อี-บุ๊ก รอเวลาแจ้งเกิดในไทย
นักท่องโลกไซเบอร์ที่เป็นนักอ่านหนังสือด้วยน่าจะคุ้นเคยและติดตามความเคลื่อนไหวของหนังสือดิจิตอล (อีบุ๊ก) และเฝ้ารอว่าเมื่อไรจะมีหนังสือไทยจำหน่ายอย่างจริงจังบ้าง ยิ่งล่าสุดแอปเปิลได้วางจำหน่ายไอแพด คนออนไลน์ที่อยากได้มาไว้ในครอบครองจะได้ใช้ประโยชน์อย่างเต็มประสิทธิภาพมากขึ้น และจะเป็นการเปิดตลาดเครื่องอ่านหนังสือดิจิตอล (อีรีดเดอร์ส) แบรนด์อื่นๆ ด้วย
ล่าสุด บริษัท ทรู ดิจิตอล คอนเท้นท์ แอนด์ มีเดีย ได้เปิดตัวเว็บไซต์ www.truebookstore.com เพื่อให้เป็นคลังหนังสือดิจิตอล รวบรวมคอนเทนต์จากสำนักพิมพ์และนักเขียนอิสระให้ดาวน์โหลดหนังสือในรูปแบบไฟล์ พีดีเอฟ ถือเป็นการตอบสนองกระแสดิจิตอลคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมมากขึ้น
นายมานะ ประภากมล ผู้จัดการทั่วไป กลุ่มธุรกิจพับลิเคชั่น บริษัท ทรู ดิจิตอล คอนเท้นท์ แอนด์ มีเดีย เปิดเผยว่า เว็บไซต์นี้จะเป็นช่องทางใหม่ให้ทั้งผู้เขียนได้เผยแพร่ผลงานทั้งเก่าและใหม่ ขณะที่ผู้อ่านก็มีโอกาสเข้าถึงได้ง่ายขึ้น
ทั้งนี้ สำนักวิจัยตลาด ฟอร์เรสเตอร์ ระบุว่ายอดขายอีบุ๊กในสหรัฐอเมริกาเริ่มเป็นที่แพร่หลายตั้งแต่ไตรมาส 4 ปี 2550 โดยมียอดขาย 8.2 ล้านเหรียญสหรัฐ จนไตรมาส 2 ปี 2552 ยอดขาย 37.6 ล้านเหรียญสหรัฐ ถือว่าเติบโตขึ้น 4.5 เท่าในเวลาปีครึ่ง ส่วนยอดขายเครื่องอีรีดเดอร์ส สำหรับใช้อ่านอีบุ๊กมียอดขาย 3.8 ล้านเครื่องในปี 2552 และคาดว่าในปีนี้จะมียอดขายกว่า 9 ล้านเครื่องเติบโตขึ้น 3 เท่าเพราะประชาชนยอมรับมากขึ้น แม้แต่ในประเทศจีนที่มียอดขาย 5 แสนเครื่องในปี 52 คาดว่าจะมียอดขายเพิ่มเป็น 2 ล้านเครื่องในปีนี้
ความหวังคือ ประเทศไทยจะเติบโตไปในทิศทางเดียวกันใน 23 ปีข้างหน้า
ในจุดนี้โมเดลธุรกิจของทรูวางเป้าหมายเป็นการเพิ่มช่องทางจำหน่าย หรือมาเพิ่มยอดขายหนังสือในรูปแบบดิจิตอล ไม่ใช่มาแย่งส่วนแบ่งตลาด โดยหวังว่าคนรักการอ่านหนังสือจะยังคงซื้อหนังสือเหมือนเดิมต่อไป แต่อีบุ๊กจะมาช่วยเรื่องความสะดวกที่สามารถซื้อผ่านระบบออนไลน์ได้ทันที การจัดเก็บในรูปแบบไฟล์และการพกพาที่สะดวกกว่า และที่สำคัญที่สุดคือ การหาซื้อหนังสือที่ไม่มีการตีพิมพ์แล้ว หนังสือหายากต่างๆ
ส่วนรายได้ สำนักพิมพ์ยังคงแบ่งรายได้กับนักเขียน และมีทรูมาร่วมแบ่งรายได้ในฐานะช่องทางจำหน่าย ซึ่งทรูเชื่อว่าจะเป็นรูปแบบความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จได้ ในเบื้องต้นมีสำนักพิมพ์ 20 แห่งร่วมด้วย เช่น นานมีบุ๊คส์ พับลิเคชั่นส์ วิบูลย์กิจ ลีลาบุ๊ค สถาพรบุ๊คส์ ไอดีซี พรีเมียร์ แสงดาว แบร์ พับลิชชิ่ง บิสซี่เดย์ บุ๊คสไมล์ ฟิวเจอร์ เกมเมอร์ ทิบ ไทย อินเตอร์ บุ๊ค มาร์เก็ตเทียร์ โปรวิชั่น เคล็ดไทย ดีเอ็มจีบุ๊คส์ และประพันธ์สาส์น
นอกจากนี้ ทรูยังได้ร่วมมือกับ บริษัท เบนคิว (ประเทศไทย) นำเครื่องอีรีดเดอร์สของเบนคิว เข้ามาจำหน่ายเป็นรายแรกในประเทศไทย คาดว่าจะสามารถเปิดตลาดมียอดขายในปีแรกได้ 6,000
– 10,000 เครื่อง โดยเสนอเป็นแพ็คเกจสมาชิกรายปี ราคา 15,000 บาทสามารถดาวน์โหลดอีบุ๊คได้ 100 เล่ม หรือสามารถซื้อไม่รวมแพ็คเกจในราคา 9,900 บาท ซึ่งต้องจับตามองว่าในอนาคตหากทรูสามารถนำไอแพดของแอปเปิลเข้ามาจำหน่ายได้ ก็อาจมีแพ็กเกจบันเดิลเครื่องกับคอนเทนต์ เช่นเดียวกับรูปแบบการทำตลาดเครื่องไอโฟนในปัจจุบัน“
ทรูเตรียมเปิดเว็บไซต์อย่างเป็นทางการกลางเดือน พ.ค. พร้อมกับที่เบนคิวเริ่มจำหน่ายเครื่องอีรีดเดอร์ส ตอนเปิดตัวจะมีผลงานประมาณ 1,000 ชิ้นทั้งแบบเต็มเล่ม และบางตอนของหนังสือ เพื่อให้ผู้อ่านเลือกซื้อได้ ไม่ต้องซื้อทั้งเล่ม และราคาจะถูกกว่าหนังสือปกติ 2030% ซึ่งเบื้องต้นต้องสมัครและดาวน์โหลดผ่านบัญชีสมาชิกก่อน” นายมานะ กล่าวทั้งนี้ เริ่มต้นจะเปิดให้ดาวน์โหลดได้อย่างเต็มที่แต่ประมาณไตรมาส 2 ปีนี้ จะใช้ระบบการจัดการลิขสิทธิ์ (ดีอาร์เอ็ม) จำกัดจำนวนครั้งการคัดลอกในหนังสือบางเล่ม แต่จะมีหนังสือดาวน์โหลดฟรีด้วยเช่นกัน
อย่างไรก็ตามในอดีต ทรูเคยร่วมกับ ซีนีโอ (Zinio) ผู้ให้บริการอีบุ๊คในต่างประเทศ แต่ไม่ประสบความสำเร็จและหมดสัญญาให้บริการไปแล้ว
เสียงสะท้อนจากหนึ่งในสำนักพิมพ์ น.ส.เอื้อยจิตร บุนนาค ผู้จัดการฝ่ายลิขสิทธิ์ บริษัท นานมีบุ๊คส์ พับลิเคชั่นส์ กล่าวว่า อีบุ๊กมีแนวโน้มเพิ่มผู้อ่านในสังคมได้มากกว่าที่จะมาลดยอดขายหนังสือ เพราะผู้อ่านที่ชอบอ่านหนังสือจากกระดาษยังมีอยู่และไม่ได้ลดจำนวนลง ขณะที่อีบุ๊กจะช่วยเผยแพร่ให้คอนเทนต์ต่างๆ ไปได้กว้างไกลมากขึ้น
ด้านนายทนง โชติสรยุทธ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น เปิดเผยว่า ร้านหนังสือซีเอ็ดได้ติดตั้งจุดให้บริการอินเทอร์เน็ตไร้สายความเร็วสูง (ฮอตสปอต) ในทุกสาขา เพื่อรองรับการให้บริการดาวน์โหลดอีบุ๊กให้กับทุกสำนักพิมพ์ ซึ่งมีแนวโน้มขยายตัวสูงในอนาคต
นางริสรวล อร่ามเจริญ นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และจำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย กล่าวว่า ภาพรวมธุรกิจหนังสือในปีที่ผ่านมา มีมูลค่า 1.88 หมื่นล้านบาท สำหรับปีนี้คาดว่าจะขยายตัว 4% หรือมีมูลค่า 1.96 หมื่นล้านบาท คาดมีหนังสือออกใหม่ 13,607 ชื่อเรื่อง หรือเฉลี่ย 37.3 เล่มต่อวัน โดยสื่อใหม่อย่างเว็บไซต์ หรือโซเชียลเน็ตเวิร์ก กระตุ้นให้ตลาดหนังสือเติบโตได้
นี่จึงนับเป็นการจุดประกายของกระแสอีบุ๊กในเมืองไทย แต่ยังต้องใช้เวลา โดยมีปัจจัยของราคาอุปกรณ์ ความพร้อมของเทคโนโลยีและกำลังซื้อของลูกค้าเป็นตัวแปรสำคัญ
นางจิระนันท์ พิตรปรีชา นักเขียนรางวัลซีไรท์ กล่าวว่า รู้สึกดีใจถ้าอีบุ๊คจะช่วยให้ผลงานได้มีโอกาสเผยแพร่ออกไปได้มากขึ้น ให้นักอ่านมีโอกาสได้อ่านมากขึ้น ซึ่งต่อไปจะไม่ได้เฉพาะหนังสือเท่านั้น อาจรวมถึงงานเขียนในรูปแบบอื่นๆ เช่น เพลงหรือบทบรรยายจากภาพยนตร์ เชื่อว่านักเขียนคนอ่านๆ ก็น่าจะรู้สึกเช่นเดียวกัน