ไทยทิคเก็ตฯบูมสื่อบนรถทัวร์ลดเสี่ยง

ไทยทิคเก็ตฯ แตกธุรกิจสื่อโฆษณาบนรถทัวร์ จับมือ 30 บริษัททัวร์แจ้งเกิด หวังลดเสี่ยงขายตั๋ว

นายพงษ์พันธ์ วงศ์หนองเตย ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ บริษัท บีอีซีเทโร เอ็นเตอร์เทนเมนท์ เปิดเผยว่า บริษัทได้วางนโยบายให้ไทยทิคเก็ตเมเจอร์ ลดความเสี่ยงการพึ่งพาธุรกิจหลักที่มาจากการขายตั๋วคอนเสิร์ต จากปัจจุบันมีสัดส่วนรายได้ถึง 70% จึงได้แตกธุรกิจบัสทีวี สื่อโฆษณาบนรถโดยสารปรับอากาศหรือรถทัวร์ เพราะเห็นว่าสื่อโฆษณาเคลื่อนที่มีมูลค่าถึง 2,000 ล้านบาท ยังมีช่องว่างให้ทำตลาด จากปัจจุบันมีเพียงสื่อโฆษณาบนรถไฟฟ้ามูลค่าถึง 1,400 ล้านบาท ที่เหลือ 600 ล้านบาท เป็นสื่อโฆษณาบนรถเมล์

สำหรับการเปิดธุรกิจสื่อโฆษณาบนรถทัวร์ ในเฟสแรกจะเป็นลักษณะการผลิตเนื้อหาสาระในรูปแบบดีวีดีป้อนให้กับรถทัวร์ ส่วนเฟสที่สองเป็นรูปแบบการพัฒนาจอกลางออกอากาศผ่านระบบเซิร์ฟเวอร์ โดยจะลงทุนร่วมกับบริษัท ฟันโทโร่ ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญระบบจากประเทศไต้หวัน อีกทั้งยังคัดเลือกเนื้อหาและรูปแบบการให้ความบันเทิงและสาระประโยชน์ ประกอบด้วย รายการบันเทิง ท่องเที่ยว ภาพยนตร์ไทย ฯลฯ และเฟสสามเป็นการติดตั้งจอส่วนตัวหน้าที่นั่ง ผ่านระบบวิดีโอ ออน ดีมานด์ (Video on Demand) เทียบเท่ากับบนเครื่องบินโดยสาร

อย่างไรก็ตาม ในส่วนของเฟสสองและสามจะเริ่มทยอยดำเนินการในต้นปีหน้านี้ โดยขณะนี้มีบริษัททัวร์เอกชน 30 บริษัท หรือจำนวนร่วม 3,000 คัน ที่เข้าร่วมติดตั้งสื่อทีวีบนรถทัวร์ อาทิ บริษัท นครชัยแอร์ สหพันธ์ร้อยเอ็ด และสยามเฟิสท์ทัวร์ เป็นต้น หรือคิดเป็นสัดส่วน 3040% จากจำนวนรถทัวร์ในตลาดที่มีมากกว่า 1 หมื่นคัน โดยลูกค้าที่ซื้อโฆษณา ได้แก่ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ซึ่งในอนาคตหากได้รับการตอบรับที่ดีวางแผนจะเปิดบริษัท

ทั้งนี้ จากการศึกษาตลาดสื่อโฆษณาเคลื่อนที่บนรถทัวร์ พบว่าในช่วงเวลา 1 เดือน มีผู้โดยสาร 2.2 ล้านคน และใช้ระยะเวลาเดินทางเฉลี่ย 3 ชั่วโมง ซึ่งโอกาสที่จะได้เห็นโฆษณามีสูงกว่าเมื่อเทียบกับสื่อโฆษณาบนรถไฟฟ้า ผู้โดยสารใช้เวลาเดินทางโดยเฉลี่ย 15 นาที และ 1 เดือน มีผู้โดยสาร 17 ล้านคน ซึ่งบริษัทได้เตรียมจัดกิจกรรมให้ผู้โดยสารร่วมสนุก เช่น การลุ้นเที่ยวต่างประเทศฟรีกับกิจกรรมตีตั๋วเที่ยวนอก

“ธุรกิจสื่อโฆษณาบนรถทัวร์ รายได้หลักมาจากขายสื่อโฆษณา เป็นการต่อยอดจากบริษัทเป็นผู้จำหน่ายบัตรโดยสาร บขส.มากว่า 7 ปีรวมถึงการเป็นผู้ทำสื่อโฆษณาให้กับโรงหนัง และขณะเดียวกันช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ด้านการบริการให้กับรถทัวร์ของไทยให้มีความทันสมัย รองรับกับนักท่องเที่ยวต่างประเทศและการก้าวสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนหรือเออีซีในปี 58” นายพงษ์พันธ์ กล่าว

ด้านรายได้บริษัท ไทยทิคเก็ตเมเจอร์ ปีนี้ตั้งเป้า 250 ล้านบาท หรือโต 20% แบ่งเป็น ขายตั๋วคอนเสิร์ตและหนัง 70% อีก 20% มาจากสื่อโฆษณาโรงหนัง และ 10% มาจากขายบัตรโดยสารตั้งเป้าอีก 5ปีข้างหน้านี้ กลุ่มธุรกิจขายตั๋วคอนเสิร์ตและหนังจะมีสัดส่วนลดลงเหลือ 60% ส่วนรายได้ธุรกิจสื่อโฆษณาทางบนทัวร์ โรงหนัง และจำหน่ายบัตรโดยสาร เป็น 40%