‘ไทเกอร์’เดินหน้าลุย

ทิศทางชัดหลังไฮเนเก้นซิวเอพีบีสิงคโปร์วาด 3 ปีชิงแชร์ 10% เบียร์หมื่นล.

ไทเกอร์ลุยไต่แชร์ 10% ใน 3 ปี หลังเคลียร์ศึกชิงเอฟแอนด์เอ็นจบ ผนึกค่ายเกเรชูมิวสิกมาร์เก็ตติง

น.ส.ภัททภาณี เอกะหิตานนท์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไทเกอร์เบียร์ บริษัท ทีเอพี เทรดดิ้ง ผู้ผลิตและจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น ไทเกอร์ และเชียร์ เปิดเผยว่า ไทเกอร์เข้ามาทำตลาดเบียร์ในเมืองไทยแล้ว 8 ปี ปัจจุบันมีส่วนแบ่ง 6% ในตลาดเบียร์สแตนดาร์ด มูลค่าเกือบ 1 หมื่นล้านบาท และมีอัตราการเติบโตประมาณ 67% ต่อเนื่อง

สำหรับปีนี้มั่นใจว่าไทเกอร์จะสามารถเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก หรือ 10% ขึ้นไป ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากความชัดเจนกรณีไฮเนเก้นเข้าซื้อหุ้นบริษัท เอเชีย แปซิฟิก บริวเวอรี่ (เอพีบี) เจ้าของเบียร์ไทเกอร์ ทำให้การทำตลาดนับจากนี้สามารถเดินหน้าลุยได้เต็มที่และมีความแข็งแกร่งขึ้น โดยคาดว่าจะมีส่วนแบ่งตลาดเพิ่มเป็น 10% ภายใน 3 ปีนับจากนี้ จากตลาดเบียร์สแตนดาร์ดมูลค่าเกือบ 1 หมื่นล้านบาท ในปัจจุบัน

ขณะเดียวกันยอมรับว่า การทำตลาดไทเกอร์เบียร์ในประเทศไทยยังมีส่วนแบ่งในตลาดน้อย ส่วนหนึ่งเนื่องจากการวางตำแหน่งสินค้าที่ต้องการเป็นแบรนด์ที่มีตำแหน่งชัดเจน และต้องการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งที่ผ่านมาถือว่าเป็นที่น่าพอใจในแง่ของการสื่อสารแบรนด์ไปยังลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย และจากนี้จะเดินหน้าทำตลาดต่อเนื่องเพื่อตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ในการใช้ชีวิต

ขณะที่แผนการทำตลาดในปีนี้ จะใช้งบการตลาดกว่า 100 ล้านบาท ชูกลยุทธ์มิวสิกแอนด์อาร์ต มาร์เก็ตติง แพลตฟอร์ม และสปอร์ต มาร์เก็ตติง แพลตฟอร์ม โดยเน้นมิวสิกมาร์เก็ตติงเป็นหลัก พร้อมทั้งจับมือกับค่ายเกเร ในเครือ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ทุ่มงบ 20 ล้านบาท จัดแคมเปญ ไทเกอร์ ทรานสเลต พรีเซนต์ โกดัง ซึ่งเป็นเทศกาลดนตรีและศิลปะคนรุ่นใหม่ จัดกิจกรรมตลอดทั้งปี และคาดว่าจะดำเนินการต่อเนื่องในระยะ 3 ปีนับจากนี้

“ไทเกอร์เบียร์เป็นแบรนด์ระดับโลกและเป็นผู้นำในตลาดเอเชีย ซึ่งจะมีแคมเปญระดับโลกที่ลอนช์ในปีนี้คือ สีสันอภิมหาความสนุกแห่งเอเชีย (Plug into the Pulse of the Asian MegacityMusic) และแต่ละประเทศสามารถปรับใช้ในการทำตลาดแต่ละประเทศได้” น.ส.ภัททภาณี กล่าว

รายงานข่าวแจ้งว่า ปัจจุบันตลาดเบียร์ในเมืองไทยมีมูลค่ากว่า 1.1 แสนล้านบาท โดยเบียร์อีโคโนมี หรือตลาดเบียร์ระดับล่าง มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 22.42% คิดเป็นสัดส่วนตลาดประมาณ 8788% ตามด้วย เบียร์สแตนดาร์ด หรือตลาดเบียร์ระดับกลาง เติบโต 16.79% มีสัดส่วนตลาด 9% และตลาดเบียร์พรีเมียม หรือตลาดเบียร์ระดับบน เติบโต 7% มีสัดส่วนตลาดประมาณ 4%