ยิ่งกว่า‘สึนามิ’

ว่าก็ว่า...สถานการณ์การจำหน่ายของตลาดรถยนต์ภายในประเทศตอนนี้คงหนีไม่พ้นคำว่า “ตกต่ำแน่นอน” หลังจากที่ผ่านมาผู้ผลิตและจำหน่ายรถยนต์ทุกรายเริ่ม “รับสภาพ” สถานการณ์ที่เกิดขึ้น ล่าสุดตัวเลขสรุปผลยอดจำหน่ายของตลาดเดือน ก.ค. ที่ลดลง 25.4% หรือ 98,251 คัน เมื่อเทียบกับปีก่อนและมากกว่าเดือน มิ.ย. ที่ลดลง 14.2% หรือ 106,018 คัน

ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนถึงทิศทางของตลาดรถยนต์ที่เริ่ม “ตกต่ำรุนแรง” และแรงขึ้นอย่างต่อเนื่อง จึงทำให้เกิดการแข่งขันด้านโปรโมชันมาแล้วตั้งแต่ต้นปีและดุเดือดขึ้นหลังจากนั้นอีกหลายระลอก

กระทั่งล่าสุดการแข่งขันระลอกใหม่ “หนักหน่วงขึ้น” มากกว่าอย่างไม่หยุดยั้ง สังเกตได้จากการยิงโฆษณาบนหน้าจอโทรทัศน์ที่เป็นสื่อที่หวังผลทางการตลาดในวงกว้างมากที่สุดเมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ ซึ่งเดิมทีเราจะเห็นได้ว่าโฆษณาบนหน้าจอโทรทัศน์จะเป็นการยิงโฆษณาเฉพาะรถยนต์รุ่นใหม่เท่านั้น แต่ปัจจุบันนี้ลองดูสิครับ... แต่ละค่ายจัดโฆษณาให้เราๆ ท่านๆ ได้ดูกันแบบเป็นพรึ่ดดด... ตั้งแต่รุ่นดึกดำบรรพ์มาจนกระทั่งรุ่นใหม่ล่ามาแรง

นี่ยังไม่นับกับบางค่ายที่ไม่ได้ใช้สื่อโฆษณาบนหน้าจอโทรทัศน์ แต่จัดโปรโมชันแบบเร้าใจมั่กๆ ด้วยการใช้เงินดาวน์เพียง 5,900 บาท ก็สามารถขับรถออกไปจากโชว์รูมได้แบบสบายๆ และยังมีการจัดกระหน่ำ “โรดโชว์” และ “รถแห่” เคาะประตูเสิร์ฟโปรโมชันรถยนต์ถึงหน้าบ้าน

ทั้งยังดึงคนเข้าโชว์รูมแบบสุดๆ แค่เพียงลูกค้าเดินเข้าโชว์รูมเพื่อไปทดลองขับรถยนต์ก็ได้รับของพรีเมียมหรือคูปองห้างสรรพสินค้าไปแบบฟรีๆ รวมถึงยังจูงใจสุดๆ ด้วยการผ่อนแบบ 0% ซึ่งถ้าเช็กๆ ดูตอนนี้มีโปรโมชันผ่อน 0% สูงสุดถึง 60 งวด...

บ่องตงเลยว่า งานนี้ผู้บริโภคได้เต็มๆ... แต่ถ้าใครซื้อแบบสุ่มสี่สุ่มห้าชนิดไม่ได้มองเงินในกระเป๋าและความสามารถในการผ่อนแล้วละก็... อาจได้รับโปรโมชันเป็นหนี้แบบให้ปวดหัวไม่สิ้นสุดถึง 60 งวดกันเลยทีเดียว

ตอนนี้นับไม่ถูกแล้วล่ะว่ากี่ระลอกไปแล้วเพราะมาต่อเนื่องมั่กๆ... ยิ่งกว่า “อาฟเตอร์ช็อก” ของ “สึนามิ” เสียอีก...