ช้าง ทุ้มงบ 100 ล้าน บุกตลาดน้ำดื่ม

ช้าง เตรียมงบ100 ล้านบาท บุกหนักตลาดน้ำดื่มรับยอดขายพุ่งหน้าร้อน หวังยอดขายสิ้นปี 1.8 พันล้านบาท

นายมารุต บูรณะเศรษฐกุล รองกรรมการผู้จัดการ บริษัทไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง ผู้ผลิตและทำตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และปราศจากแอลกอฮอล์ ผลิตภัณฑ์ตราช้าง เปิดเผยว่าบริษัทเตรียมงบกว่า 100 ล้านบาทสำหรับทำตลาดผลิตภัณฑ์น้ำดื่มตราช้าง ภายใต้แผนการสื่อสารการทำตลาดแบบครบวงจร เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายน้ำดื่มช้างให้เป็นที่รู้จักทั่วประเทศ ผ่านสื่อหลัก อาทิ ภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์(ทีวีซี) ชุดเริ่มต้นใหม่ เกิดขึ้นได้ทุกวัน(บีกินนิง) เริ่มตั้งแต่ 1 เม.ย.นี้เป็นต้นไป รวมทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อกลางแจ้ง เป็นต้น

นอกจากนี้เพื่อให้ผลิตภัณฑ์น้ำดื่มตราช้างใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้น บริษัทเตรียมจัดกิจกรรมรายการขาย(เทรดดีล แอนด์ โปรโมชัน) ที่ดึงดูดใจ เพื่อผลักดันสินค้าผ่านเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศ จากปัจจุบันทำตลาดผ่านช่องทางขาย ทั้งร้านค้าดั้งเดิม(ทราดิชันนัล เทรด) และร้านค้าปลีกสมัยใหม่ ประเภทต่างๆ (โมเดิร์นเทรด) โดยใช้ทีมขายที่ชำนาญและมีประสบการณ์ในการกระจายสินค้า กลุ่ม เบียร์ สุรา และเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์  รวมถึงบริการส่งถึงบ้านสำนักงานลูกค้า โดยมีรถจัดส่ง70 คัน ในปัจจุบัน

พร้อมกันนี้บริษัทยังได้จัดกิจกรรมทางการตลาดในช่วงหน้าขายฤดูร้อนนี้ ที่กำลังเข้าสู่ฤดูการแข่งขันมหกรรมฟุตบอลโลก “ฟีฟ่า เวิลด์ คัพ 2010” ในกลางเดือนมิ.ย.-ก.ค.ปีนี้ ด้วยการจัดแคมเปญ “ช้างพาลุยบอลโลก” พาผู้โชคดี 5 คู่ไปชมฟุตบอลโลก2010 ที่ประเทศแอฟริกาใต้ และลุ้นรางวัลอื่นๆ มูลค่ากว่า 3 ล้านบาท เริ่มตั้งแต่ 1 เม.ย.-20 พ.ค.นี้ พร้อมจัดทำกิจกรรมโครงการเพื่อสังคม ภายใต้ชื่อ “มหัศจรรย์  น้ำดื่มช้าง ล้านขวด ล้านน้ำใจ” ระหว่างเดือน เม.ย.-มิ.ย.ปีนี้ นำรายได้จาการการจำหน่ายน้ำดื่มช้างขวดแพ็ทขนาด 600 มล.ขั้นต่ำ 1 ล้านขวด สมทบทุนสภากาชาดไทย ขั้นต่ำ 2 ล้านบาท

จากแนวทางดังกล่าว บริษัทคาดจะมียอดขายในปีนี้ราว 1,800ล้านบาท คิดเป็นส่วนแบ่งตลาด 10% ของมูลค่าตลาดรวมราว 1.8 หมื่นล้านบาท จากแนวโน้มตลาดน้ำดื่มมีอัตราเติบโตสูงอย่างต่อเนื่อง