วี อาร์ วัน เรดิโอ คิดแบบนอกกรอบ

แม้ว่าอัตราการเติบโตของธุรกิจสื่อวิทยุจะไม่หวือหวาเหมือนสื่อทั่วไป และนับวันจะมีผู้เล่นในตลาดน้อยลง แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าสื่อวิทยุจะหายไปจากธุรกิจสื่อของประเทศไทย เพราะสื่อวิทยุยังคงเป็นสื่อที่ได้รับความนิยมจากผู้ใช้รถ พนักงานออฟฟิศ และแม่บ้านที่ไม่มีเวลารับสื่อรูปแบบอื่นๆ

คลื่น 98 แฟต เรดิโอ ถือเป็นอีกหนึ่งคลื่นที่ยังอยู่ในธุรกิจสื่อวิทยุ ซึ่งปัจจุบันดำเนินธุรกิจมาครบรอบ 13 ปี และถือเป็นคลื่นวิทยุสำหรับวัยรุ่นเพียงคลื่นเดียวที่ยังเหลืออยู่ในขณะนี้ หลังจากคลื่นฮอตเวฟ ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ยกเลิกการทำคลื่นดังกล่าวไปเมื่อปีที่ผ่านมา

วาสนพงศ์ วิชัยยะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท วี อาร์ วัน เรดิโอ ผู้ดำเนินธุรกิจคลื่นวิทยุ 98 แฟต เรดิโอ กล่าวว่า การที่คลื่น 98 แฟต เรดิโอ ยังอยู่ได้จนถึงตอนนี้ เป็นเพราะว่า ทำในสิ่งที่คนอื่นไม่ทำ ขณะเดียวกันก็ต้องปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของวัยรุ่นที่มีทางเลือกมากขึ้นไม่ว่าจะเป็นเกมออนไลน์ โซเชียลเน็ตเวิร์ก หรือสมาร์ตโฟน

สำหรับกลยุทธ์ที่คลื่น 98 แฟต เรดิโอ เลือกหยิบมาใช้ เพื่อให้สอดรับกับสถานการณ์ในยุคปัจจุบัน คือ การชูแนวคิดแบบนอกกรอบจากรายการวิทยุทั่วไป ด้วยการหันมาจัดงานอีเว้นต์ในรูปแบบต่างๆ ควบคู่ไปกับการจัดรายการวิทยุ เช่น การจัดคอนเสิร์ต การเปิดคาเฟ่ให้วัยรุ่นได้คุยกับคนที่กำลังเป็นที่สนใจ การนำศิลปินที่วัยรุ่นสนใจนำไปมอบความสุขให้ถึงโรงเรียน และการต่อยอดธุรกิจด้วยรายการแฟตเทอร์เดย์ รายการทีวีวาไรตี้ออกอากาศทุกวันเสาร์ในช่องทีวีดาวเทียมแอปเปิ้ล วัน

“ปีนี้เป็นปีที่ 13 แล้วของ 98 แฟต เรดิโอ เรากำลังเปลี่ยนจากสิ่งเดิมๆ ไปสู่สิ่งใหม่ๆ เพราะตอนนี้วัยรุ่นกับวิทยุเกือบจะไม่เจอกันแล้ว เนื่องจากมีสิ่งอื่นมาแชร์ความสนใจไป”

ดังนั้น บริษัทจึงต้องปรับตัวด้วยการออกมาจัดกิจกรรมต่างๆ ในรูปแบบใหม่ ที่ไม่ใช่งานของวัยรุ่น แต่เป็นงานของคนหนุ่มสาวที่พร้อมจะผจญภัยไปด้วยกัน ซึ่งตราบใดที่ตัวเรายังพูดถึงการสร้างความแตกต่างและยังมีคนฟังก็แสดงว่าธุรกิจเรายังไปได้ดี”

ก่อนหน้านี้คลื่น แฟต เรดิโอ จะอยู่ที่คลื่น 104.5 แต่หลังจากหมดสัญญาสัมปทาน และมีคลื่นที่ดีเหลืออยู่มาก วาสนพงศ์เลยขอดึงคลื่นที่ดีกว่านั่นก็คือคลื่น 98 ของกองทัพ ซึ่งว่างอยู่ และย้ายคลื่น แฟต เรดิโอ มาตั้งกองบัญชาการ ตั้งแต่เดือน ต.ค.ปีที่ผ่านมา

“ตอนที่เราย้ายคลื่น มีหลายคนบอกว่าเราจะเลิกทำธุรกิจวิทยุ และยังคงทำในสิ่งที่เราเชื่อ แต่ถ้าเราทำแบบนั้นต่อไปมันเกิดขึ้นและคงหมดไป แต่ถ้าเราทำให้เป็นธุรกิจที่อยู่ในความต่างมันก็จะยังอยู่ได้ต่อไป เพราะนอกจากเราจะทำคลื่นวิทยุแล้ว เรายังมีการจัดงานอีเว้นต์ และสื่อออนไลน์ควบคู่กันไปด้วย”

หลังจากได้คลื่นใหม่เข้ามาบริหารเป็นคลื่น 98 แฟต เรดิโอ วาสนพงศ์ก็มีแผนที่จะใช้งบ 60 ล้านบาท เพื่อจัดกิจกรรมการตลาดและสร้างแบรนด์คลื่น 98 แฟต เรดิโอ ตลอดทั้งปีนี้

นอกจากจะรุกปรับตัวในด้านของธุรกิจคลื่นวิทยุอย่างจริงจังในปีนี้ วาสนาพงศ์ยังออกมาแย้มๆ ว่า ในเร็วๆ นี้จะได้ให้ธุรกิจใหม่ในส่วนของสื่อทีวีดาวเทียมอย่างเต็มรูปแบบอีก 1 ช่อง จากปัจจุบันมีช่องแอปเปิ้ล วัน ชิมลางไปพลางๆ แล้ว 1 ช่อง

นอกจากนี้ ยังมีรายการทีวีภายใต้ชื่อ เด็กหลังห้อง ออกอากาศทางช่อง 9 ทุกวันเสาร์ เวลา 10.00 น. อีกด้วย

ทุกธุรกิจที่เริ่มแตกกิ่งก้านสาขาออกมา วาสนพงศ์จะตั้งบริษัท ใหม่เข้ามาดูแลแยกออกไป ทั้งนี้ก็เพิ่มความสะดวกและง่ายต่อการหาพันธมิตรเข้ามาร่วมดำเนินธุรกิจ

การออกมาปรับตัวครั้งใหญ่ของบริษัท วี อาร์ วัน ครั้งนี้ก็เพื่อเป้าหมายรายได้รวมทุกธุรกิจที่ 300 ล้านบาท เพื่อแต่งตัวสวยงามพร้อมเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยนั่นเอง