ยอดขายกลางเมืองวูบ15%
มิสทินปรับแผนใช้มอเตอร์ไซค์ส่ง ชี้ถ้าม็อบยื้อเกิน1เดือนกระทบหนัก
โพสต์ทูเดย์
— มิสทิน สะเทือน พิษม็อบฉุดยอดกลางเมืองวูบ 15% พลิกเกมใช้มอเตอร์ไซค์ส่ง พร้อมทุ่ม 650 ล้านบุกตลาดทั้งปีนายดนัย ดีโรจนวงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เบทเตอร์เวย์ (ประเทศไทย) ผู้จำหน่ายเครื่องสำอางมิสทิน เปิดเผยว่า ผลจากการชุมนุมทางการเมืองของกลุ่มคนเสื้อแดงในพื้นที่ราชประสงค์ ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา ทำให้ยอดขายของมิสทินในพื้นที่ดังกล่าวลดลง 15% หรือคิดเป็นมูลค่าถึง 1 ล้านบาท เนื่องจากปัญหาการจราจร ทำให้การจัดส่งสินค้าไม่สะดวก ซึ่งบริษัทได้ปรับแผนใหม่ใช้มอเตอร์ไซค์ราว 10 คัน เข้าไปส่งสินค้าในพื้นที่ย่านราชประสงค์ และพื้นที่ใกล้เคียง
อาทิ ถนนอังรีดูนังต์, จุฬาฯและปทุมวัน เป็นต้น
“
ตอนนี้การชุมนุมของกลุ่มคนเสื้อแดงเริ่มส่งผลกระทบต่อธุรกิจที่เกี่ยวข้องแล้ว หากยืดเยื้อเกิน 1 เดือน จะส่งผลกระทบต่อทุกอุตสาหกรรม เริ่มตั้งแต่ท่องเที่ยว ส่งออก ภาคการเงิน ภาคแรงงาน และความเชื่อมั่นของผู้บริโภค” นายดนัย กล่าวทั้งนี้ ธุรกิจขายตรงก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน โดยเบื้องต้นการชุมนุมทางการ เมืองที่ยืดเยื้อส่งผลต่อบรรยากาศในการจับจ่ายซื้อของ โดยเฉพาะเครื่องสำอาง ถือเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย ซึ่งบรรยากาศเช่นนี้ อาจทำให้คนแต่งหน้าน้อยลง รวมถึงการซื้อเป็นของฝากอาจจะหายไป
สำหรับยอดขายของมิสทินในไตรมาสแรก เติบโต 15% สูงกว่าที่ตั้งเป้าหมายไว้ จึงปรับเป้าหมายการเติบโตทั้งปีจาก 7% เป็น 10% โดยปัจจัยที่ทำให้มิสทินเติบโตสูง เนื่องจากบริษัทปรับแผนการตลาดใหม่ หันมาบุกตลาดตั้งแต่ต้นปี เพราะเห็นสัญญาณการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจตั้งแต่ไตรมาส 4 ของปีก่อน จึงเร่งแผนรุกตลาดตั้งแต่ต้นปี โดยปีนี้ใช้งบการตลาดเพิ่มอีก 100 ล้านบาท เป็น 650 ล้านบาท
"ในช่วง 23 ปีที่ผ่านมา มีสถานการณ์ไม่แน่นอนทางการเมือง ทำให้สินค้าไม่มีฤดูกาลขายที่ชัดเจน ดังนั้นผู้ประกอบการจึงต้องปรับตัวเพื่อสร้างตลาดให้คึกคัก เพื่อผลักดันการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ที่มีสัญญาณดีมาตั้งแต่ไตรมาสสุดท้ายของปีที่แล้ว" นายดนัยกล่าว
สำหรับไตรมาสแรกมิสทิน เปิดแคมเปญภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ไปแล้วอย่างน้อย 3 แคมเปญ ได้แก่ แคมเปญอาย ไลน์เนอร์ ที่มีแพนเค้ก เป็นพรีเซนเตอร์ แป้งผสมรองพื้น ที่มีอั้ม พัชราภา ไชยเชื้อ เป็นพรีเซนเตอร์ ที่ปัดแก้ม ที่มีกิ๊บซี่ เป็นพรีเซนเตอร์ ล่าสุดบริษัทได้แนะนำผลิตภัณฑ์มิสทิน บีบี วันเดอร์ คอมแพค ที่ใช้
“คารา” ศิลปินกลุ่มจากเกาหลีมาเป็นพรีเซนเตอร์ ใช้งบกว่า 50 ล้านบาท เพื่อชิงตลาดสินค้าเกาหลีในประเทศไทยที่มีมูลค่าประมาณ 2,000 ล้านบาท โดยมิสทินมียอดขายราว 700 ล้านบาท คาดว่าปีหน้ายอดขายสินค้าในกลุ่มเกาหลีจะเพิ่มเป็น 1,000 ล้านบาท และวางเป้ายอดขายรวมปีนี้ 9,500 ล้านบาททั้งนี้ บริษัทฯวางเป้าหมายยอดขายทั้งปีรวม 9,500 ล้านบาท โดยปีนี้จะเริ่มลงทุนก่อสร้างศูนย์กระจายสินค้า บนถนนร่มเกล้า โดยใช้เงินลงทุนรวม 400 ล้านบาท เพื่อรองรับการขยายธุรกิจใหม่ ๆ และการเติบโตสู่เป้าหมายยอดขาย 1 หมื่นล้านบาทในปี 2554
