งบประชาสัมพันธ์รัฐปีนี้ใช้เกือบหมื่นล้าน

ภาครัฐตีปี๊บ ปีนี้ใช้งบประชาสัมพันธ์เกือบหมื่นล้านดันธุรกิจพีอาร์โต บริษัท 124 หวัง 5 ปี โตปีละกว่า 15% ปีนี้กวาด 110 ล้าน

นายนิมิตร หมดราคี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท 124 คอมมิวนิเคชั่นส คอนซัลติ้ง เปิดเผยว่า ปีนี้ภาพรวมรัฐบาล ใช้งบประชาสัมพันธ์เกือบ 1 หมื่นล้านบาท น้อยกว่ารัฐบาลชุดก่อน แต่มุ่งใช้ในเชิงยุทธศาสตร์มากขึ้น เช่น การสร้างแบรนด์ประเทศไทย ตอกย้ำการเป็นศูนย์กลางของภูมิภาค จุดเชื่อมโยงของอาเซียน

นอกจากนี้ ยังมีโครงการขนาดใหญ่ โดยเฉพาะการลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานมูลค่ากว่า 2.27 ล้านล้านบาท การหลั่งไหลของการลงทุนทั้งจากฝั่งยุโรปและชาติเอเชีย เช่น จีนและญี่ปุ่นมายังประเทศไทย การควบรวมกิจการที่มีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้น จะส่งผลให้ธุรกิจประชาสัมพันธ์ในอีก 5 ปีข้างหน้าเติบโตปีละ 15% หากไม่มีปัจจัยอื่นๆ มากระทบ

ทั้งนี้ ในส่วนของบริษัท 124 จะมุ่งรับงานประชาสัมพันธ์ภาครัฐเป็นหลัก รวมทั้งธุรกิจพลังงาน โครงสร้างพื้นฐาน อุตสาหกรรม บริการทางการเงิน คมนาคมและการบิน ซึ่งเป็นฐานลูกค้าหลักของ 124 คิดเป็นสัดส่วน 60% โดยบริษัทยังมุ่งเป็นบริษัทประชาสัมพันธ์ของคนไทย เพื่อรองรับแนวโน้มการลงทุนจากต่างชาติที่จะเข้ามาหลังเปิดเออีซีในปี 2558

“เราจะเป็นมิสเตอร์ไทยแลนด์บริษัทประชาสัมพันธ์ของไทยแท้ เพื่อรองรับการลงทุนที่จะเข้ามาในประเทศไทยหลังเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี ในปี 2558 เพราะสิ่งสำคัญที่เรามีทั้งคอนเนกชันและความเชี่ยวชาญในตลาดเมืองไทย เป็นจุดแข็งที่บริษัทต่างชาติไม่มี ส่วนในตลาดอาเซียนเราก็มีพันธมิตรอยู่แล้ว” นายนิมิตร กล่าว

สำหรับปีนี้ บริษัทคาดว่าจะมีรายได้รวม 110 ล้านบาท เติบโต 20% จากปีก่อนที่มีรายได้ 93 ล้านบาท ขณะที่ช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา บริษัทมีรายได้ 97.8 ล้านบาท ไม่รวมงบซื้อสื่อประชาสัมพันธ์ในต่างประเทศของบีโอไออีก 200 ล้านบาท ปัจจุบันลูกค้าหลักของบริษัท 124 อาทิ ปตท.สผ. บีโอไอ บริษัท ไปรษณีย์ไทย รีสอร์ทเวิร์ล เซ็นโตซ่า มาสเตอร์การ์ด อเมริกัน สแตนดาร์ด เป็นต้น

ด้านภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อ 10 เดือน ของบริษัท เดอะ นีลเส็น แจ้งว่า เป็นเงินกว่า 9.7 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้น 8.83% เฉพาะเดือน ต.ค. มีการใช้งบกว่า 1 หมื่นล้านบาท โตขึ้น 14.47%