เอพีอัด400ล.รีแบรนด์

เอพี ทุ่ม 400 ล้าน รีแบรนด์ครั้งใหญ่ หวังเติบโตต่อเนื่อง 20% พร้อมเร่งศึกษาตลาดต่างจังหวัด

นายวิทการ จันทวิมล รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานกลยุทธ์การตลาด บริษัท เอเชี่ยนพร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ หรือ เอพี เปิดเผยว่า ในช่วงโค้งสุดท้ายของปีนี้ต่อเนื่องถึงต้นปีหน้า บริษัทวางงบ 400 ล้านบาทในการรีแบรนด์ หรือปรับภาพลักษณ์องค์กรครั้งใหญ่ในรอบหลายปี เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์องค์กร

ทั้งนี้ แผนในการรีแบรนด์จะแบ่งเป็น 3 เฟส โดยเฟสแรกจะเน้นสื่อสารแนวคิดของแบรนด์องค์กร “ความปรารถนาของผู้บริโภค คือ แรงบันดาลใจของเอพี” โดยกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์เอพีจะเน้นคนรุ่นใหม่ อายุ 3540 ปี รองรับพฤติกรรมผู้ซื้อบ้านยุคใหม่ที่มีอายุน้อยลง

ทั้งนี้ ผลตอบรับของการสื่อสารแบรนด์องค์กรเฟสแรก พบว่า ผู้บริโภครู้จักว่าเอพีมีป้ายโฆษณามากขึ้น แต่ความเป็นจริง คือ เอพีมีป้ายโฆษณาในมือ 300 ป้ายทั่วกรุงเทพฯ เท่าเดิม เพียงแต่เปลี่ยนการสื่อสารทั้ง 300 ป้ายเป็นแนวทางเดียวกัน คือ โลโก้ใหม่ และเร็วๆ นี้เตรียมแผนสร้างแบรนด์ เฟส 2 ที่เน้นสื่อสารว่าเอพีทำอะไรบ้าง

ปัจจัยที่ทำให้ต้องลุกขึ้นมาสร้างแบรนด์องค์กร เพราะการแข่งขันที่สูงขึ้น โดยเมื่อลูกค้าเลือกทำเลแล้ว หลังจากจะพิจารณาองค์ประกอบอื่นๆ ซึ่งแบรนด์องค์กรเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่มีส่วนในการตัดสินใจ

“จากการสำรวจความคิดเห็นของกลุ่มเป้าหมาย พบว่า 90% รู้จักแบรนด์โครงการต่างๆ เช่น บ้านกลางเมือง บ้านกลางกรุง ดิ แอสเดรส ไลฟ์ เป็นต้น แต่สัดส่วนเพียง 50% เท่านั้นที่รู้จักเอพี และรู้ว่าเอพีเป็นผู้พัฒนาโครงการที่อยู่อาศัยเหล่านั้น” นายวิทการ กล่าว

สำหรับแผนการพัฒนาที่อยู่อาศัย อยู่ระหว่างศึกษาตลาดต่างจังหวัด ซึ่งคาดว่าจะชัดเจนได้ในปีหน้า โดยจะไม่เน้นตลาดหัวเมืองท่องเที่ยว แต่จะเน้นตลาดที่มีความต้องการของคนท้องถิ่นเป็นหลัก และจะเลือกลงทุนทั้งคอนโดมิเนียมและบ้านแนวราบ

ขณะที่แผนเปิดตัวโครงการใหม่ในปีหน้า คาดว่าจะอยู่ที่ 17-18 โครงการ มีมูลค่าไม่ต่ำกว่า 2 หมื่นล้านบาท โดยเบื้องต้นมีที่ดินครบแล้ว 15 โครงการในกรุงเทพฯ และปริมณฑล ส่วนปีนี้ตั้งเป้ายอดขายอยู่ที่ 2 หมื่นล้านบาท และรับรู้รายได้ที่ 1.7 หมื่นล้านบาท