กาแฟดอยช้างทุ่ม300ล.

ขยายกำลังการผลิตการตลาดขยายไลน์สินค้าหวังเป้าพันล้าน

กาแฟดอยช้างขยายกำลังผลิต รับตลาดในนอก เล็งบุกอาเซียน พร้อมแตกไลน์เครื่องสำอาง ปีนี้หวัง 1,000 ล้าน

นายวิชา พรหมยงค์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ดอยช้าง คอฟฟี่ ออริจินอล ผู้บริหารธุรกิจกาแฟแบรนด์ดอยช้างครบวงจรของไทย เปิดเผยว่า ในปี 2556 กาแฟดอยช้างจะขยายตัวต่อเนื่องทั้งตลาดประเทศไทยและต่างประเทศ ทั้งขยายกำลังการผลิตและการตลาดเพื่อรองรับการขยายพื้นที่เพาะปลูกของเกษตรกร

สำหรับแผนขยายธุรกิจในประเทศไทย ปีหน้าจะลงทุนไม่ต่ำกว่า 165 ล้านบาท ขยายกำลังการผลิตกาแฟในโรงงานเดิมที่ อ.แม่สรวย จ.เชียงราย เป็น 6,000 ตันต่อปี ภายใน 2-3 ปีจากนี้ จากเดิมมีกำลังผลิตประมาณ 1,200-1,500 ตันต่อปี เพื่อรองรับกับความต้องการของตลาดทั้งในประเทศและส่งออก ในประเทศและต่างประเทศ

ทั้งนี้ เมล็ดกาแฟของบริษัทจะเป็นเมล็ดกาแฟระดับพรีเมียมสัดส่วน 60% ซึ่งกว่า 90% ส่งออกไปทั่วโลก อาทิ ยุโรป แคนาดา อเมริกาเหนือ และเอเชีย และทำตลาดในไทยเพียง 10% ส่วนเมล็ดกาแฟที่เหลือ 40% จะเป็นระดับรองลงมา ซึ่งนำไปใช้กับกาแฟแบรนด์อื่นในเครือดอยช้างเอง เช่น แบรนด์เบสท์คอฟ (Best Koff)

ปัจจุบันมีร้านดอยช้างที่เป็นของบริษัทเองมากกว่า 20 สาขา และพันธมิตรอีก 300 กว่าสาขา

ขณะเดียวกัน ยังมองการขยายไลน์ธุรกิจใหม่ต่อยอดแบรนด์ดอยช้างด้วย โดยเน้นกลุ่มสินค้าทางการเกษตร โดยขยายไลน์สินค้าไปยังกลุ่มเครื่องสำอางและสกินแคร์ด้วย ภายใต้แบรนด์ “นูด้า” (NUDA) เช่น สบู่ที่ผลิตจากน้ำผึ้ง และยังมีกลุ่มทุนจากสหรัฐอเมริกาสนใจที่จะร่วมทุนทำตลาดนูด้าในอเมริกาด้วย โดยอยู่ระหว่างการเจรจา และคาดว่าจะได้ข้อสรุปภายในปีนี้ เบื้องต้นคาดว่าจะเป็นการจ้างโรงงานผลิต (โออีเอ็ม) โดยหาโรงงานที่ผลิตจากที่อเมริกาให้ แต่ใช้สูตรของดอยช้างเอง

พร้อมกันนั้น ได้ขยายไลน์สู่ค้าปลีกด้วยการเปิดร้านดอยช้างมาร์ต และร้านดอยช้างโชห่วย ที่บริเวณเดียวกับไร่กาแฟบนดอยช้าง และเตรียมเปิดร้านอาหารเพื่อรองรับนักท่องเที่ยว เนื่องจากธุรกิจท่องเที่ยวจะเป็นการเพิ่มรายได้ให้ชาวเขาอีกทางหนึ่ง

ขณะที่ตลาดต่างประเทศนั้น จะลงทุนประมาณ 90-100 ล้านบาท ในลักษณะการร่วมทุนเพื่อก่อสร้างโรงคั่วกาแฟที่เมืองบูคาเรสต์ ประเทศโรมาเนีย เป็นฐานผลิตใหม่เพิ่มขึ้น เพื่อส่งออกให้กับคู่ค้าต่างประเทศเป็นหลัก จากเดิมที่มีฐานผลิตโรงคั่วใหญ่ที่แวนคูเวอร์ ประเทศแคนาดา กับเวนิส ประเทศ อิตาลี

สำหรับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี เป็นโอกาสสำคัญของการสร้างแบรนด์ดอยช้างในอาเซียนด้วย โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการเจรจากับกลุ่มทุนญี่ปุ่นกับเกาหลี เพื่อร่วมขยายแฟรนไชส์ในอาเซียน โดยวางเป้าหมายเปิด 10 สาขาในช่วงแรก