ของแต่งบ้านส่งออกวูบหันบุกในประเทศ

เอสเอ็มอีโอดออร์เดอร์ต่างประเทศร่วงหนัก บาทแข็ง ปรับกลยุทธ์ใหม่โหมบุกตลาดในประเทศ

น.ส.ศิริวรรณ สุขขี กรรมการผู้จัดการ ห้างหุ้นส่วน สุขี แฮนดิคราฟท์ เจ้าของธุรกิจเฟอร์นิเจอร์และของใช้ตกแต่งบ้านแบรนด์ สุขี แฮนดิคราฟท์ และดินเผาเถาวัลย์ เปิดเผยว่า ขณะนี้ได้รับผลกระทบจากค่าเงินบาทที่แข็งค่ามากขึ้น ทำให้ยอดการสั่งซื้อสินค้าจากลูกค้าต่างประเทศลดลงอย่างมาก

“ค่าเงินบาทที่แข็งค่ามากในขณะนี้ กระทบต่อการส่งออกสินค้าไปต่างประเทศมาก เพราะสินค้าของบริษัทมีราคาสูงขึ้น ทำให้รายได้และออร์เดอร์ลดลง บริษัทจึงต้องปรับแผนธุรกิจ มุ่งทำตลาดในประเทศแทน เพราะกำลังซื้อในประเทศดีอยู่ และความนิยมซื้อเฟอร์นิเจอร์และของใช้ ของตกแต่งบ้านจากเถาวัลย์มีสูง โดยเฉพาะจากคนรุ่นใหม่” น.ส.ศิริวรรณ กล่าว

บริษัทได้ปรับแผนธุรกิจใหม่หันมาทำตลาดในประเทศ และได้เจรจากับลูกค้าหลักในต่างประเทศให้เปลี่ยนมาซื้อขายเป็นเงินบาทแทน จากเดิมเป็นเงินเหรียญสหรัฐ ทำให้มีสัดส่วนการขายในประเทศเพิ่มเป็น 50% ส่งออก 50% และ 50% จากเดิมมียอดส่งออก 80% และขายในประเทศ 20%

ขณะเดียวกันมุ่งพัฒนาสินค้าและเปิดตัวดีไซน์ใหม่อย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภคในประเทศ พร้อมเพิ่มช่องทางทำตลาดในห้างสรรพสินค้ามากขึ้น ปัจจุบันมีช่องทางจำหน่ายสินค้าในห้างเซ็นทรัล 4 สาขา มั่นใจว่าจากแผนการตลาดที่วางไว้จะทำให้รายได้รวมในปีนี้เติบโต 10% จากปีก่อน

นางวัฒนา จันทร์สน เจ้าของธุรกิจเทียนหอมแกะสลัก กล่าวว่า ยอดคำสั่งซื้อสินค้าจากลูกค้าในต่างประเทศหายไปแล้วประมาณ 30% เพราะได้รับผลกระทบจากค่าเงินบาทที่แข็งค่าขึ้น จึงต้องปรับแผนธุรกิจมาทำตลาดในประเทศไทย เพื่อทดแทนกำลังซื้อจากต่างประเทศที่หายไป พร้อมกับมุ่งออกงานแสดงสินค้าใหม่ๆ และเพิ่มช่องทางขายสินค้า

ขณะเดียวกันได้ปรับรูปแบบดีไซน์สินค้าให้หลากหลายและตรงกับความต้องการของลูกค้าต่างชาติที่เข้ามาท่องเที่ยวในไทย โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจากจีน ไต้หวัน และเกาหลีใต้ ที่ชื่นชอบเทียนแกะสลักเป็นรูปมังกร ปัจจุบันยอดขายในประเทศมีสัดส่วน 90% การส่งออก 10%