กะทิอัมพวาบุกตลาดไทยท้าชนชาวเกาะ

กะทิอัมพวาท้าชนชาวเกาะ อร่อยดี ชิมลางภาคอีสานก่อนปูพรมทั่วไทย คาด 3 ปี กวาดส่วนแบ่ง 2030%

นายณัฐพล วิสุทธิไกรสีห์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอเซียติค อุตสาหกรรมเกษตร ผู้ดำเนินธุรกิจกะทิสดพร้อมปรุงแบรนด์ “กะทิอัมพวา” เปิดเผยว่า ปีนี้บริษัทจะบุกตลาดกะทิสดพร้อมปรุงภายใต้แบรนด์ กะทิอัมพวา ในประเทศไทยเป็นปีแรก เนื่องจากปัจจุบันยังไม่มีผู้เล่นในตลาดกะทิสดพร้อมปรุงในตลาดพรีเมียม

สำหรับกะทิอัมพวาที่บริษัทจะผลิตออกมาทำตลาดในประเทศไทยครั้งนี้ จะเริ่มจาก 2 ขนาด คือ 200 มล. ราคา 21-22 บาท และขนาด 400 มล. ราคา 36 บาท ซึ่งแพงกว่าคู่แข่งในตลาด 23 บาท แต่มั่นใจว่าจะได้ผลการตอบรับที่ดี พร้อมทั้งเลือกวางตลาดที่ จ.นครราชสีมา เป็นแห่งแรก เพื่อบุกตลาดภาคอีสาน เนื่องจากพื้นที่ไม่มีมะพร้าวสดเหมือนภาคอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม คาดว่าภายใน 6 เดือนนับจากนี้ จะมองเห็นแนวโน้มของผลการตอบรับของการทำตลาดสินค้าดังกล่าว เพื่อกำหนดงบในการทำกิจกรรมทางการตลาดอย่างจริงจัง โดยเฉพาะการสร้างแบรนด์ ซึ่งภายในปีนี้จะเร่งกระจายสินค้าให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายทั่วประเทศ เน้นเข้าช่องทางร้านค้าทั่วไป เนื่องจากเป็นช่องทางหลักที่บริษัทมีความแข็งแกร่ง

ทั้งนี้ คาดว่าภายใน 3 ปีนับจากนี้ บริษัทตั้งเป้ามีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 2030% จากปัจจุบันตลาดรวมกะทิสดพร้อมปรุงมีมูลค่า 4,000 ล้านบาท โดยมีชาวเกาะเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 60% อีก 40% เป็นของแบรนด์อร่อยดี ซึ่งหลังจากบริษัทเข้ามาทำตลาดคาดว่าสิ้นปีตลาดรวมน่าจะมีอัตราการเติบโตไม่ต่ำกว่า 10%

ปัจจุบันบริษัทเน้นทำตลาดส่งออกไปยัง 74 ประเทศทั่วโลก ทั้งผลิตภัณฑ์น้ำมะพร้าวแบรนด์โคโค (COCO)และมายเวย์ (My Way) ขณะที่แบรนด์กะทิสดพร้อมปรุงมีทั้ง โอเรียนทัล เชฟ (Oriental chef) และ อัมพวา (Ampawa) รวมถึงแบรนด์เครื่องดื่มน้ำมะพร้าวสำหรับคนรุ่นใหม่ โคโคแม็กซ์

อย่างไรก็ตาม คาดว่าภาย 6 เดือนนับจากนี้น่าจะมองเห็นแนวโน้มของผลการตอบรับของการทำตลาดสินค้าดังกล่าว เพื่อกำหนดงบในการทำกิจกรรมทางการตลาดอย่างจริงจังโดยเฉพาะการสร้างแบรนด์ ซึ่งภายในปีนี้บริษัทมีแผนที่จะกระจายสินค้าให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายทั่วประเทศ โดยในส่วนของช่องทางจำหน่ายบริษัทจะเน้นไปที่ร้านค้าทั่วไป เนื่องจากเป็นช่องทางหลักที่บริษัทมีความแข็งแกร่ง

ทั้งนี้คาดว่าภายใน 3 ปีนับจากนี้ บริษัทน่าจะมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ประมาณ 20-30% ปัจจุบันตลาดรวมกะทิสดพร้อมปรุงมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 4,000 ล้านบาท มีชาวเกาะเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 60% อีก 40% เป็นของแบรนด์อร่อยดี ซึ่งหลังจากลบริษัทเข้ามาทำตลาดคาดว่าสิ้นปีตลาดรวมน่าจะมีอัตราการเติบโตไม่ต่ำกว่า 10% จากปกติเติบโต 10%