ขยายร้านรับโดราเอมอนฮิต

เอไอเผยคาแรกเตอร์ “โดราเอมอน” ฮิตดันยอดเติบโตพุ่ง 300% เล็งขยายช็อป-ไลน์สินค้าใหม่คลุมกลุ่มวัยรุ่น-ครอบครัว หวังสิ้นปีโต 20%

นายธวัช อิมราพร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอนิเมชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล (ไทยแลนด์) หรือเอไอ ผู้รับสิทธิบริหารและทำตลาดสินค้าลิขสิทธิ์คาแรกเตอร์ต่างๆ อาทิ โดราเอมอน ดรากอนบอล ชินจัง ฯลฯ เปิดเผยว่า หลังจากทำตลาดมานานกว่า 10 ปี พบว่าความนิยมของคาแรกเตอร์โดราเอมอนยังมีอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในปี 2552 ที่ผ่านมา ที่สามารถสร้างยอดขายได้สูงสุด ด้วยอัตราเติบโตกว่า 200-300% เมื่อเทียบกับคาแรกเตอร์การ์ตูน หรือซูเปอร์ฮีโร่อื่นๆ แม้เศรษฐกิจประเทศจะอยู่ในภาวะลอตัวก็ตาม

ในปีนี้บริษัทได้เตรียมงบกว่า 40 ล้านบาท สำหรับทำตลาดคาแรกเตอร์โดราเอมอน ในโอกาสที่คาแรกเตอร์ดังกล่าวมีอายุครบรอบ 40 ปี ในปีนี้ โดยจะร่วมกับพันธมิตรธุรกิจหลักไม่ต่ำกว่า 10 รายจัดกิจกรรมต่างๆ ตลอดปี โดยจะจัดโครงการ “โดราเอมอน เฮลโหล เอิร์ท 2010” ชวนเยาวชนรณรงค์ลดโลกร้อน ซึ่งจะแบ่งเป็น 2 ช่วงคือ ช่วงปิดเทอมใหญ่เดือน พ.ค.นี้ ที่จะจัดกิจกรรมปลูกป่าใจกลางเมือง และจะจัดอีกครั้งในเดือน ต.ค. รวมถึงเดินสายจัดกิจกรรมไปยังจังหวัดต่างๆ ในหัวเมืองใหญ่ เพื่อนำคาแรกเตอร์โดราเอมอนเข้าถึง กลุ่มเป้าหมายมากขึ้น

แนวทางดังกล่าวยังสอดคล้องกับแผนการทำตลาดบริษัทในอีก 2-3 ปีข้างหน้าที่ต้องการขยายกลุ่มเป้าหมายใหม่เพิ่ม โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่น และกลุ่มครอบครัว ซึ่งบริษัทจะพัฒนาสินค้าประเภทต่างๆ ร่วมกับซัพพลายเออร์ เพื่อทำตลาดในช่องทางค้าปลีกแต่ละประเภทที่แตกต่างกัน เช่น กลุ่มห้างสรรพสินค้า จะเน้นแบรนดิงและการออกแบบสินค้าตามความต้องการผู้บริโภค ระดับเกรดซีบวก หรือบีขึ้นไป ส่วนช่องทางค้าปลีกลุ่มอื่นๆ หรือระดับแมสจะเน้นคาแรกเตอร์สินค้าที่มีความหลากหลาย เป็นต้น

สำหรับสินค้าคาแรกเตอร์โดราเอมอนวางตำแหน่งเป็นสินค้าไลฟ์สไตล์ อาทิ กลุ่มเสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย อุปกรณ์เครื่องเขียน เฟอร์นิเจอร์ และเร็วๆ นี้เตรียมเปิดตัวสินค้ากลุ่มวอลเปเปอร์ออกมาทำตลาดด้วย พร้อมเตรียมแผนเปิดร้านกิฟต์ช็อปในลักษณะเดียวกับร้านซานริโอ เฮลโหล คิตตี เป็นต้น มุ่งขยายในศูนย์การค้าและแผนกของเล่นเด็กในห้างสรรพสินค้า เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายให้ครอบคลุมกลุ่มครอบครัว และเด็กผู้ชายมากขึ้น

ปัจจุบันตลาดรวมคาแรกเตอร์การ์ตูนผ่านช่องทางค้าปลีกมีมูลค่ากว่า 4 หมื่นล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 5-10% ขณะที่บริษัทมีรายได้หลักกว่า 80% มาจากคาแรกเตอร์โดราเอมอน และที่เหลือ 20% เป็นคาแรกเตอร์อื่นๆ โดยสิ้นปีนี้คาดมียอดขายเติบโต 20%