจายการทำงานไปยังสาขาอื่นๆ พร้อมมีมาตรการกู้ยืมเพื่อช่วยเหลือบรรเทาความเดือดร้อนสำหรับพนักงานจำนวนดังกล่าว ให้กู้ยืมเงินสินเชื่อขั้นต่ำวงเงิน5,000 บาท และปลอดดอกเบี้ย ไม่จำกัดจำนวน โดยขณะนี้มีพนักงานได้ติดต่อมาแล้ว 53 ราย

“หลังสถานการณ์ต่างๆกลับมาเป็นปกติ และจากการกระตุ้นแคมเปญทางการตลาดบริษัทคาดว่าจะมีปริมาณลูกค้าหมุนเวียนในร้านเพิ่มมากขึ้น 10-15%” นายชิว กล่าว