สคริปต์ โปรเจกต์

เมื่อพูดถึงตลาดสินค้าดูแลผิวเครื่องสำอาง พบว่า เป็นอุตสาหกรรมที่มีแนวโน้มเติบโตสูงทั่วโลกโดยไม่สนใจว่าภาวะเศรษฐกิจจะเป็นเช่นไร เพราะกำลังซื้อหลักเป็น “ผู้หญิง” ที่ว่ากันว่ามีพลังและอำนาจในการจับจ่ายสูง พร้อมจะควักระเป๋าจ่ายได้เสมอเมื่อพวกเธอต้องการ

จากแนวโน้มความต้องการที่ยังเติบโตดีแบบนี้ ทำให้เจ้าของธุรกิจเครื่องสำอางสารพัดแบรนด์ ยี่ห้อ ทั้งจากฝั่งเอเชียและตะวันตก ต่างหันมาทุ่มเทงานวิจัยและพัฒนา หรืออาร์แอนด์ดี สร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ออกมาเพื่อตอบสนองตลาดโลกอย่างสม่ำเสมอ

ขณะที่สินค้าเครื่องสำอางกลุ่มดูแลผิว หรือสกินแคร์ ประเภทต่างๆ จากฝั่งเอเชีย โดยเฉพาะสัญชาติเกาหลี ที่โหนเกาะกระแส “เคป๊อป” รุกไปยังตลาดในทุกประเทศที่อุตสาหกรรมบันเทิงเกาหลีเข้าถึง ด้วยหวังพลังจากซูเปอร์สตาร์เกาหลีมาช่วยทำตลาดให้

ส่วนแบรนด์ดังคอสเมติก สกินแคร์ จากญี่ปุ่น ส่วนใหญ่ใช้จุดเด่นด้านชื่อเสียงแบรนด์ที่สั่งสมมานาน และคุณภาพผลิตภัณฑ์ที่พ่วงคุณประโยชน์ พร้อมตอบโจทย์ทุกสภาพผิวสาวๆ ทุกรุ่นทุกวัยโดยเฉพาะ

อย่างไรก็ตาม ในอนาคตอันใกล้นี้ ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว กำลังเกิดการเปลี่ยนแปลงด้านมาตรฐานการผลิตครั้งใหญ่ หลังจากสหภาพยุโรป หรืออียู กลุ่มองค์กรด้านเครื่องสำอาง รวมตัวกันจัดทำมาตรฐานความร่วมมือในการผลิตสินค้าเครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวส่วนตัว ภายใต้โครงการที่เรียกว่า สคริปต์ โปรเจกต์ (SCRIPT Project)

วิริยะ พึ่งสุนทร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ก่อตั้ง บริษัท เนเจอร์ทัช อินเตอร์เนชั่นแนล ผู้ผลิตและทำตลาดผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนตัว แบรนด์ เนเจอร์ทัช (Nature Touch) ได้ขยายความถึงมาตรฐานการผลิต ภายใต้ “สคริปต์ โปรเจกต์” ว่า เป็นข้อกำหนดมาตรฐานการผลิตสินค้ากลุ่มดูแลผิวและเครื่องสำอางของอียูจากการใช้ส่วนผสม (Ingredient) ในผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เครื่องสำอาง ทุกประเภท ที่จะต้องมาจากวัตถุดิบธรรมชาติ (Natural Ingredient) ในสัดส่วน 75%

สำหรับเจ้าของสินค้าคอสเมติก หรือสกินแคร์ ไทย ที่สนใจเข้าไปทำตลาดในยุโรป โดยเฉพาะในเซ็กเมนต์เครื่องสำอางหรือสินค้าดูแลผิว กลุ่มส่วนผสมจากธรรมชาติ หรือเนเชอรัล (Natural) จะต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดดังกล่าว เพื่อให้สามารถเจาะตลาดกลุ่มประเทศยุโรปได้ง่ายขึ้น ซึ่งส่วนใหญ่ผลิตภัณฑ์จากประเทศไทยจะมีส่วนผสมจากวัตถุดิบธรรมชาติเป็นหลักอยู่แล้ว

โครงการดังกล่าว ถือเป็นอีกหนึ่งมาตรการป้องกันตลาดเครื่องสำอางดูแลผิวในภูมิภาคยุโรป เพื่อป้องกันไม่ให้สินค้าแบรนด์ต่างๆ จากฝั่งเอเชียเข้าไปทำตลาดได้ง่ายเกินไป นอกเหนือจากการใช้มาตรฐานการผลิต จีเอ็มพี ที่ปัจจุบันเป็นมาตรฐานการผลิตทั่วไปแล้ว

นอกจากนี้ สินค้าคอสเมติกและสกินแคร์ในสูตรที่ใช้ส่วนผสมหลักจากธรรมชาติ ยังสอดคล้องกับความต้องการของตลาดในยุโรป จากในช่วงที่ผ่านมาถึงปัจจุบัน สตรีชาวยุโรปต่างเริ่มหันมาสนใจผลิตภัณฑ์ในลักษณะเช่นนี้มากขึ้นเรื่อยๆ และยังขยายความต้องการไปในประเทศญี่ปุ่นอีกด้วย

วิริยะ จึงมองว่า กรณีดังกล่าวถือเป็นแนวโน้มหรือเทรนด์ใหม่ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล ที่จะต้องเตรียมปรับตัวให้ทันกับความต้องการของตลาด โดยเฉพาะกลุ่มผู้ประกอบการไทยที่กำลังเตรียมขยายการทำตลาดในต่างประเทศ