แบรนดิงด้วยหนังสือ
การจะประกอบธุรกิจให้ประสบความสำเร็จนั้น หนึ่งในสิ่งที่สำคัญเป็นอันดับต้นๆ ก็คือ การวางจุดยืนทางการตลาดให้กับสินค้าหรือบริการของตัวเอง ผ่านการแบรนดิงธุรกิจที่มีอยู่หลายต่อหลายวิธี ซึ่งเว็บไซต์บิซิเนส วีค ได้เสนอแนะหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดและได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จจริงจากหลากหลายแบรนด์ดัง นั่นคือ การเขียนหนังสือเกี่ยวกับแบรนด์ของตัวเอง
การจะประกอบธุรกิจให้ประสบความสำเร็จนั้น หนึ่งในสิ่งที่สำคัญเป็นอันดับต้นๆ ก็คือ การวางจุดยืนทางการตลาดให้กับสินค้าหรือบริการของตัวเอง ผ่านการแบรนดิงธุรกิจที่มีอยู่หลายต่อหลายวิธี ซึ่งเว็บไซต์บิซิเนส วีค ได้เสนอแนะหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดและได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จจริงจากหลากหลายแบรนด์ดัง นั่นคือ การเขียนหนังสือเกี่ยวกับแบรนด์ของตัวเอง
หากจะเริ่มต้นเขียนหนังสือสักเรื่องเกี่ยวกับธุรกิจตัวเอง วิธีเริ่มต้นที่ดีและง่ายที่สุดวิธีหนึ่งก็คือ การคิดชื่อหนังสือที่สามารถสื่อสารความเป็นแบรนด์ของคุณได้ภายในประโยคสั้นๆ และสามารถบอกเรื่องราวและหัวใจในการทำธุรกิจของคุณแก่ลูกค้าได้
ตัวอย่างเช่น เมื่อ 15 ปีที่แล้ว เอิร์บ เคลเลอร์ ซีอีโอของสายการบินเซาท์เวสต์ แอร์ไลน์ เขียนหนังสือที่มีชื่อว่า “ลูกบ้า” (นัตส์) ซึ่งนอกจากจะแสดงให้เห็นตัวตนของผู้บริหารที่เป็นคนเข้ากับคนง่ายเป็นกันเองแล้ว ยังสื่อให้เห็นถึงวัฒนธรรมองค์กรที่มีอารมณ์ขันและมีประสิทธิภาพอีกด้วย
นอกจากนี้ ก็ยังมีผู้บริหารอีกหลายคนที่สนใจแนวทางการแบรนดิงผ่านชื่อหนังสือ เช่น โจนาธาน ทิช ที่เขียนหนังสือ “แค่วางช็อกโกแลตไว้บนหมอนนั้นไม่พอ” (ช็อกโกแลตส์ ออน เดอะ พิลโลว์ อานท์ อินาฟ) เพื่อเล่าเรื่องราวของ โลฟ โฮเต็ล ของเขา หรือแม้กระทั่ง ฮาวเวิร์ด ชูตส์ แห่งสตาร์บัคส์ ก็เขียนหนังสือ รินหัวใจคุณลงไป (พัว ยัว ฮาร์ต อินทู อิต) เพื่อแสดงความเอาใจใส่ในการบริการของธุรกิจของเขา
อย่างไรก็ตาม บริษัทเหล่านี้ล้วนเป็นบริษัทใหญ่ที่ประสบความสำเร็จในการวางรากฐานธุรกิจของตัวเองแล้ว จึงมีเรื่องเล่ามากมายบนหนังสือสื่อสารออกไปในวงกว้าง ทางเว็บไซต์ดังกล่าวไม่ได้คาดหวังให้ผู้ประกอบการหน้าใหม่ทั้งหมดต้องเขียนหนังสือเพื่อวางจุดยืนการตลาดให้กับแบรนด์ของตัวเอง แต่เพียงแค่การเริ่มคิดชื่อหนังสือสั้นๆ ที่สามารถอธิบายความเป็นตัวตนของธุรกิจของคุณ ก็เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการเข้าใจแบรนด์ของตัวเอง เพื่อกำหนดทิศทางในการบริหารเพื่อไปให้ถึงจุดนั้นแล้ว เช่น แก่นแท้ของธุรกิจคุณคือการมีเซอร์วิสที่ดีเยี่ยม หรือมีวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง เป็นต้น
การรู้จักตัวตนของธุรกิจตัวเอง จึงถือเป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญในการกำหนดทิศทางของธุรกิจของคุณ และทำให้รู้ว่าคุณควรที่จะให้ความสำคัญกับสิ่งใดเป็นอันดับแรก เพื่อสร้างตัวตนของแบรนด์ธุรกิจให้มีที่ยืนในตลาด และเป็นที่ยอมรับจากลูกค้าอย่างยั่งยืนต่อไป
