กำลังซื้อภูธรคึก หนุนสื่อนอกบ้าน

สื่อนอกบ้านรับอานิสงส์ปัจจัยบวกเพียบ ดันโตต่อเนื่อง 25-30% ต่อปี มูลค่าพุ่งกว่าหมื่นล้านบาท

นายสุรเชษฐ์ บำรุงสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า แนวโน้มสื่อนอกบ้านเติบโตสูงมาก โดยช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา ขยายตัว 21% มีมูลค่ากว่า 7,700 ล้านบาท และสิ้นปีนี้คาดว่าจะมีมูลค่ากว่า 8,000 ล้านบาท โดยหากนับรวมสื่อนอกบ้านในต่างจังหวัดจะมีมูลค่ามากกว่า 1 หมื่นล้านบาท

นอกจากนี้ ยังคาดว่าจากนี้ไปตลาดสื่อนอกบ้านจะเติบโต 25-30% ต่อปี โดยปัจจัยที่กระตุ้นการเติบโตโดยเฉพาะในต่างจังหวัด มาจากแนวโน้มการขยายตัวของเศรษฐกิจ การขยายตัวของเมือง เส้นทางคมนาคมและการลงทุนของธุรกิจใหญ่ในหัวเมืองต่างๆ เพื่อรองรับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน หรือเออีซี ในปี 2558 ทำให้หัวเมืองรองมีโอกาสขยับเป็นหัวเมืองหลักในอนาคตอีก 2030 จังหวัด

นอกจากนี้ ยังมีแนวโน้มที่คนเมืองหลวงจะอพยพไปอยู่ต่างจังหวัดมากขึ้น จากปัญหาค่าครองชีพแพงในกรุงเทพฯ ขณะที่กำลังซื้อในต่างจังหวัดกลับเพิ่มสูงขึ้น จากการปรับขึ้นค่าจ้างเป็น 300 บาท เงินเดือนปริญญาตรี 1.5 หมื่นบาท การคืนภาษีรถคันแรก 1 แสนบาท ล้วนช่วยเพิ่มกำลังซื้อในต่างจังหวัดทั้งสิ้น

“ตอนนี้แบรนด์ใหญ่ๆ ได้ขยายตัวเข้าไปในต่างจังหวัด ทั้งในระดับหัวเมืองรองและหัวเมืองตรี ห้างสรรพสินค้าใหญ่ๆ ที่ขยายเข้าไป ล้วนแต่มองเห็นโอกาสทางเศรษฐกิจที่จะขยายตัวขึ้นจากการเปิดเออีซี และการเปิดโครงการเมกะโปรเจกต์ ทั้งทวาย ไฮสปีดเทรน ล้วนมีผลทำให้สื่อนอกบ้านเติบโต” นายสุรเชษฐ์ กล่าว

สำหรับในต่างจังหวัด นอกจากสื่อแมส เช่น โทรทัศน์แล้ว สื่อนอกบ้านจะถูกใช้เป็นอันดับ 2 เพราะสามารถเข้าถึงจุดต่างๆ ในชุมชน สื่อในห้างสรรพสินค้าในเครือข่ายของเทสโก้ โลตัส และบิ๊กซี รวมทั้งสื่อรถขนส่งสาธารณะต่างๆ ป้ายบิลบอร์ด ขณะที่รถแห่ยังเป็นสื่อสำคัญเพื่อกระตุ้นผู้บริโภค ณ จุดขาย