โออิชิชูขวด15บาทกระตุ้นซื้อซ้ำ

โออิชิ หวั่นปัจจัยลบกระทบกำลังซื้อครึ่งปีหลังหดตัว เดินหน้าออกชาเขียวไซส์เล็ก ย้ำส่วนแบ่ง 45-50%

นายอนิรุทธิ์ มหธร รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัทโออิชิ กรุ๊ป เปิดเผยว่า จากปัจจัยลบทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นจะส่งผลต่อกำลังซื้อของผู้บริโภคในครึ่งปีหลังที่จะปรับลดลงเล็กน้อย ทำให้บริษัทต้องออกสินค้าโออิชิขวดสลิม ขนาด 380 มล. ราคา 15 บาท เพื่อกระตุ้นตลาดต่อเนื่อง จากในช่วงครึ่งปีแรกได้ออกสินค้ารูปแบบดังกล่าว 5 รสชาติ โดยเพิ่มรสชาติใหม่อีก 3 รสชาติ ประกอบด้วย โออิชิกรีนที รสลิ้นจี่ รสแบล็คทีเรดเบอร์รี่ และสูตรน้ำตาล 0%

“เชื่อว่าครึ่งปีหลังกำลังซื้อผู้บริโภคจะปรับลดลง แต่หมวดสินค้าอุปโภคบริโภคนั้นคนก็ยังจะต้องกินต้องใช้ จึงจำเป็นที่จะต้องกระตุ้นให้ผู้บริโภคออกมาซื้อมากขึ้น” นายอนิรุทธิ์ กล่าว

ทั้งนี้ สินค้ารูปแบบขวดสลิมจะเน้นไปที่กลุ่มเป้าหมายสำคัญ คือ วัยรุ่นอายุระหว่าง 1825 ปี โดยมุ่งกระตุ้นให้เกิดการซื้อซ้ำ ซึ่งจากการสำรวจพบว่าในช่วงครึ่งปีแรกตลาดเครื่องดื่มขนาดสลิมมีอัตราการเติบโตสูงถึง 50% เนื่องจากเป็นเทรนด์ของแพ็กเกจจิ้งรูปแบบใหม่ที่ได้รับความนิยมบริโภค

สำหรับตลาดรวมชาเขียวพร้อมดื่มปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 1.3 หมื่นล้านบาท บริษัทครองส่วนแบ่งการตลาด 45% และคาดว่าปีนี้ตลาดรวมจะขยับขึ้นเป็น 1.5 หมื่นล้านบาท ส่วนบริษัทตั้งเป้าจะรักษาส่วนแบ่งตลาดที่ 45-50% พร้อมกับตั้งเป้ายอดขายไว้ 7,000 ล้านบาท

ขณะที่สัดส่วนการขายเครื่องดื่มชาเขียวของบริษัทแบ่งเป็น โออิชิ สลิม อยู่ที่ 15% คาดว่าถึงสิ้นปีจะขยับมาอยู่ที่ 20% ส่วนขวดขนาด 500 มล. ราคา 20 บาท สัดส่วนอยู่ที่ 65-70% และกล่องยูเอชที ขนาด 250 มล. สัดส่วนอยู่ที่ 30% ปัจจุบันบริษัทมีกำลังการผลิตรูปแบบขวดพลาสติก 60 ล้านขวดต่อเดือน และกลางปี 2557 จะเพิ่มกำลังการผลิตอีก 15 ล้านขวดต่อเดือน ใช้งบลงทุนประมาณ 1,400 ล้านบาท

นอกจากนี้ ในครึ่งปีหลังจะใช้งบทางการตลาดไม่ต่ำกว่า 300 ล้านบาท หรือ 12% จากยอดขายรวม โดยจะเน้นไปยังสื่อประเภทดิจิตอล มาร์เก็ตติ้งมากขึ้น หรือใช้งบ 80 ล้านบาท จากปีก่อนที่ใช้งบดิจิตอล มาร์เก็ตติ้ง เพียง 20 ล้านบาท โดยล่าสุดใช้ 3 วัยรุ่น ต่อเก้ามาร์ซ แก๊งนักแสดงนำจากซีรีส์ออนไลน์เรื่องฮอร์โมน วัยว้าวุ่น มาเป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์