มือถือเสริมแบรนด์

Vserv.mobi ผู้ให้บริการเครือข่ายโฆษณาบนมือถือระดับโลก ร่วมกับสมาคมการตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่ เผยผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้โมบายอินเทอร์เน็ตในกลุ่มประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงประเทศไทย พบว่าปี 2013 ซึ่งครอบคลุม 6 ประเทศ ได้แก่ อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ ประเทศไทย และเวียดนาม โดยทำการสำรวจจากกลุ่มตัวอย่างผู้ใช้โมบายอินเตอร์เน็ตและแอปพลิเคชั่น จำนวน 3,000 คน พบว่า กลุ่มผู้ใช้โมบายอินเตอร์เน็ตในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มเพิ่มเริ่มทำงาน มีการศึกษาและมีอำนาจสูงในการใช้จ่าย สัดส่วนมากกว่า 50% มีอายุน้อยกว่า 24 ปี อีกทั้งจำนวนมากกว่า 1 ใน 3 เป็นผู้ที่จบการศึกษาในระดับปริญญาตรี และสูงกว่าปริญญาตรี และมากกว่า 70% ของผู้ใช้โมบายอินเตอร์เน็ตเป็นวัยทำงานและมีอำนาจในการใช้จ่ายสูง มีไลฟ์สไตล์ที่ชื่นชอบทานข้าวในร้านอาหาร ช้อปปิ้ง และดูภาพยนตร์ ผู้ใช้โมบายอินเทอร์เน็ตจะเป็นผู้หญิงเป็นส่วนใหญ่ และสัดส่วนของผู้ใช้โมบายอินเทอร์เน็ตในไทย 46% เป็นกลุ่มที่มีการศึกษาในระดับปริญญาตรีและสูงกว่าปริญญาตรี และมากกว่า 1 ใน 4 ของผู้ใช้โมบายอินเทอร์เน็ตจะเป็นนักธุรกิจ หรือประกอบธุรกิจส่วนตัว

ด้านพฤติกรรมการใช้งาน พบว่าผู้ใช้งานส่วนใหญ่นิยมใช้โมบายอินเทอร์เน็ตเพื่อดาวน์โหลดเกมและแอพพลิเคชันสูงถึง 63% ซึ่งผลสำรวจจะเป็นประโยชน์ต่อการทำตลาดในการพัฒนาแบรนด์ และเป็นแนวทางสำคัญในการตัดสินใจการซื้อสื่อบนมือถือRohit Dadwal, กรรมการผู้จัดการ MMA ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก กล่าวว่า “ เรามีความยินดีที่ได้ร่วมมือเป็นพันธมิตรกับ Vserv.mobi ในการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่นักการตลาดในการพัฒนาแบรนด์ ซึ่งจะเป็นแนวทางสำคัญที่ช่วยในการตัดสินใจการซื้อสื่อบนสื่อโทรศัพท์มือถือ การเรียนรู้ที่จะพัฒนาแบรนด์โดยการเพิ่มประสบการณ์ให้แก่กลุ่มเป้าหมายเพิ่มมากขึ้นจะช่วยสร้างความผูกพันระหว่างผู้บริโภคและแบรนด์มากยิ่งขึ้นด้วยทั้งในระยะสั้นและระยะยาว

Vikas Gulati, ประธานบริษัท ดูแลภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ของ Vserv.mobi กล่าวว่า “ในฐานะผู้นำธุรกิจ Vserv.mobi ยอมรับว่าตลาดโทรศัพท์มือถือมีการเติบโตอย่างมาก และกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพอย่างเห็นได้ชัด ดังนั้นการร่วมมือกับ MMA ครั้งแรกนี้เพื่อทำการสำรวจจึงเป็นก้าวสำคัญในการกำหนดแนวทางการตลาด ดังนั้นรายงานพฤติกรรมผู้ใช้โมบายอินเตอร์เน็ต จะช่วยให้นักการตลาดเข้าใจและรู้จักผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น ซึ่งส่งผลต่อการกำหนดกลยุทธ์และแคมเปญการตลาดที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง”