สินค้าแข่งอัดงบดันเม็ดเงินโฆษณาฟื้น

ลีโอเบอร์เนทท์มั่นใจอุตฯโฆษณาสิ้นปีนี้โตทะลุ 10% แม้ครึ่งปีแรกวูบ โต 2% ชี้สินค้าแข่งดุกระตุ้นยอด

นายสงกรานต์ เศรษฐสมภพ ประธานกรรมการบริหาร เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาสิ้นปีนี้ บริษัทมั่นใจว่าจะยังเติบโตได้ไม่ต่ำกว่า 10% แม้ว่าช่วง 5 เดือนแรกของปีเติบโตเพียงกว่า 2% เนื่องจากเจ้าของสินค้าเลื่อนการเปิดตัวสินค้าใหม่ เพราะพัฒนาสินค้าไม่ทัน

ทั้งนี้ ปัจจัยที่จะส่งผลให้ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาเติบโตได้ถึงเป้าหมาย ส่วนหนึ่งเกิดจากการแข่งขันของสินค้าในแต่ละตลาดมีความรุนแรง ส่งผลให้เจ้าของสินค้าต้องออกมาใช้งบผ่านสื่อโฆษณาและทำการตลาดมากขึ้นในช่วงครึ่งปีหลัง เพื่อรักษายอดขายทั้งปี

“พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วก็เป็นอีกปัจจัยที่ทำให้เอเยนซีและเจ้าของสินค้าต้องปรับตัวตามให้ทัน เพราะถ้าหยุดทำตลาดก็จะเสียโอกาสทางการแข่งขัน ดังนั้นการทำตลาดต้องมีความพร้อมในหลายๆ ด้าน พลาดสิ่งใดไม่ได้เลย” นายสงกรานต์ กล่าว

อย่างไรก็ตาม ช่องทางสื่อที่น่าเป็นห่วงในปีนี้ยังคงเป็นสื่อนิตยสารและวิทยุ เนื่องจากลูกค้าหันไปใช้สื่อที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้โดยตรง โดยเฉพาะสื่อดิจิตอล เพราะปัจจุบันผู้บริโภคหันมารับข้อมูลข่าวสารผ่านสื่อออนไลน์มากขึ้น และในปีนี้คาดว่าภาพรวมของสื่อโฆษณาดิจิตอลน่าจะเติบโตไม่ต่ำกว่า 20-25% ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา

นอกจากนี้ การที่ประเทศไทยจะเปิดใช้คลื่น 3จี อย่างเป็นทางการในเดือน ก.ค. เชื่อว่าจะส่งผลให้สื่อดิจิตอลมีอัตราการเติบโตมากขึ้น เพราะปัจจุบันพฤติกรรมผู้บริโภคจะอยู่กับมือถือตลอดเวลา ซึ่งในอนาคตน่าจะมีการทำกิจกรรมและการทำโฆษณาผ่านมือถือมากขึ้น เพื่อรองรับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป

ขณะที่แผนการดำเนินธุรกิจของบริษัทนับจากนี้ หลังจากเตรียมความพร้อมด้านบุคลากรมาระยะหนึ่ง เพื่อเตรียมรับมือกับการแข่งขันที่เปลี่ยนไป ทั้งในส่วนของช่องทางการโฆษณาและพฤติกรรมผู้บริโภค ซึ่งแนวทางการทำธุรกิจบริษัทจะเน้นไปที่ความหลากหลายของงานและเข้าใจโลกปัจจุบันมากขึ้น

สำหรับสิ้นปีนี้ บริษัทคาดว่าจะมีรายได้เติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก หลังจากครึ่งปีแรกต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้เล็กน้อย เนื่องจากลูกค้าชะลอการเปิดตัวสินค้าใหม่ เพราะเตรียมตัวไม่พร้อม แต่หลังจากลูกค้ากลับมาใช้บริการ ประกอบกับบริษัทมีลูกค้าใหม่เข้ามาใช้บริการอย่างต่อเนื่อง เช่น ปตท.สผ. ซีพีเอฟ และโอเรียนทอล พริ้นเซส น่าจะส่งผลให้มีรายได้เติบโตตามเป้าหมายที่วางไว้