ก้าวเดินไทเกอร์ในไทย

ในฐานะผู้ท้าชิงตลาดเบียร์สแตนดาร์ดมูลค่าเกือบหมื่นล้านบาท ที่มีเบียร์สิงห์ปักหลักครองแชมป์ด้วยส่วนแบ่งถึง 95% ทำให้เบียร์ไทเกอร์จากสิงคโปร์ต้องเจอโจทย์หิน เห็นได้จากตลอดระยะเวลาของการทำตลาด 6 ปีในเมืองไทย เบียร์ไทเกอร์ยังครองส่วนแบ่งเพียง 6% เท่านั้น

อย่างไรก็ตาม สำหรับ ภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์เบียร์ไทเกอร์ บริษัท ทีเอพี เทรดดิ้ง แล้ว มองว่า ด้วยศักดิ์ศรีของความเป็นริจินัลแบรนด์ของไทเกอร์ หรืออาจกล่าวได้ว่าเป็นเบียร์ระดับโลกก็ว่าได้ ทำให้โอกาสในการแจ้งเกิดและประสบความสำเร็จในตลาดเมืองไทยไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้

เพียงแต่ที่ผ่านมาก้าวเดินของไทเกอร์จะเน้นการสื่อสารเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน นั่นคือ กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์หรือเอกลักษณ์เฉพาะ หรือเรียกว่า “เด็กแนว” ทำให้รูปแบบการจัดกิจกรรมการตลาดจะมุ่งไปที่กลุ่มเป้าหมายหลักทั้งกลยุทธ์ด้านดนตรี ศิลปะ และกีฬา

ที่ผ่านมา 5 ปีก่อนหน้านี้ ไทเกอร์ชูกลยุทธ์ ไทเกอร์ ทรานสเลท เพื่อสร้างการรับรู้ จดจำ ไปยังคนรุ่นใหม่และนับว่าได้รับการตอบรับดีในแง่ของการสร้างกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่ชัดเจน

และจากนี้ ไทเกอร์จะมุ่งยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้น รวมทั้งเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ในซีกโลกตะวันออกเพิ่มขึ้น ผ่านคอนเซปต์ระดับโลก คือ สีสันอภิมหาความสนุกแห่งเอเชีย โดยจัดกิจกรรมเชื่อมโยงกันในเมืองใหญ่ๆ ทั่วภูมิภาคเอเชีย

ความสนุกและน่าสนใจของแคมเปญนี้คือ ไทเกอร์ในแต่ละประเทศ สามารถคิดกิจกรรมที่เหมาะสมกับประเทศนั้นๆ เพื่อให้เชื่อมโยงกับโกลบอลแคมเปญ อย่างประเทศไทยก็ร่วมกับค่ายเกเร ในเครือจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จัดกิจกรรม ไทเกอร์ ทรานสเลท พรีเซ้นส์ โกดัง เพื่อให้เป็นเทศกาลดนตรีและศิลปะของคนรุ่นใหม่ เป็นต้น

“โกดัง เป็นโปรเจกต์ใหม่ที่เกิดจากความร่วมมือของไทเกอร์กับเกเร ที่ตั้งใจสร้างขึ้นมาให้เป็นคอมมูนิตีที่รวบรวมศิลปิน นักร้อง และวงดนตรีที่มีการแสดงที่น่าสนใจมานำเสนอให้กับสมาชิก ผ่านทางเว็บไซต์ www.godung.com เพื่อให้กลุ่มคนฟังดนตรีได้รับรู้เรื่องราวของวงดนตรีต่างๆ เพิ่มขึ้น ตอนนี้เว็บไซต์โกดังมีสมาชิกกว่า 1 หมื่นคนแล้ว และยังมีกิจกรรมต่างๆ ให้เข้าร่วมต่อเนื่อง”

บริษัทได้จัดคอนเสิร์ตเปิดโกดังอย่างเต็มรูปแบบไปแล้วเมื่อเดือน ม.ค. 2556 กับคอนเสิร์ต The Vaccines Live in Bangkok ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีมาก และจะจัดคอนเสิร์ตครั้งที่ 2 วันที่ 10 พ.ค.นี้ ที่ชั้น 8 เซ็นทรัลเวิลด์

ทั้งหมดนี้ เป็นแผนงานที่เบียร์ไทเกอร์เดินหน้าทำตลาดในประเทศด้วยกลยุทธ์ที่เป็นเอกลักษณ์ เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนและเติบโตอย่างมั่นคงในเมืองไทย ภายใต้เป้าหมายเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเป็น 10% ภายใน 3 ปีจากนี้